「博報堂DYグループは、完全なデータセーフを目指す」：博報堂DYホールディングス 青木雅人氏 | DIGIDAY［日本版］
2017年5月に改正個人情報保護法が改正されて以降、データを連携させる取り組みが活発化。博報堂ＤＹホールディングスも、「データ・エクスチェンジ・プラットフォーム」の稼働準備を進めている。同社マーケティング・テクノロジー・センター室長を務める、青木雅人氏に話を聞いた。 2017年5月30日に改正個人情報保護法が施行されて1年あまり。情報銀行やPDS（パーソナルデータストア）、データ取引所といった、データを流通、連携させるさまざまな取り組みが活発化してきた。 そんななか博報堂ＤＹホールディングスも、2019年度の本格稼働を目標に、さまざまなデータを統合し、利活用できる「データ・エクスチェンジ・プラットフォーム」の設立準備室を立ち上げ、実証実験の実施と検証を進めている。データを連携するときに必ず出てくるのが、個人情報とプライバシーの問題だ。個人情報保護法を順守しつつも、自由に活用できる、この相反
Facebook やAmazon、Spotifyも「最小の顧客」を獲得してから成功した。
広告代理店の世界感が薄れたアドバタイジングウィーク 2004年に始まり15回目を迎えた「Advertising Week New York 2018 （アドバタイジングウィークニューヨーク）」を３年ぶりに訪れた。 そこで見たのは「Advertising」と言いながらも、WPPのサー マーティン・ソレルの不在など、かつてのマッドマンでいう“広告代理店の世界感”が薄れていた姿だった。マーケティングは、単なる宣伝ではなくデジタル技術と組み合わさり、商品・サービスの告知のみならず、商品・サービスそのものに進化してきている。 消費者との接触チャネルもメディアだけではなく、スマートスピーカーなど広範な技術プロダクトに広がってきており、進化を遂げている。米国のマーケティングはデジタルテクノロジーと融合し、目的を持って単なるコミュニケーション以上のビジネス変革に活用されている。その意味で、差を感じずにいら
［CEDEC 2018］基調講演「インターネット文明における空想と現実」聴講レポート。“日本のインターネットの父”が語るインターネットの現状と将来とは
［CEDEC 2018］基調講演「インターネット文明における空想と現実」聴講レポート。“日本のインターネットの父”が語るインターネットの現状と将来とは ライター：大陸新秩序 2018年8月22日〜24日，ゲーム開発者向けカンファレンス「CEDEC 2018」がパシフィコ横浜で開催された。本稿では，最終日となる24日に行われた基調講演，「インターネット文明における空想と現実」の模様をレポートしよう。 「CEDEC 2018」公式サイト 講演では，“日本のインターネットの父”として知られる，慶應義塾大学 環境情報学部教授 大学院政策・メディア研究科委員長の村井 純氏が，インターネットの現状および今後の展望などについて語った。 慶應義塾大学 環境情報学部教授 大学院政策・メディア研究科委員長 村井 純氏 講演の冒頭では，村井氏が小学生向けの雑誌でインターネットの解説をするために発注したイラストが
地方テレビ局の未来 - 太田直樹のブログ - 日々是好日
放送と通信の融合は2020年に完了 2016年がスマホにおける動画元年とNewsPicksで元旦に記事を書いたのだけれど、以来、着実にネットから放送への侵攻は進んでいる。YouTubeのアプリ利用者が3600万人というのは無料なのでまあいいとして、有料動画アプリが2017年11月時点で570万人になった。トップはアマゾンプライムの300万人で、急増しているNetflixは70万人*1。 AbemaTVは2018年6月時点で3100万人がダウンロードしていて、月平均利用者（MAU）は1000万人を超えている。広告モデルの場合は「月」の数字ではだめで、毎週、毎日のユーザーが重要。週平均利用者（WAU）の目標1000万人に対しても着実に近づいている。 放送側も、そろりそろりとネットに入っている。民放が共同で仕掛けているTVerは、2018年6月時点で、1300万人がダウンロードし、MAUは600
「ブリーフィング」技術習得のため、理解すべき11の項目：ブリーフの書き方の基本 | DIGIDAY［日本版］
効果的なマーケティングは、明確なブリーフからはじまります。ブリーフィングは、マーケティングの決め手となる、マーケターのもっとも重要な仕事のひとつです。しかし、その文化に乏しい日本では、十分なスキルを持つマーケターが少なく、戦略が曖昧なオリエンばかりが行われています。ーー荻野英希氏による寄稿コラム。 本記事は、WPPグループ最大のデジタルエージェンシー、VMLの日本法人の代表と、株式会社FICCの代表取締役を兼務する、荻野英希氏による寄稿コラムとなります。 ◆ ◆ ◆ 効果的なマーケティングは、明確なブリーフからはじまります。ブリーフィングは、ビジネスを左右するマーケティングの決め手となる、マーケターのもっとも重要な仕事のひとつです。しかし、ブリーフィングの文化に乏しい日本では、十分なスキルを持つマーケターが少なく、戦略が曖昧なオリエンばかりが行われています。 Advertisement ブ
広告運用と僕。｜Hal.Izumi｜note
Googleが考え抜いてGoogle AdWordsからGoogle Adsへ大きく変更するのだから未来を見据えた変更だと思う．過去を振り返れば，Google AdWordsは常に未来を見据え，広告運用の未来を切り開き続けてくれた．そして，これからも未来を切り開け続けてくれるはずだと思う． 同時に，10年以上も慣れ親しんてきたGoogle AdWordsが使われなくなってしまうことに，一抹の寂しさを感じる．ただ，ここ数年間のアップデートは非常に激しくGoogle AdWordsという名称で包括しきれていないな…と感じていたので，良いタイミングなんだろうなとも思う． 僕が広告運用に携わり初めて10年以上経過し，過去の歴史の中で奮闘した経験からの直感だけれども，3年後には今想像できないくらいに大きく変化していると思う．それくらい広告運用の変化は激しく複雑になり，未来を見通せるような世界ではなく
広告運用のプロ達が語る、ヘッダービディングぶっちゃけ対談会レポート 〜収益化のコツや落とし穴など〜 | Supership
以下、敬称略で記載させていただきます 池田 ヘッダービディング導入前はどのようにディスプレイ枠をマネタイズしてました？ 平田 従来のウォーターフォール方式で運用していました。DoubleClick for Publishers（以降：DFP）のなかでDoubleClick Ad Exchange（以降：AdX）を流して仮想単価、フロアプライスを切って、入札がなければパスバックでフィラーネットワークに流す、という運用です。 ※DoubleClick Ad Exchange（AdX）と DoubleClick for Publishers（DFP）は、「Google アド マネージャー」という1つのブランドに統合されました。（編集部追記） 瓦野 うちもほぼ同じ運用でした。パスバックを重ねるとインプレッションが消失する可能性が高まるので、多段階にするのは最後は避けていました。具体的には、DFPで
マズローの欲求５段階説にはさらに上があった。人類が目指す自己超越とは TransTech Conferenceから | AI新聞=AI Weekly=
生成AI でSaaSは不要になるのか、新しいSaaSの時代が始まるのか 2024/07/24 (水) 公開
「テレビの未来」と大流行！ トリビアゲーム「HQ Trivia」：熱狂する米エージェンシーたち | DIGIDAY［日本版］
HQ Trivia（HQトリビア）は、毎日午後3時と午後9時にライブ配信のトリビアゲームを提供する、無料のiOSアプリ。テレビ番組「クイズ$ミリオネア」をユーザー全員でプレイするようなアプリだ。この1カ月で口コミでセンセーションを巻き起こしており、競争好きが多い広告エージェンシーがこのゲームにハマっている。 数週間前、デイ・ワン・エージェンシー（Day One Agency）のデジタルストラテジストのアイリーン・クラーリング氏が、ブレスト会議に出ていたところ、突然、携帯電話にプッシュ通知が入ってきた。「HQ is about to go live（HQのライブがまもなく）」とあった。クラーリング氏は会議を抜け出して、この新しいお気に入りのトリビアアプリを見たい衝動に駆られたが、そうではなく同僚にこのゲームを紹介することにした。まもなく、会議は完全にストップし、全員が協力しはじめた。 「上司
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英語苦手なのに海外ピッチコンテストでファイナルに行ってしまった話 | Fringe81社長日記 | Journal | Fringe | Be an Explorer
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楽天、LINEに勝てる？ヤフー川邊CEOが明かす、モバイル決済市場の戦い方
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