「SEOだけじゃもう食えない」って話を、ちゃんと説明してみます｜ninoya 古越

先日、このポストが思いのほかバズりまして。「ああ、みんなSEOの変化に驚いてるんだな」と思ったので、ちゃんと書いておこうと思います。 Ahrefs（エイチレフス）って、SEO業界の有名ツールなんですが、彼らが最近『Google検索の半分近くがブランド名を含んでいる』って発表したんです。これって、意外とすごい話なんですよね — 古越（ふるこし (@aatoku) June 3, 2025 もうSEO“だけ”では食べていけない時代SEO業界で有名なツール「Ahrefs（エイチレフス）」によると、現在のGoogle検索の約半数は「指名検索」になっているそうです。 https://ahrefs.com/blog/almost-half-of-google-searches-are-branded-study/指名検索というのは、「ユニクロ Tシャツ」「スタバ メニュー」みたいに、ブランド名が含まれ

[todays_mitsui]

私も Web 制作に関わる身だけど、専門職としての SEO が必要と感じたことが無いんだよなぁ。事業の本質ではない些細なことに横から口出しされて邪魔だったことはある。

[flirt774]

指名検索の誤解がありそうなので、住さんの記事を読んだ方が良いと思います https://www.bodhi.co.jp/branded-search-seo "「マーケティングとは何か？」" 初期からそうだったはずなのにスパム横行でようやく正常化したのが最近

[nekoline]

数年前から「インスタやTikTokで探す」ってのが当たり前になってるからね。今後、AIで検索が一般化したらどうなるんだろう。

[tg30yen]

変化だという話をするのなら昔は何%だったのかを教えてほしい。 >現在のGoogle検索の約半数は「指名検索」になっているそうです。

[dekaino]

Googleさんにお金払えば、同業他社のブランドで検索しても、一番目立つトップに自社のページがスポンサーのリンクとして表示されるんですよ。SEOにムダ金使うよりずっといいよ。

[Kurilyn]

格安のものを探す時は拘らないけど、欲しいものが具体化してたら実物がわからないものよりもブランドの安定感を選ぶって割と平凡な消費行動だと思うので、SEOで食えていたのがすごい気がする。

[John1007]

広告業界見限って辞めた側としては、いくらかの詐欺師共は消えてよかったと思う。だな純然なマーケターや認知拡大して商売を形成したい新規企業は混沌な時代かもね。時間と予算ないと戦えないかも。市場が停滞する。

[dot]

今までのSEOはほぼGoogleの背中に乗った市場なので、Googleのルール変更や、そもそもGoogle以外のSNSからアクセスとかには無力。ここにAI検索も入ってくるのでパイはどんどん小さくなっていくと思う。

[mia_pia_tia]

そもそもマーケティング活動の一部がSEOであって、マーケティングに触れないSEO屋はそりゃ食えないでしょっていう。この人みたいに専門家自称してるのにSEOを手段として語る人ばっかだからSEO業界が改善されないのよ。

[kijtra]

SEOは本当は奥深い技術なんだけど、日本ではもう怪しい詐欺まがいビジネスというイメージは払拭できないだろうな。

[jintrick]

"たとえば「ニット メンズ」とか「紅茶 ブランド」みたいな検索で商品を探して、買った経験って最近ありますか？…ないですよね" むしろブランドを指定することが稀なんだが……

[ikiritaro21]

インターネットにゴミ流すのはやめろ

[morinaga3]

SEO

[snowboard_fan]

ここ数年、ギグワーカーがAIで生成した安っぽいクリエイティブを活用して企業に売り込むwebマーケターが増えたけど、売上の本質はそこにはないという話にとても似てる。KPI設定は職人芸になるのかな

[kabuquery]

前にいたGRCなんかでSEOやってた会社いまは何してるんだろうか

[lacucaracha]

ここ最近『ググる』という行為を行う頻度が急速に減ってる気がする。AIの出力結果にどうすれば出てくるかを意識する時代になるのかな。

[jamg]

もうGoogle経由から集客してないんよなぁ…サイトはあくまで着地地点としてしか使われてない。もうSNSに食われたわ。

[mitsuok-33]

ブランド認知拡大は昔から掲げられていたが、ソリューションのキーワード検索流入を増やす時代が変わってきたのか。ある意味「ブランド買い」かどうかがニッチな勝ち筋になるかの分水領になり得るのかもしれない。

[diabah_blue]

生成AIを通じて探されるようになるから、いかにAIにブランド名をねじ込めるかという戦場になるんじゃないのかな。AIプラットフォーマーにお金を払うか、今後ソースとなりうる新聞社に払うかになりそうだけど

[misshiki]

“今のSEOの半分は「指名検索を拾う」ものに変わっている。成果を出すには、他チャネルでの認知づくりが前提”

[metamix]

むしろ今までSEOだけで食えてたのがすげえよ、10年前にはもう業態として成り立つ要素がなかったと思うが

[yarumato]

“Google検索の半数は、ブランド名含む検索。Googleはもう「知らない商品を見つける場所」じゃない。中小企業の勝ち筋は、予算を広告よりも、ネーミング（強い名前）や広報（SNS）に使う”

[tohokuaiki]

「俺は摂取す」確かに忘れねーわ。卓球教室で置いてある。飲んだことは無い。

[auto_chan]

"「ニット メンズ」(略)みたいな検索で商品を探して、買った経験って最近ありますか？…ないですよね。" ほとんど「ニット メンズ」式で検索してるからびっくりしちゃった！これが横転！？ノーブランドでコスパｎ

[M54it]

Googleがオワコンって話ではなく？

[sigwyg]

SEOに強いとこはAIにも強いって人いるけど、そらコンテンツが強いんだから当たり前だろ感。10を100にすることが本命で、1を10にしたって売上にならない。作り手がやるべきことはSEOなんかじゃないのよ。

[nagapong]

SEOって情報をせき止めて金を稼ぐと思うと転売ヤーみたいなところもあるのか？

[khtno73]

“現在のGoogle検索の約半数は「指名検索」になっている” じゃあブランド認知を高めれば勝手に検索してくれるってことだな

[fashi]

「なぜか他社の広告が自社名で出てくる」

[juverk]

生成AIからレコメンドされやすくなるGEOについて調べてるんだけど、どうやらSEOが強いところはGEOでも強い可能性があるのよね。一周回って、やっぱSEOで食える！になるかも？

[netafull]

SNSが普及して比較からじゃなくていきなり指名買いになったからかな “Googleは「知らない商品を見つける場所」じゃなく、「すでに知っている商品を詳しく調べる場所」に変わってきてるんですよね。”

[lessninn]

生成AIの検索による引用もこれからアツいと思う。Generative AI Engine Optimizer、GEOや！

[mayumayu_nimolove]

インスタが一番わかりやすいよ。鉄球おじさんなんか全然本業じゃないのに会社の認知度めちゃ高くなったし。

[shira0211tama]

虚業消滅歓喜

[huusen20]

BtoCだとそうだよな、という感想。BtoBだとどうなんだろう？