「白川郷自然学校」に秘められた企業理念【1】

CSR・社会貢献活動は、企業にとって今や本業を支える最も大切な産業基盤のひとつになっている。 トヨタ自動車も数多くの社会貢献に取り組んでいるが、なかでも「トヨタ白川郷自然学校」の開設・運営からは、トヨタが一般社会と向き合う創業以来の姿勢の一端を窺い知ることができる。 トヨタがつくった「白川郷自然学校」 トヨタ自動車は2005年4月、岐阜県大野郡白川村馬狩（まがり）に「トヨタ白川郷自然学校」（以下自然学校）をオープンさせた。学校とうたってはいるものの、形態は誰もが泊まれる天然温泉付きの高級リゾートホテルである。 その一方で、これまでに類を見ない環境教育プログラムの実施と併せ、環境保全のための実践的なプロジェクトを進めるという別の顔も持っている。自然学校の名が付いた温泉旅館。風変わりなこうした施設を、なぜトヨタはつくったのか。そのプロセスは、企業による社会貢献活動（以下、社会貢献）の実践的モデ