マーケティング・リサーチの寺子屋: 『成功は洗濯機の中に』
マーケティング・リサーチの寺子屋 マーケティング・リサーチとは？、市場調査とは？に興味がある人へ、 フリーのマーケティング・リサーチャーがお届け 2009.1.26の日経MJ一面「P&G、日本に溶け込む泥臭経営」を見て、積読になっていたこの本を想起。。。あわてて、読了。 日経MJの記事見出しを並べてみると、 客・店に密着～社長、抜き打ち売場回り 狭い日本の家研究～洗濯洗剤、横長容器に変更 郷に入りては・・・～卸と二人三脚 5期連続増収達成～成功モデル、アジアに移植 実は、P&Gは2000年に危機に陥っているのですが、それを克服し、この記事にあるような状態に復活しています。 P&Gは、2000年の危機をどのように乗り越えたのか？、どのような思想で、どのような取り組みを行ったのか？、これらについて概観し、整理しているのが本書です。 （よくある企業本のような軽さを感じるタイトルですが、P&G改
マーケティング・リサーチの寺子屋: 「マーケティング・エスノグラフィー」
マーケティング・リサーチの寺子屋 マーケティング・リサーチとは？、市場調査とは？に興味がある人へ、 フリーのマーケティング・リサーチャーがお届け 表題は『日経情報ストラテジー』2009年2月号の第1特集のタイトルです。 （本誌では「マーケティング・エスノグラフィー」としていますが、他に「ビジネス・エスノグラフィー」という呼び方もされているようですので、検索は様々にトライしてみてください。）景気下降が止まらない。一方で、消費者の価値観は多様化、複雑化が進み“一人十色”になっている。そんななか、商品開発やマーケティングの分野で、観察やインタビューといった地道な定性調査に熱心に取り組み、成果を出す動きが出てきた。そこで本誌は「マーケティング・エスノグラフィー」を提案する。文化人類学のフィールドワーク手法、エスノグラフィーを消費者調査に活用するのだ。見えづらくなった消費者という“異民族”理解の一
マーケティング・リサーチの寺子屋: あなたが知りたいのは誰ですか？（代表性の話）
マーケティング・リサーチの寺子屋 マーケティング・リサーチとは？、市場調査とは？に興味がある人へ、 フリーのマーケティング・リサーチャーがお届け まずは、つぎのニュースリリースと、詳細データをごらんください。高齢者におけるパソコン・ネットの利用動向に関する調査 （株式会社NTTデータ経営研究所：20081216ニュースリリース）みなさんは、このデータとそこからのコメント（リリースの内容）を読んで、どのような感想をもたれましたか？ 「なるほど、高齢者でもコンピュータのリテラシーは高いんだな」でしょうか。 あるいは、「ちょっと、待てよ・・・」でしょうか。 このリリースに対して、『大西宏のマーケティング・エッセンス』さんのblogでは、つぎのような記事をアップされています。いい加減な調査をして、その結果を堂々公表する会社って信頼できる？ （大西宏のマーケティング・エッセンス）皆さんは、
マーケティング・リサーチの寺子屋: 『定性調査がわかる本』
マーケティング・リサーチの寺子屋 マーケティング・リサーチとは？、市場調査とは？に興味がある人へ、 フリーのマーケティング・リサーチャーがお届け マーケティング・リサーチの新しい本です。テーマは、「定性調査」に絞ってますが。 この本は、JMRA（日本マーケティング・リサーチ協会）で10年続き、いまだに実施されている研修から生まれた本だそうです。10年も続いた研修だということ、そしてその研修を元に書かれているということからも、この本の良さは保証されているといえそう。。。 （私自身もいくつかリサーチ研修をさせていただいてますが、研修を通じての気付きは多く、それを踏まえることで、つぎの研修がブラッシュアップされるということは体験済みです。なので、「実際に現場のリサーチャー相手に研修をしている著者が書いた本」という点で、著者の一方的な視点だけでない、実際に現場でリサーチをしている人の視点からの練
マーケティング・リサーチの寺子屋: SPSSインテージ田下社長講演から
マーケティング・リサーチの寺子屋 マーケティング・リサーチとは？、市場調査とは？に興味がある人へ、 フリーのマーケティング・リサーチャーがお届け 10月21日、22日に開催された「SPSS DIRECTIONS JAPAN2008」にて、インテージの田下社長が『「情報価値鑑定士」への道』という題目で、特別講演をされていました。 連投になりますが、忘れないうちにアップしておきます。 ここで、お話の内容自体を紹介するわけにはいかないと思いますが、講演からいくつか興味を惹かれた点を紹介しておきたいと思います。 （田下社長の講演内容とは直接関係のない、個人的な興味が主ですので、この点はあらかじめお断りしておきます。） （講演内容自体については、後日、SPSSのHP（→こちら）で紹介されるかもしれませんので、そちらを参照してください。） ■グローバルリサーチ企業と日本のリサーチ企業 講演の最初は、
マーケティング・リサーチの寺子屋: 『思考・論理・分析』
マーケティング・リサーチの寺子屋 マーケティング・リサーチとは？、市場調査とは？に興味がある人へ、 フリーのマーケティング・リサーチャーがお届け 連投で。（紹介したい本がいくつかあるので、しばらくは本シリーズになりそうです。。。） 前の「分析力が～」などの本を読むと、大量データ時代、分析力が必要だということはわかります。しかし、ここで陥りがちなのが、「分析ばかり症候群」あるいは「アナリスト気取り」だと思うのです。 データを集めて、エクセルでピボット集計や回帰分析（エクセルでもできてしまうんです）をしてみる。あるいは、ＳＰＳＳとかクレメンタイン、ＳＡＳ、テキストマイニングなど、ちょっと高度なソフトをまわしてみる。すると何らかの結果は出るので、自分では“分析”をしたようなつもりに陥る人が増えるのではないか、という危惧があるのです。 さらに、その分析は必要な分析なのか？、役に立つ分析なのか？、
マーケティング・リサーチの寺子屋: 「ユーザーの体験を設計する」～エスノグラフィという手法
マーケティング・リサーチの寺子屋 マーケティング・リサーチとは？、市場調査とは？に興味がある人へ、 フリーのマーケティング・リサーチャーがお届け 標題の『ユーザーの「体験」を設計する』は、日経エレクトロニクスの2008.1.28号の特集タイトルです（詳細は、↓のHPで）。日経エレクトロニクス2008年1月28日号詳細は、本誌を購入していただくとして。。。 （実は自分もまだ未読です、購入ボタンはクリックしましたが。いわゆる思惑買い。なので、以下の記事も、HPの内容と「特集の立ち読み」から着想したものです。厳密には、本書の紹介にはなっていないことをご了承ください。雑誌なので、情報鮮度を優先しました。） 特集の背景は、デジタル機器の分野では、新技術や高い性能、豊富な機能を訴えても、消費者は大した金額を払ってくれなくなった。ネットワークの時代、この傾向はさらに強くなる。「軽薄短小」に代表される技
マーケティング・リサーチの寺子屋: 「仮説」ってなんだろう
マーケティング・リサーチの寺子屋 マーケティング・リサーチとは？、市場調査とは？に興味がある人へ、 フリーのマーケティング・リサーチャーがお届け Q子 うわー、ずいぶん久しぶりですね。世間では、新学期も始まり、GWも終わってますよ！ owl そうだね、まぁそのことは置いておいて。。。＾＾； 今日は、「仮説」について考えてみようか。P夫くん、仮説ってなんだろう？ P夫 いきなり再開して、またずいぶんばくっとした質問ですね・・・-_- そうですね・・・、たぶんこうなんじゃないかとか、ああなんじゃないかと考えることですかね？ owl う～ん・・・。Q子さんは？ Q子 「ある現象を合理的に説明するため、仮に立てる説。実験・観察などによる検証を通じて、事実と合致すれば定説となる。」と、Yahoo！辞書の大辞泉にはあります。 owl まあ、そうなんだけどさ・・・。 たとえば、いまはボストン・レッドソッ
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