少子化なのに｢おもちゃ市場｣が過去最高…新聞テレビが報じない､市場を支配する"かわいい黒幕"の正体

5年連続で市場拡大、過去最高に 日本では少子高齢化が急速に進んでいるにもかかわらず、おもちゃ市場は顕著に拡大しています。日本玩具協会の発表によれば2024年度の国内市場規模は前年比8％増の1兆992億円で、これは過去最高であるとともに5年連続して市場が拡大しています。 おもちゃ市場規模と15歳未満人口の推移（2005年度～2024年度）。※15歳未満人口は暦年データ。玩具市場規模は、希望小売価格ベース。一般社団法人 日本玩具協会と総務省統計局のデータをもとにプレジデントオンライン編集部が作成。 それで「なぜ市場が成長しているのか？」が今回の記事のテーマです。 これは戦略思考トレーニングとしてもちょうどいいテーマなので、読者のみなさんと一緒におもちゃ市場成長の要因を戦略思考でより深く分析してみたいと思います。 まずはメディアの定説から。少子高齢化なのにおもちゃ市場が拡大しているのはキダルト需