これは、日本マーケティング協会の月刊HORIZONの2016年第6号(シェアリングエコノミー特集)に小生が寄稿したものです。 書評 「限界費用ゼロ社会」 ジェレミー・リフキン 著、柴田裕之 訳、NHK出版 シェアリングエコノミーを捉えるときに、その現象面に目を奪われるか、本質的な変化と論理を理解するかで、大きな差がつくだろう。 「モノのインターネットと共有型経済の台頭」なる副題が邦訳に付く本書は、10年前から独メルケル首相のアドバイザーとして、いまや日本でも話題の「インダストリー4.0」へと導いた文明評論家でありウォートンスクール講師も務めるジェレミー・リフキンの最新著だ。 著者は、技術革新により資本主義が進化・変貌すると将来像を予言する。 効率が極限まで高められると、モノやサービスを追加で生み出すコスト(限界費用)は限りなくゼロに近づく。やがて多くのモノやサービスは無料になり、企業の利益