「ステマ」と「PR表記がないPR」問題は切り分けるべき

吉本芸人と京都市のPRツイートや、ディズニーのアナ雪2のPR漫画、 これらは「ステマ」ではなく「PR表記がないPR」である。 ステマは「宣伝だとバレないようにやる宣伝」のことだが、 京都PRもアナ雪PRも、別にPRであることは隠していない。 なにせPR用のハッシュタグをつけているくらいだ。 本当にステマなら同時投稿もしないだろう。 京都市もディズニーも揃って「ステマではない」と説明しているのは、 そこにある問題意識が「ステマだとバレたから謝罪しなきゃ」ではなく、 「ステマということにされそうだから弁解しなきゃ」だからである。 では企業はなぜPR表記を削りたがるのだろうか？ というのはむしろ逆だろう。 なぜネット広告にはPR表記が必要なのだろうか？ テレビCM、新聞や雑誌の広告、看板広告など、現実の広告にPR表記は無いことのほうが多い。 それでも問題がないのは「テレビ番組の合間に流れるのは広

[tekken8810]

「PR表記がないPR」というのは要するに「なるべく多くの人に、できればPRだと気付かれないでいてほしいPR」だから気付かなかった人にとっては結局ステマだよ

[chibatp9]

ハッシュタグキャンペーンやっていたとしても、自主的に付けた人と謝礼を貰って描いた人は区別されるべきで、謝礼を貰っているならキャンペーンのハッシュタグを付けた上でPR表記もしようね。

[hellshake]

広告と非広告の境界が曖昧なら尚更ハッキリさせるためにPR表記が必要なのでは。/ 「ユーザーが作品の感想をツイートしたらオマケが当たる」は公式がそういうPRをするって明言してるわけでしょ。アナ雪はしてないよね。

[Windfola]

日本の定義だと確かに「宣伝でないと見せかけてる(やらせ)か」が争点になるけど、米国定義だと「広告主との間の重大な関係、金銭授受の有無の開示義務違反」がステマ。利害関係有が見て取れたかを争点にしてる。

[otsune]

「どの手段を取れば広告と明示したことになるのか」は2017年ガイドラインでとっくに明記されてる

[sumika_09]

ツイッター社が用意した「プロモーションツイート」にしてれば何も問題視されなかった。ツイートの下に「プロモーション」て出るからな。宣伝ならちゃんと金掛けろ。

[masao_hg]

そもそもハッシュタグは公共財であって企業のものではないしキャンペーンで独占使用できるものでもないのでハッシュタグつけてりゃOKみたいな考え方がそもそも間違い。

[kash06]

キャンペーンの例はそもそも広告、つまり売買契約で報酬を払って依頼する仕事ではないから違う気がする。その上で、宣伝主本人または契約関係にある送り手である事を隠す以外に、ステマの定義があるのだろうか？

[htnmiki]

まさかのディズニー広報降臨。暇かよ。

[Dragoonriders]

テレビ新聞看板とごっちゃにするな雑増田。新聞雑誌は広告も記事広告も広告と記載する。テレビも配信もCMと番組切替には文脈の配慮がある。PR広告漫画にPR付けないとは、全くあり得ない優良誤認＝ステマでしかない。

[OK_Rainbows]

ステマじゃん

[orangehalf]

広告だと気づく術があっても広告だと気づかない人が多数発生しうる時点でステマ。広告用のハッシュタグが付いていても誰でも同じハッシュタグを使える以上、誰がお金もらて投稿しているか識別は難しいでしょ

[hrmk4]

「目指せ！Twitterトレンド入り」とか、リツイ数で変わる配布石が宣伝費みたいなものだよなぁ。

[T_Tachibana]

これ、結構根本的な問いだと思うよ。ハッシュタグが公共財というのは建前で、広告主が考えて作ったタグであれば、私のチンケな感想ツイートも「広告」となりうるのではないか、などと考えると脳みそ疲れてきたw

[NOV1975]

10周くらい前の議論かな？

[cider_kondo]

というかこの件、普通に考えたらPR漫画コンペ企画的に明示して盛り上げる方が簡単だったと思うんだけど、なんでそういう風にしなかったのかよく分からない。

[mobile_neko]

SNS 広告に関するガイドラインはすでに各種団体が作っているだろ、いつの議論だよ

[xorzx]

日本の広告業界は今回の件を悪いと思って無いので全く反省してない。法律で明確に禁止して欲しい。まあバレた事は反省してるだろうけど。

[AKIMOTO]

PR表記が有ったって「PR」が何かわからない人も多いだろうな。こんな感じだと

[toraba]

グレーゾーンマーケティング

[Gim]

俺らのステマは、「ドリキャスを掲示板でディスりまくる」「1か月で売れなかったら引き取りますと言って、サクラに買わせる。」から来ているから、そういう事例を最初に明記しないと、理解が進まんと思うよ

[scipio1031]

広告屋からの擁護みたいなのが増えてきたな。見苦しいよ。

[a2c-ceres]

新聞や雑誌でも、編集部作成の広告とか、まぎらわしいのとか、一面買い切りの場合「広告」とか「記事広告」と記載があると思うが

[rag_en]

ところで「～が…する話」とか、どうなるのだろう。

[houyhnhm]

キャンペーン用のハッシュタグとか勝手に定義すんな。

[avictor]

子供の頃を思い出しなよ。誰も最初はテレビのCMを企業がカネ払って流しているとは知らなかった。みんな大人に教わったから知っただけや。教えてくれる相手がいないネット広告はステマやろ。MLMの勧誘みたいなもんや。

[limner]

なるほどわからん。ものすごく頭が理解を拒む文章なんだが、私だけだろうか

[kuzudokuzu]

そうだね、殺人とたまたま凶器が当たったり刺さったりして死んだのとは分離しなきゃいけないね。