｢太陽のマテ茶｣は今も韓国で売られているが…初年度1000万ケース超えの大ヒット商品が日本から消えた理由 2年目は700万ケース､3年目は500万ケースとなり…

マテ茶を意味あるものに作り上げる「MMMプロジェクト」 「太陽のマテ茶」のコンセプトを、どんなブランドにしてマーケティングするか。ビッグプロジェクトだったため、日本の大手広告代理店、外資系の広告代理店、数社にコンペでの提案をお願いしました。 通常は、お願いするときは1社ずつブリーフィングを行うのですが、このときは全社同時に来てもらいました。お茶のトップの私、それから健康茶のブランドマネジャー、さらに担当ブランドマネジャーの3人に加え、社内のクリエイティブ戦略チームも加わりました。 お茶の可能性、「太陽のマテ茶」のミッション、ビジネス機会、ポジショニング、東日本大震災の話、南米のサッカーの話など、さまざまな話を盛り込みました。 通常、ブリーフィングは2、3ページのドキュメントにコンセプトシートを付けることが一般的ですが、商品化まで3年もかかったこともあって、社内のクリエイティブ戦略チームもか

[tomoya_edw]

トクホを憎んだことはなく、商売上どこかが頑張って食い込んだ結果だろう、くらいに思っていたが、太陽のマテ茶を滅ぼした遠因となれば怒りを 抑 え ら れ な さ そ う だ …