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行動データを用いた広告コミュニケーション 行動ターゲティングからフルファネルマネジメントへ - MicroAd Developers Blog
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マイクロアドのデータサイエンティストの青井です。広告配信におけるロジック設計などの分析業務を行っ... マイクロアドのデータサイエンティストの青井です。広告配信におけるロジック設計などの分析業務を行っています。今回はユーザーにとって役立つ情報を広告で届けるためにマイクロアドが行なってきた行動分析の変遷について紹介します。はじめにRTBと呼ばれるインターネット広告の配信技術について簡単に説明し、どのようにユーザーへ広告を配信しているのかを紹介します。続いて、行動データを用いてどのようにユーザーの興味関心を推定して、広告配信を行なっているのかを紹介します。 RTBによるユーザーへの広告配信 RTBとは ユーザーへの広告配信の方法 行動データを用いたユーザーの興味関心の推定 行動ターゲティングとは 行動データが増えるなかで生じた課題 フルファネルマネジメント データを集約するための基盤構築 フルファネルとは フルファネルマネジメントの機能紹介 ユーザーのスコアリング 興味関心の可視化 最後に RT
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