ＥＣサイトのマーケティング事例 : インターネットコムニュース : ニュース : ネット＆デジタル : YOMIURI ONLINE（読売新聞）

これまで、ad:tech2011のセッションなど、国内外の動向についてご紹介をしてきましたが、今回は国内のデジタルマーケティングの具体事例として、New Balance EC サイト「shop new balance」の取組みについてご紹介しながら、今後のオンラインマーケティングの方向性についてお話したいと思います。 具体的な事例に入る前に、私見ではありますが現在のインターネット広告をめぐる状況について少し触れておきたいと思います。 これまで国内のインターネット広告業界においては、購入に至る直前のクリック（以後ラストクリック）のみを重視し、ラストクリックのみを効果指標として計測・広告効果する傾向にあります。その結果、コンバージョンの直前の媒体だけのプランニングに偏ってしまい、ユーザーとのコミュニケーションや、ブランド認知の向上を置き去りにしていると私は考えています。現在のリスティング広告の

[k_ishii1126]

テクノロジーに頼りすぎていた、これまでのマーケティング。真のメッセージとは何なのか、それを魅せる事に必要な事はなんのか・・・考え直す必要がある。