｢なんて美しく残虐な展開｣大河ドラマ｢光る君へ｣に熱狂の20～40代女性に受信料問題抱えるNHKがほくそ笑む訳 一方､戦国ものが好きな男性は｢藤原ばかりで誰が誰かさっぱり分からん｣

昨年の「どうする家康」から「光る君へ」とバトンタッチされたNHK大河ドラマの視聴者層が大きく変化している。次世代メディア研究所代表の鈴木祐司さんは「大学生を含む20～40代の女性からの支持が大きく、1000年前に生きた同世代の紫式部の心の内面、家との関係、恋愛感情、そして社会と自分の関係を描いたドラマに共感している。女性受けする現象は、受信料問題を抱えるNHKの経営戦略とも合致する」という――。 NHK大河ドラマ「光る君へ」の序盤が終了した。 当初3カ月の視聴率を比べると、去年の「どうする家康」より低い。ただし3カ月の推移をみると、4分の1ほど視聴者が消えた去年と比べ、「光る君へ」はほぼ横ばいと健闘している。 実はその内実を分析すると、NHKの経営戦略を体現する「光る君へ」の存在意義が浮かび上がる（スイッチメディアが関東1万2000人から集めた視聴データで分析）。 視聴率の傾向 まず大河ド