カゴメが伊藤園を圧倒する個人株主獲得の要諦

3月27日に開かれた、トマト加工品大手・カゴメの株主総会。会場になった名古屋国際会議場に足を運んだところ、そこにはほかの企業の株主総会では見慣れない風景が広がっていた。 会場ロビーにずらりと並んでいたのは、カゴメの商品や事業内容を記した大型パネル。カゴメの歴史を振り返るパネルも設置されていた。それぞれのパネル前に人だかりができており、同社の社員が内容を丁寧に説明していた。 同ロビーではカゴメ社員の管理栄養士による健康セミナーも開かれており、株主で席が埋まっていた。蛇口をひねるとトマトジュースが出てくる仕掛けの試飲コーナーも設けられていた。 際立つ個人株主比率の高さ こういった取り組みは、カゴメが進める「株主ファン化政策」の一環だ。同社は、個人株主のことを「ファン株主」と呼び、囲い込みを徹底しており、現在、株主数ベースでは個人株主が99.5％を占める。 また、所有株式でも個人が60%以上を握

[inforeg]

大株主は名古屋だけあって蟹江さんだらけだけどね

[daybeforeyesterday]

うーむ

[gcyn]

『モノが売れない時代、企業にとって、企業そのものや商品に愛着を持ってもらう』『（食品スーパーの店頭に並んでいるのは）揚げ物がほとんどで、実際の食卓で需要がある洋風メニューが圧倒的に少ない』