あなたの会社はテスラ？トヨタ？マーケの型と市場フェーズの適合を見極める / #マーケの落とし穴 03｜山口義宏 Growth X / Insightforce
多くの企業は無自覚ですが、それぞれの会社に「マーケティングで得意としている型」と呼べるものがあります。 それらのマーケの型は、業種、ビジネスモデル、事業ライフサイクルのステージである程度規定されてしまう部分もあるのですが、同じ業界内の会社でも得意とする型が大きく異ることは少なくありません。 むしろ「型」が違うからこそ、アウトプットであるブランドや商品・サービスが異なり、その結果、同じ市場の中で棲み分けているとさえ言えます。 「型」は視点次第で、無限にレイヤーと分類があるのですが、この記事では、「目に見えにくく定性的」だけど、企業のマーケにおける得意～不得意を分ける根源的な「価値の作り方」と「実行の序列」という２つの視点から説明します。 ”アップルとサムスン”、”テスラとトヨタ”は、「価値のつくりかた」がどう違う？商品・サービスは、顧客に何かしらの心理や機能の便益を通じて「価値」を提供してい
ぶんた｜未経験→マーケ採用中😌 on Twitter: "【ahrefsで文章系クエリをかっさらう方法】 ①競合メディアのURLをぶち込む ②オーガニックキーワード出力 ③「Word Count」を「1-1」へ たまにめっちゃおいしい文章系クエリが見つかる。 検索volバカにならないし 狙って記事書けばすぐ上がるし良き。"
【ahrefsで文章系クエリをかっさらう方法】 ①競合メディアのURLをぶち込む ②オーガニックキーワード出力 ③「Word Count」を「1-1」へ たまにめっちゃおいしい文章系クエリが見つかる。 検索volバカにならないし 狙って記事書けばすぐ上がるし良き。
「データの裏側にある、消費者の潜在意識を見つめるようにしています」。こう信条を明かすのは、花王でデータ分析に携わる新卒5年目の有地拓也さん。学生時代は文系でプログラミングも「初歩の初歩をかじっただけ」だったが、現在マーケティングのデータ利活用プロジェクトを主導。かつ、社内勉強会で講師を務めるまでに経験を深めている。 特集「データサイエンティストとは何者か」の第5弾。今回は有地さんが担う、ある化粧品ブランドの対顧客関係強化を見据えたプロジェクト事例を取り上げつつ、消費財マーケティングに携わる若手データ分析人材の仕事内容を掘り下げる。【藤崎竜介】 〈Profile〉 有地拓也（ありち・たくや） 花王株式会社 コンシューマープロダクツ事業統括部門 DX戦略推進センター カスタマーサクセス部 カスタマーアナリティクス室。 早稲田大学人間科学部卒。2017年に花王へ新卒入社し、現在所属するデータ分析
完全ポテンシャル採用！ITベンチャーでゼロからWebマーケ始めませんか！？ - 株式会社ヴィックスエイジのWebマーケティングの採用 - Wantedly
2013年新卒入社をし、派遣の営業として街中を駆けずり回っていました。 2014年よりSES営業マンとしてリーダーとして、また母ちゃんとして毎日時間に追われて過ごしています。 現在は荒野行動内で荒野を駆けずり回っています。 荒野歴は5年です。 フレンドも募集しています。 スプラツーンもやってます。
Google検索の未来がみえる「他のユーザーも行った質問」をSEOやマーケに組み込む3つの手法（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
現在PAAがSERPに与えている影響の大きさを判断する（ほかのSERP機能に関しても！）書いてあるとおりの作業だが、実際にしっかり注意を払っている人がほとんどいないことは請け合いだ。ポイントはこういうことだ： 検索順位を計測する際には、オーガニックなトラフィックやCTRに、SERPのどの要素が影響しているのかをきちんと精査するようにするべきだ！ まずは次のような問いを考えてみよう。 中核となるキーワードのSERPに影響している要素は何か？これらのSERP要素はどのくらいの頻度で出現しているか？オーガニックな検索結果への影響の大きさはどれくらいか？主要なキーワードのSERPの多くで、検索連動型広告の表示が増えていることに気づくかもしれない（商品のショッピング広告やサービスのテキスト広告など）。 こうしたことは、 SEMrushSISTRIXAhrefsなどの定評あるツールを使えば、 広告の数
自分に興味がない情報からはすぐに離脱するのが当たり前になったことで、いかにしてターゲットに有益な情報を届けるか、どうすれば興味を持ってもらえるかに頭を悩ませるマーケターは少なくないだろう。
ファミリーマートとともにこのブランド開発と広告を手掛けたのは、The Breakthrough Company GOの代表取締役であり、PR/クリエイティブディレクターとして活躍する三浦崇宏さん。 今回はこの男からの紹介で、あるレジェンドに取材できることになりました。 GOとともにファミマルのブランディングを手掛けるのは、P＆Gを経て日本マクドナルドにて「グランドビッグマック」「Pokemon GOコラボ」などを仕掛け、同社の業績をV字回復させた“伝説のマーケター”足立光さん。 ファミマルのプロモーションのお話を通じて、足立さんが考える「話題になるマーケティングのキモ」を深掘り取材しました！ 結論、ヒットをつくるための、僕らにまだまだ、まだまだ足りない“あるポイント”に気付かされました…。 〈聞き手＝天野俊吉（新R25副編集長）〉
ユーザー分析してMAU 1,800万人に成長。「HiNative」が語る9,300万円を出稿してわかった「YouTubeマーケ」のポイントと、アプリ収益性を3倍に伸ばした裏側｜アプリマーケティング研究所
ユーザー分析してMAU 1,800万人に成長。「HiNative」が語る9,300万円を出稿してわかった「YouTubeマーケ」のポイントと、アプリ収益性を3倍に伸ばした裏側 語学コミュニティアプリの「HiNative」を取材しました。 株式会社Lang-8 代表取締役 CEO 喜洋洋さん、関汐里さんHiNative（ハイネイティブ）について教えてください。喜： HiNativeは、海外のネイティブスピーカーに直接質問することができる外国語学習アプリです。MAUとしては世界1,800万人に到達しています。 ユーザー数は680万人。海外ユーザー比率は96％です。累計での投稿数は、質問数が1,900万件、回答数が5,400万件を超えています。 YouTubeマーケティングのコツ関： YouTubeマーケティングには力を入れてきました。2016年頃から現在までに累計で約9,300万円を出稿してい
こんにちは。 毎週金曜日のちいかわアニメが楽しみな人生のハチワレです。 さて、今回は「ホワイトペーパーマーケティング大全」というnoteを書いていきたいと思います。 このnoteはこんな方にオススメです。 ・BtoB向けのホワイトペーパーを活用した事例が知りたい ・ホワイトペーパー活用の方法がわからない ・ホワイトペーパーの活用に限界を感じている ・ホワイトペーパーを活用した集客方法を知りたい ・ホワイトペーパーの作り方を知りたい また前回、【BtoB向け】セミナー集客大全というnoteを書きまして嬉しいことに以下のような感じで高評価をいただけました^^ ■セミナー集客は企画が9割！BtoBセミナー集客大全https://t.co/nD3PrtTPCJ 僕の記事に刺激された(であろう) ハチワレさん@BtoB_hachiware の大作 ちょいちょい、元記事にツッコミが入ってるが気にしては
「そろそろ、No.1を入れ替えよう。」「ファミチキ越えの問題児」……キャッチーなキーワードが踊り、ヒット商品を連発するなど話題が尽きないファミリーマート。そのマーケティングをけん引するのが、同社初のCMO（チーフ・マーケティング・オフィサー）を務める足立光氏だ。日本マクドナルドの再躍進などを引っ張ってきたプロマーケターである足立氏は、就任2年で何をどのように変えてきたのか、直撃した。 ファミリーマートの足立光CMOに、参画から約2年間にやったこと、やりきれなかったこと、変えたこと、変えなかったことなど、疑問をぶつけた。足立氏は、P＆Gジャパン、戦略コンサルティングファーム、ドイツのヘンケルグループに属するシュワルツコフ ヘンケルなどを経て、ワールド執行役員国際本部長、日本マクドナルド上席執行役員マーケティング本部長などを歴任。2020年10月から現職 快進撃を続けるファミリーマート。その立
「モノ売りからコト売りへ転換せよ」という無責任な発言 日本企業、特に上場企業の中期経営計画を見ると、社内の誰もよく分からないというワードが2つ入っていることがあります。「DX（デジタルトランスフォーメーション）」と「モノ売りからコト売りへの転換」です。しかし、実際には多くの企業でその実態が分からずに現場は右往左往しているのではないでしょうか。 日本企業の経営者が必要な準備もせずに（安易に）「モノ売りからコト売りへ転換しろ」というのは、極めて無責任だと思っています。なぜなら、多くのBtoBのビジネスにおいてコト売りに転換しようと考えた場合、その商談が発生する1～3年前に顧客と接触している必要があるからです。つまりモノ売りからコト売りへの転換は、営業手法でもマインドでもなく、本質的には時間軸の話しなのです。 BtoBの購買プロセスを考えてみましょう。まず、企業に何かしらの課題が発生します。「こ
【Webマーケ】おすすめ書籍リスト｜イガミじゅん
はじめまして、株式会社BLITZの伊神です。 初めてのnote投稿なんですが、このnoteでは先日スピーカーとして参加させていただきました東京フリーランス主催のウェビナー【Webマーケ会社の代表に聞く！売上を伸ばす「マーケティング力」の鍛え方とは？】にて Webマーケティングを学ぶにあたって「おすすめ書籍を知りたい」という声を多数頂いたので領域ごとにオススメ書籍をまとめていこうと思います。 はじめに正確な数字は数えてはないので詳しい数字は分からないですが、 これまで50~100冊ほどマーケティング関連の書籍は読んできた中で個人的なオススメ書籍を列挙していきます。 このnoteを執筆するにあたって自宅の本棚をひっくり返して読み直したり、実家に置いてある本もあったので、実家に帰って本を取りに行ったりしたので、参考になればとても嬉しいです！ （欲を言えばハートマーク押して「いいね」お願いします
令和世代の顧客体験とエンゲージメントとは？ UX・CX・マーケのプロ3人が語ったこれからの体験設計 | Web広告研究会セミナーレポート
モノではなく経験を提供する経験経済ほんの20年前には存在しなかったGoogle、Facebook、YouTube、Uber、Airbnbなどの新しいサービスの登場で、世界は大きく変わった。「これらのサービスが無かった頃は困らなかった。しかし今は『無かったら困る』『仕事がまわらない』『不安になる』というくらい、我々の生活にあって当然のものになっている」と井登氏。 それぞれ業種や業態が異なるこれらのサービスだが、いずれにも共通することがある。それは、「モノではなく経験を提供」するという点だ。Airbnbは世界で最も多くの宿泊施設を提供するが、宿泊施設の経営はしていない。同様にUberも登録車台数は世界で最も多いが、自動車は作らない。Googleはコンテンツを作らない。しかしこれらの企業の時価総額が示すように、大きな価値がある存在だとみなされている。 「『目に見えない経験が価値を持つ』という経験
アドビがマーケター向けポッドキャストを配信中！ BtoBマーケに音声配信を選んだ理由とは？ | はてなが訊く「オウンドメディア成功の法則」
オウンドメディアの形式はWebサイトだけではない。今回紹介するのは、ポッドキャストで情報発信をしているアドビ株式会社の取り組みだ。 運営する「Adobe Experience Cloud ポッドキャスト」の新シリーズ「Marketer's Talk（マーケターズ トーク）」では、「マーケター同士のオフ会トーク」というコンセプトで、第一線で活躍するマーケターをゲストに迎えて、顧客体験に必要なポイントやデジタルマーケティングの活動などについて語り合っている。 2023年7月に開始し、1週間に1回のペースで更新されている「Marketer's Talk」のパーソナリティを務めるアドビ株式会社 小松崎扶美恵氏に話を聞いた。 「Marketer's Talk」 2021年から配信している『Adobe Experience Cloud ポッドキャスト』の新シリーズとして2023年に開始。デジタルマーケ
マーケの基本のキ｢3C分析｣ありがちな失敗例
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SEOで大事な検索意図の考え方｜松本健吾|株式会社PLAN-B|オウンドメディア「PINTO!」|「SEARCH WRITE」マーケ
初めまして。株式会社PLAN-Bの松本健吾と申します。 「株式会社PLAN-B」というSEOやインターネット広告、Webサイト制作などデジタルマーケティングを総合的に支援している企業にて、オウンドメディア「PINTO!」の責任者をやっています。 PLAN-Bのオウンドメディア「PINTO!」今回は、「PINTO!」の運用の中で見えてきた「検索意図」に対する考え方についてです。 よくあるSEOのアドバイスとして、 「検索意図を理解して、ニーズを満たすようなコンテンツにする」というものがあります。 こんなの「言うは易し行うは難し」すぎます。記事やセミナーでこんなことを発信してしまうと、「それができなくて困ってるっちゅう話やねん」という反応が来ることが目に見えています。 そこで、本記事で具体的にどうすれば「検索意図の理解」が、行い易くなるのか解説します。 SEOで重要な検索意図とはそもそも、「S
ChatGPTが登場したことで、資料のドラフトを生成し、施策のアイデアを創出し、概要をまとめるといった文章にまつわる業務が効率化できるようになった。ここ最近では、誰でも簡単に複雑な命令を実行できる「GPTs」の活用が広がり始めている。本記事では厳選した10のマーケティング向けGPTsを一挙紹介する。自分だけの“お好みAI”をつくる極意も専門家に聞いた。 AIへの命令文（プロンプト）を自動化するGPTsの機能を使い、自分だけのAIをつくるための方法を紹介する（写真／Tada Images/stock.adobe.com） ChatGPT（チャットGPT）のような対話型AI（人工知能）はもちろん、描画や動画生成といったクリエーティブ系の生成AIも日々急激に進化し続けている。ビジネスソフトやマーケティング関連を含め、あらゆるツールが生成AIの機能を搭載しはじめた。 「生成AIは誰にでも多くのチャ
北海道で約200店舗を展開するサッポロドラッグストアー（以下、サツドラ）は、道内で第2位の店舗数を誇るドラッグストアチェーンだ。この地方ドラッグストアの雄が業界に先駆けて、AIカメラとサイネージを使った店頭プロモーションに取り組み始めた。 2020年6月の導入以来、AIカメラで取得したデータと購買データ（POS）を掛け合わせることによって、成果が表れてきている。広告を出稿した商品の中には、販売数量が1.6倍に伸びたものもあったという。
単行本発行部数約315万部から6000万部へとわずか1年で異例の急成長を見せた、漫画『鬼滅の刃』。アニメ、舞台、映画などメディアミックスを展開し、読者を増やしてきた。そのプロセスをTwitterの投稿件数の推移から集英社の“2.5次元”マーケティングの秘密を解き明かす。 漫画『鬼滅の刃』。作品の舞台は大正時代。山に住む炭売りの少年・竈門炭治郎が町から帰ると、家族は鬼に殺されていた。唯一生き残った妹・禰豆子は鬼に変貌してしまう。禰豆子を人間に戻し、家族の敵を討つため炭治郎は鬼への復讐（ふくしゅう）を決意する。2020年5月18発行の「週刊少年ジャンプ」で連載は最終回を迎えた 漫画『鬼滅の刃』（発行：集英社）が2020年5月13日にシリーズ累計6000万部を突破した。オリコン年間コミックランキングによれば、19年の同作の発行部数は約1200万部で、大ヒット漫画『ONE PIECE』の1080万
江端浩人氏が主催したイベント「話題のベストセラー著者に聞くマーケティングの本質」に、業界の第一線で活躍するマーケター4名が登壇。本記事では『ナラティブカンパニー』著者の本田哲也氏の講演の模様をお届けします。味の素の冷凍食品の事例を挙げながら、企業のマーケティングに「ナラティブ」が重要な理由を語りました。 昨今注目を集めている「ナラティブ」とは？ 本田哲也氏（以下、本田）：会場のみなさんも、オンラインのみなさんもこんにちは。本田事務所の本田です。鹿毛（康司）さんの後、2番手という話だったので余裕こいてたら、先に行けということで。今、わたわたと準備をしていますが。 最初にそれぞれの本の概要といいますか。今回私が書いた『ナラティブカンパニー』、もっと言うとナラティブということについて、お話しさせていただきたいと思います。 ナラティブというキーワード、考え方、どういうことなのかを今からお話しします
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
【BtoBマーケティング】誰も教えてくれないホワイトペーパーのリードを商談に引上げる方法｜ハチワレ｜BtoBマーケ×運用型広告
こんにちは。ワクチンの副反応で2日間死んでいたハチワレです。 BtoBでよくやるホワイトペーパー施策でこんな課題ありませんか？ ・CPA安く取れるけどその後の商談に繋がらない ・ホワイトペーパーでリード創出後のアクションが分からない けっこうBtoBマーケティングにおいて、あるあるなんじゃないかと思います。 私自身も事業主側でマーケからセールをしていた時、同じようなことを思いました。今回は、リード獲得を行ってからどのような考え方とアクションで次のフェーズにリードを進めればいいのか？という内容をシェアしていきたいと思います。良かったらぜひ最後までお付き合いくださいませ。 誰もナーチャリングされたいわけではない昨今「ナーチャリングする」という言葉が流行っていますが個人的には好きではありません。誰もナーチャリングされたいわけではないし、どちらかというと勝手に次の段階に進んでいくような感じだと思い
「BtoBこそ雰囲気で売る」 というのが僕の持論です。 「いやいや、BtoBこそ関与人物が沢山いるから合理的な意思決定でしょ」 「感情じゃなくてロジックの方が大切でしょ」 という声もあるかと思います。 たしかに、BtoBは基本的には 売上を上げる コストが下がる の2つがロジックが説明できて、企業に貢献できるのが大前提です。 しかし、BtoBでも最終的な意思決定は人間がするため、感情で決める要素も十二分にあると考えています。 そこで本記事では 僕自身の過去の体験から得たBtoBマーケで雰囲気を作ることの大切さ について少し長くなってしまいますが、最後までお付き合いいただけますと幸いです。 まずは僕がこれまでBtoBマーケや営業で体験したことから「雰囲気で売れ」という部分について解説していきます。 「雰囲気で売れる」事例から紐解いてみる市場においてブランドがある程度、構築されているビジネスだ
ども、はやしです。noteを開いていただきありがとうございます。 僕は2018年9月にベルフェイス株式会社にジョインし、約3年半ベルフェイスでマーケティングをしていました。 そんな僕ですが、Twitterにも書いた通りこの度2021年12月を最終出社にベルフェイスを卒業することにしました。 実は今日でベルフェイス最終出社になりました。 超優秀な人に囲まれてやりがいある仕事ができて楽しかったし色々成長できたなとしみじみ。 来年からはUbieにジョインするのでそのうちnoteでも書こうと思います。 — はやし / ベルフェイスマーケター (@hayashi_bF) December 28, 2021 社会人1社目の前職では、コンサルから入りSaaSのマーケ・営業・CSといろんなポジションを転々とさせてもらったんですが、そこから自分はマーケを極めていきたいなと思うようになり、 2社目として入った
BtoBマーケティングが浸透してきた今、BtoBマーケについて検索すれば、まとめ情報は無数に見つかります。でも、マーケティング担当者が切実に知りたいリアルな体験談や等身大のノウハウは、なかなか見つかりません。 そこで本コラムでは、読者に代わって、『ferret』運営会社である株式会社ベーシック 代表取締役の秋山が、活躍するマーケターや成長企業の経営層に突撃インタビュー。BtoBマーケやスタートアップ成功の秘訣を探ります。 今回のゲストは、株式会社SmartHRの代表取締役社長、宮田氏。2年連続シェアNo.1を誇るクラウド人事労務ソフト『SmartHR（スマートエイチアール）』誕生秘話から、SaaSのプライシングの肝まで、根掘り葉掘りお聞きしました。 プロフィール 宮田 昇始（みやた しょうじ） 株式会社SmartHR 代表取締役・CEO 大学卒業後、IT系企業に入社し、Webディレクターと
新型コロナウイルスの感染が拡大する中、急成長したサービスといえば米ズーム・ビデオ・コミュニケーションズのオンライン会議システム「Zoom」だ。従来は企業向けの会議システムにすぎなかったが、「Zoom飲み」という言葉が生まれるなど、一般消費者にも浸透した。ファンミーティングやオンライン接客など、企業にとってもZoomは顧客コミュニケーションの手段として広がりつつある。果たしてZoomは新たなマーケティングプラットフォームとして定着するのか。先行企業の事例から、その潜在力を探る。 1日当たりの会議参加数は3億人 「新型コロナウイルスの感染拡大以降、増え方が格段に違う。20年初頭は新規の顧客企業は前年の倍程度だったが、それが新型コロナ以降は20倍に増えた」 こう明かすのは、ズーム・ビデオ・コミュニケーションズの日本法人ZVC JAPAN（東京・千代田）の佐賀文宣カントリーゼネラルマネージャーだ。
配配メールのマーケ担当が本音で語る！メールマーケで本当にやってよかった施策と、意味がなかった施策って？ メルラボをご覧のみなさん、こんにちは！ライターのまこりーぬ（@makosaito214）です。 ちょっとだけ自己紹介をしますと、私は株式会社LIGにてマーケティングの仕事をしながら、複業でマーケティング関連の記事を書いている人間です。このたびご縁あって「まこりーぬが行く！メールマーケティングの現場に潜入取材！」という連載記事を書くことになりました！これからどうぞよろしくお願いいたします！！！ ……さっそくですが記念すべき第一回目は、メルラボ運営元であるメールマーケティングサービス「配配メール」のメールマーケティング担当・大塚さんと山盛さんにお話をお聞きました。メールマーケティングの知見をたっぷりお持ちのお二人に、「本当にやってよかった施策と意味がなかった施策について教えてください！」と突
BtoBマーケにおけるコンテンツの役割とは？無形性とサロゲイツ(代替品)から読み解く｜スケダチ高広氏講演レポート｜BeMARKE（ビーマーケ）
2023年12月6日に株式会社Bizibl Technologies主催のイベント「ウェビナーマーケターミートアップ #2」が開催されました。イベントの特別企画である、株式会社スケダチ代表 高広伯彦氏による招待講演「BtoBマーケティングにおけるコンテンツの役割 ～無形性のマーケティングとSurrogates～」の内容をレポートします。 博報堂、電通、Googleや外資系アドテク企業等にて広告／マーケティング／デジタル領域の事業に20年以上関わる。2009年、広告ビジネス開発領域のコンサルティングや、各種マーケティングコミュニケーションの企画やコンサルティングを行う「スケダチ」創業。2012年には共同創業者として日本初のインバウンドマーケティング領域及びB2Bデジタルマーケティングの支援企業「マーケティングエンジン」を立ち上げ、代表就任。2014年からは再びスケダチの事業にフォーカスをし、
経営学の論文を読み、経営に生かしてきたと伺っています。 森岡氏：私は大学卒業後、外資系メーカーのP＆Gに入社しました。論理的でデータドリブンな会社であり、「売れる」ことを非常にロジカルに説明していました。ただ、私は文系の経営学部の出身ですがもともとはガチガチの理系です。その視点からすると、「データが情報になっていない」ため、ここでの分析はとてもファジーな世界に見えました。 情報には価値がありますが、データはその原石にすぎません。ダイヤモンドとその原石が違うように、データは確かに大切なのですが、そこから価値を生むにはデータを磨いて情報にする必要があります。しかし、私が担当したブランドマーケティングにはこうした考えの人がほとんどいませんでした。 それでも幸いなことに社内にはデータが膨大に蓄積されていましたから、情報にならないまま放置されたデータを調べることから始めました。そんな中で消費者の購買
創業3年目の新興ブランドながら、注文殺到で急成長している和菓子D2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）ブランドが米国にある。ロサンゼルスを拠点とする「MISAKY.TOKYO（ミサキ・トウキョウ）」だ。いかにして米国市場を攻略したのか。 「MISAKY.TOKYO（ミサキ・トウキョウ）」は、2019年11月創業のCashi Cake（カシケーキ）が運営するD2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）ブランドだ。同社のCEO（最高経営責任者）を務める三木アリッサ氏は、「四半期ごとに売り上げが3倍ずつ伸びている」といい、米国で爆発的に和菓子を広めている。 ミサキ・トウキョウが販売するのは、「琥珀（こはく）糖」だ。寒天に砂糖などを入れて固め、乾燥させた和菓子の一種で、「食べる宝石」とも呼ばれている。ミサキ・トウキョウは、寒天と砂糖にフルーツやエディブルフラワー（食用花）を加えた特徴的なフレーバー
【BtoB SaaSマーケ講座】第1回：基本を押さえよう！意識すべき数字、4P／4C発想、成熟度ごとの採用
SaaSビジネスにおけるB2Bマーケティングには、たくさんの経験則や専門用語が飛び交っています。必須で理解しておくべき知識や、足りない経験を補うための学びも多く、その推進に悩むスタートアップも多いことでしょう。 そこで、ALL STAR SAAS FUNDでは、『BtoB SaaSマーケティング集中講座』を全3回で開講！「SaaSマーケの全体像」「デマンドジェネレーション」「リードジェネレーション 、リードナーチャリング、リードクオリフィケーション」という重要テーマを解説します。 講師を務めるのは、ALL STAR SAAS FUNDのメンターであり、株式会社LEAPT（レプト）代表取締役社長として、BtoB SaaS マーケティング支援事業を行う戸栗頌平さんです。複数のBtoB企業や起業を経て、2015年にはHubSpot Inc.と日本人初となる契約を結び、日本法人立ち上げ業務にも従事
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
在宅ワークが始まってかれこれ2年。すでに3回ほどのかるいぎっくり腰になっているハチワレです。在宅ワークとは、腰との戦いです。 さて、今回は「リードの質問題」というテーマでお話しできればと思います。というのも僕はこのnoteで何回か、リードの質を上げる方法やリードからの引上げについて記事を書いているのですが、このテーマだとPV数やいいねが集まる傾向にあります。 その分、皆さん困っているテーマなんだなと実感していますし、実際に運用代行やコンサルをしててお客さんが困っているテーマです。引上げや質については自分なりにノウハウを貯めてきたのでnoteに還元して少しでもお役に立てればなと思い、今回のリードの質についてどう考えるか？みたいな観点で筆を執ってみました。パソコンなので筆ではないのですが。 リードの質が悪くて悩んでいる リードの質を上げたい リードの引上げを知りたい リードの数と質の両方を良く
企業内に“個人商店”をつくるという斬新なECサイトを、セレクトショップ大手のビームス（東京・渋谷）が立ち上げた。企業内の個人が消費者と直接コミュニケーションを取り、まさにリアルの個店のような温かいコミュニティーづくりを目指す。新型ECが生まれた背景を探っていくと、次の時代の小売りビジネスやECの形が見えてきた。 「あの人が言うなら間違いない。」 こんなキーワードで、「人」に着目した新機軸のECサイトをビームス（東京・渋谷）が2022年2月にオープンした。 その名は「B印MARKET」。“ビージルシマーケット”と読む。ビームスのスタッフが個人の視点でセレクトした商品を、ストーリー（コンテンツ）と共に届けるのが特徴だ。 コンテンツは主に2つ。「B印MARKET AWARD」と「個人商店」だ。AWARDは、ライフスタイルのシーンに合わせてアイテムを紹介するコーナーで、ビームスのスタッフが実体験を
こんにちは。呪術廻戦の映画予告が解禁されましたね。 乙骨がシンジ君にしか見えないのは私だけでしょうか(笑) どうもハチワレです。 さて、今回から各運用型広告媒体においてBtoBでの活用方法や成果を上げるために意識することなどを書いていきたいと思います。そして今回はBtoBでもメイン広告媒体になる検索広告について色々と書いていきます。 ・BtoB向けの運用型広告を始めていきたい ・検索広告を運用しているけど成果が出てない ・BtoB向けの検索広告でもっと成果をのばしたい そんなことを考えている人にお役立ちできるような内容になっているはずです。最後までお読みいただけますと幸いです。 検索広告はBtoBにおいて主戦場であるこちらの図はメディック社が発表しているIT製品・サービスの選定に至るまでの情報収集源とは？【BtoBマーケティング調査報告】のデータです。 直近1年以内に自社のIT製品やサービ
脱炭素の潮流の中で、電気自動車（EV）が脚光を浴びている。2022年は人気の多目的スポーツ車（SUV）タイプのEVラッシュだ。国内勢では、日産自動車やトヨタ自動車、SUBARU（スバル）が相次いで発売。25年にはホンダとソニーグループが設立する新会社も参戦し、米アップルの参入も予想される。異業種を交えたEV大混戦を控え、新たなマーケティング手法を模索する動きが広がっている。見えてきた新しいクルマの売り方「3つの変化」とは。 2022年2月、韓国の現代自動車は、約12年ぶりに日本の乗用車市場へ再参入することを発表した。日本法人のヒョンデ・モビリティ・ジャパン（横浜市）が22年5月から受注を開始するのは、電気自動車（EV）「アイオニック5」と燃料電池車（FCV）「ネッソ」の2車種だ。急速に盛り上がりつつある脱炭素の社会・消費者ニーズに焦点を当て、海外ではラインアップしているガソリン車はあえて販
どうも、広告屋のエルモ（@elmo_marketing）です。 ネット上では、マーケティングの新手法が話題になることはあっても、根源的なマーケティングの「教養」については語られることは少ないのが現状です。「スグには使えないけど、長く役立つモノ」って貴重なんですけど、軽視されがちなんですよね。 今日はちょっとまじめに、マーケティングの教養について語っていこうと思います。 どうせなら、長く役に立つマーケ領域を学ぼう 1度手法を知ればすぐに成果が出る、そんな手法・領域がWEBマーケティングにはたくさんあります。 そんな背景もあって、いまマーケティング界隈は、「みんながまだ知らない新しい手法」を探すことに躍起になっています。新しい売り方をいち早く見つけられたら、それだけで市場を独占できるチャンス。まあ、悪いことではありません。 とはいえ、手法から入るマーケティング思考は、陳腐化しやすいのもまた事実
連載：トライバルメディアハウスのマーケ戦略塾 「思うように売り上げが上がらない」「マーケティングが効いているのか効いていないのかわからない」理由の多くは、戦略が論理的に組み立てられていないことに起因しています。本連載では、マーケ戦略策定に潜む10の落とし穴とその解決法を解説していきます。どうすれば「筋の良い」マーケティング戦略を組み立てることができるのか？――トライバルメディアハウスのマーケ戦略塾、開講です。 ここまで「筋の良いマーケ戦略が描けない理由」というテーマの中でも、戦略立案～実行面において発生する「よくある問題」について4回にわたり解説してきました。 本記事からは「そもそもの問題」に話題を移します。初回となる今回は「マーケティング課題と解決策が合致していない」問題を、「治すべき病気を正しく診察・診断する前に流行（はや）りの薬を飲み、結局病気が治らない」という状況に照らし合わせて解
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岡安モフモフ（アーガイル社長）＠ChatGPTとGeminiでサービスつくる人、SNSマーケ歴15年 on X: "ファッションや身だしなみにおける「清潔感」の定義が、言語化できた気がする。 清潔感＝S/N比 つまり、シグナル（意味のある情報）に比べて、ノイズが多い状態を「清潔感が無い」と呼んでいるのでは。 だから風呂に毎日入ることより、ムダ毛処理、枝毛処理、コンシーラーの方が清潔感に貢献する。"
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