なぜAppleの楽器破壊CMは不快で、映画の街破壊は不快ではないのか -

＜この記事の著者＞ 大谷大 - Tech Team Journal ウェブデザイナー/映像クリエイター/作曲家/ギタリスト/ブロガー/YouTuber BGMや効果音を無料でダウンロードできるサービス「タダオト」を運営し、自らが作曲した楽曲を掲載。2023年に生成AIにハマり、さまざまな仕事でフル活用しながらそのノウハウをYouTubeやブログで情報発信している。 iPad Proの新CMで楽器などをプレス機で潰したところにiPad Proが置かれている演出に、非難の声があがっています。 www.youtube.com 僕はギタリストなので自分の楽器だったらと思うと嫌な気持ちになりましたが、あくまで感覚的な話しであり、このCMの何がダメだったのかをうまく言語化できませんでした。 それを整理するためにいろいろな例を挙げながら考えてみたので、僕なりの考えとして書き記しておきます。 【目次】 映

[n-styles]

登場人物が「やった！これで新しい街ができるぞ！ゴジラありがとう！」って言って、周りの人たちもその意見に賛同して作中に破壊を悲しむ人がいない怪獣映画作ったら同じぐらいひどい評価を受けると思うぞ。

[y_as]

自分にとってはじわじわ潰す、インクやらが垂れる、破壊をじっくり見せるあたりが不快感を高めた。もっとポップに一瞬で「パコッ！iPad完成！」みたいな感じだと良く感じたかもしれない。

[pixmap]

自らの優位性を示すために、他のものを貶める表現になっているから。

[kurekurechan]

リスペクトがないからでしょ、ぶっ壊さずフェードアウトさせたり溶けて消えるCGでも意図は通じるのにわざわざインパクト重視で破壊してんだから。あと道具はやっぱり背後に物語を感じさせる。

[scipio1031]

ティムの該当動画ポストのリプライ欄見るに「怒っているのは日本人だけ」ではないね。

[Kuw]

あれを逆再生演出でやったら印象変わったかもっていう意見聞いてなるほどと思った

[pptppc2]

映画の街破壊は作り手もそれを悲惨なものとして描いて、受け手もそう受け取るからなぁ。あとはまぁ散々言われてるけどその破壊してるモノの延長線上にiPadが生まれたのに先人に対する敬意は無いんか的なのは感じる。

[dsl]

いや家のCMで古い家を、普通に取り壊すのではなく同じようにプレスしたらやっぱり不快でしよ。コンテキストの問題

[srgy]

戦車道は国から補償金が出るのでセーフ(むしろ建て替えができるので喜ぶ)

[triceratoppo]

解像度というか、フォーカス範囲の問題かな。一人が死んでしまうシーンは悲惨だけど、地球が爆発するシーンは爽快感すらあるみたいな。

[reuteri]

mottainaiは根付かなかったわけだね。大量消費大量廃棄のアメリカには。

[va1nchamber]

「究極的に優れた単一のプロダクトだけがあればいい、そして世界中の人が全員同じものを使えばいい」というのはアップルの社風というか思想の根幹なので、あの動画は演出の失敗というか普通に本音なんだよね

[ryussy777]

プレス機のシルバー色が初代iPodの裏と重なった。一曲150円という値段設定で音楽産業を良くも悪くも変えたきっかけのappleが、今だに音楽を破壊し続ける様に見えるのはアイロニーっ。

[manaten]

昔のCMの「マックです」「pcです」の頃から他者リスペクトのなさによる不快感はあったので、そういうお家芸なんだと思う

[duckt]

ゴジラは人間の傲慢に対するアンチテーゼとして出発してるから、その破壊行為には文明批評の文脈やカタルシスが伴う。人間がそれをやったら傲慢に戻っちゃう。アーティストでも余程リスペクトされていないと難しい。

[eternal_reflection]

何を今更というか昔も菊池桃子のCMでdis芸やってたからなぁ。あと、なんかモノを大事にしてる人を演じるのがネット民大好きなんだよな

[KoshianX]

たぶんこれ欧米人と日本人の感覚の違いで、日本人は建物は壊れるものだと思ってるし不動産価格も築年で下落していくが、欧米人は数百年前の建物でも現役で使う。日本では小物は紙や魂が宿るが欧米ではただのモノ

[toria_ezu1]

本物と虚構の区別がつかないの、非実在に狂乱する人みたいだな(ギターやドラム壊すのも駄目派)

[sds-page]

不快感を与えようとする演出で意図通り不快感を得ました。でいいでしょ。あとは分断煽りか。批判者と擁護者の間の分断が深まって争いの種をばらまく事に大成功しましたね

[good2nd]

これは不快だ不快だ騒がれても「表現の自由が」「規制に反対」みたいな反応は全然出てこないのね。「露骨に性的で不快」って言うと規制の話してなくても湧いてくるのに。

[osakana110]

怪獣はその後退治される為に悪者として街を破壊するやん。 今後、ウルトラマンや仮面ライダーが街を守ってくれるからって、見かけ次第、パトカー消防車や戦車目の敵にしてぶっ壊して得意顔してたらむかつくと思うよ

[heavenward]

実際iPadは様々な制作に幅広く寄与してるデバイスなのに、協調する他の機器へツバ吐いて品格を落とすプロモーションは不粋としか言いようがない。メーカーなんだから普遍的な「道具への愛着」を尊重してほしかったよ

[north_god]

全部iPhoneでいいじゃんではなく、物事は複雑で単に目的の達成だけではないバックグラウンドストーリーは必要なんだという再認識をあちら側からさせてる形。反感が起きた表層しかメディアが語れないのは微妙だなって

[augsUK]

Pad proを購入する層はCM内で破壊されたものを思い入れがある層に偏っていると思うが、本当に広告効果があるのだろうか？

[kamiokando]

iPad Proを破壊する動画を見せたらAppleの人も理解できるんじゃないか。

[renu]

不快感はなかったものの、様々な道具や楽器を1枚のiPadに閉じ込めました、というメッセージにも見えず、何を伝えたかったのかが分からなかった。iPadが薄すぎて潰せなかったと言いたかったのかと思ってた

[todomadrid]

壊してしまったら、すべて中に凝縮して入れられるというコンセプトにイマイチだよな。不快感寄りのインパクトを狙ったんだろうか。

[s_nagano]

“iPad Proの薄さをアピールすることをゴールにして作った台本がうまくいかなかった事例”

[Wafer]

iphoneは貧しい日本人向けの商品ではないので...

[nenesan0102]

そもそもそこ比べるのはちょっと違う気が

[otihateten3510]

メッセージ性

[usi4444]

そうか、アップルが全てを圧し潰し統一的に支配するビッグ・ブラザーになるということか。https://twitter.com/hashimoto_tokyo/status/1788001348178641025

[chocolatedisco1053]

アメリカって対抗商品を貶すCM多いんだよ。galaxyとiPhoneでもやり合ってるし。ティムCEOは本当に普通のアメリカ人だなって再確認できたよ

[mory2080]

自分の昔使ってたMac達が潰される動画を想像したら同様に不快だな。文化とか物に対するリスペクトがiPadくらい薄っぺらいって事なんだろう。／映画の街破壊との比較は的外れだわ。

[tikani_nemuru_M]

別に楽器ぶっ壊してもええやろ＞「俺は謝罪するつもりはない。そうすべきだが、そうしない。多くの人が初めて楽器を買うとき苦労して、楽器との関係を築いていくが、俺にはそれがなかった。」ピート・タウンゼント

[hal-e]

「破壊じゃなくて再構成」というコメントをXで見たけど、潰れていく様をじっくりたっぷり見せつけといて「破壊じゃない」は無理があるやろ、と。あと潰れた人形の目玉が飛び出すのとか単に悪趣味と思う

[kamm]

実際の建物が存在していて作り物だと分かっているからじゃないかな。「銀座の和光ぶっ壊します」だったら批判起きそう。あのCM実写とCGのハイブリッドだと思ってるけど発泡スチロール製だったらほぼ批判こないと思う

[naoH]

ピアノがぶっ潰されるところに生理的嫌悪感が発生する人が多いのではないか？と思った。うわ大谷大の文章だったのか、10年前から相変わらず薄っぺらいなと思ってしまった…

[HiddenList]

広告と映画を同じものだと思ってんの？　そう思ってそうな広告会社あがりが監督した映画とか観るにたえない　ウルトラマンゼアスとか

[kjin]

YOSHIKIのもギターとか壊すのも昔からダメなんだわ…シールドとかドラムの椅子で踏んづけられるとヒエってならない？あとそう言う風に見ます、て話かもだけど「発作的な突発性感じる」のにパフォーマンス？“また衝動