｢わかりにくい?｣ローソン社長がPBデザイン変更をいきなり決断したワケ 納豆､豆腐､食パンは｢わかりやすく｣

ローソンがプライベートブランド（PB）のデザインを大きく変えている。店頭に並ぶ約3500点のうち、約700点を占めるPBのイメージ刷新が狙いだ。2020年中にPB全点のデザインを変える予定だが、今年2月から投入していた納豆や豆腐、食パンなど8点は、早くもデザインを再変更するという。その背景を竹増貞信社長に聞いた――。 「店舗の声」と「ネットの声」が一致した ——なぜ変えたばかりのパッケージをリニューアルするのですか。 PB商品のパッケージは、昨年の秋から徐々に切り替えていたのですが、切り替え後の商品が増えてきた5月頃になって、ネット上で「商品名がわかりにくい」という指摘が相次ぐようになりました。新しいパッケージデザインでは、納豆は「NATTO」、豆腐は「TOFU」とローマ字で書かれているのですが、それがパッと見てわかりにくいというご指摘です。 私は頻繁に店舗を訪問しているのですが、クルーさ

[stp7]

再変更後のデザイン割と良いけど、なんでこれを最初からやれなかったんだ。

[sisya]

修正案がかなりいい。「なぜ最初からこうしないのか」という意見は大量にでるとおもうが、これだけバズっている時点で、なぜ最初からそうしないのかの答えはもう出ている。「話題になるから」だ。

[furu_ichi]

新しいデザインの評判がやけに良いのは、不良が良いことをするともてはやされるのと一緒だな。話題作りとしてはありなのだろうけど。

[securecat]

変更後デザインかなり良いのでは。変更前のほんとダサい。佐藤氏、そうですねしか言ってないの草。

[tyoro1210]

『牛乳やお茶など、常にストックしているものは、すでに選んで買ってきているのだから、主張の強いデザインである必要はない』 納得感あるけど、結局それをストックしない商品にまで適用したのが混乱の元っぽい

[sugachannel]

最悪を見せてから上げていくパターンだね。

[qt_fb]

プレジデントが一番突っ込んだ話聞いてるの面白い

[tsutsumi154]

あんなデザイン採用する時点で致命的

[burabura117]

惣菜冷凍食品あたりが飛び抜けてダメだったけど、OKな商品も結構あったのは確か。とはいえ今のところ、ローソンのPBって小さくておいしくなさそうで高いというイメージしかない。逆転あるのか。