｢義理チョコが終焉しバレンタインパーティーがくる｣流行り廃りが決まる"ある分岐点" ビジネスセンスがある人はわかる

もうすぐバレンタインデー。チョコを渡す意味は「本気の告白」「義理チョコ」「友チョコ」「自分へのご褒美」と短期間で大きく変化・拡大をしてきましたが、バレンタイン市場は健在。マーケティングのプロ桶谷功さんが、商品やイベントの“意味付け”に成功するケースと失敗するケースの違いに迫ります——。 バレンタインは、なぜ短期間に激変したのか こんにちは、桶谷功です。もうすぐバレンタインデーですね。 私が中学生だったころの2月14日は、女子が好きな男子へチョコレートを贈る日でした。毎年、そわそわと落ち着かない1日を過ごしたものです。 ところが小学生になる私の娘にとってバレンタインデーとは、「仲のいい友達とチョコレートを交換する日」になっています。ここまで短期間に意味が変化したイベントはほかにないかもしれません。 バレンタインデーの発祥に関しては諸説ありますが、一般に風習が広まってきたのは1970年代です。