コカ・コーラのようなマーケティングが、日本でできない理由

と、ここまで読んで「ふーん、それがなに？ ブランド価値よりも、売り上げや利益を上げるほうが大事でしょ」と思われる読者もいるだろう。もちろん企業の成長を考えればそうした数字も大切になってくるが、「今後の経営にはブランド価値を上げることが大切だ」と言い切る人物がいる。その名は、Neo@Ogilvy（ネオ・アット・オグルヴィ）でマーケティング関係の仕事に携わっている山崎浩人さんだ。 山崎さんはデジタルマーケティングという手法を使って、これまでさまざまな広告を手がけてきたが、なぜ「企業のブランド価値を上げることが大切」と考えるようになったのか。また、なぜブランドランキングに日本企業の名前が少ないのか。Business Media 誠編集部の土肥義則が聞いてきた。 プロフィール 山崎浩人 携帯事業者キャリアレップCEO、電通グループ／クロスメディア事業者（テレビコンテンツｘモバイル）CEOなどを歴任

[naohiko7]

記事中ではコカコーラのブランド価値をベタぼめしてる。僕の考えだと炭酸飲料って味の質で差がないから、ブランドのイメージだけが勝負で、その結果、広告に金かける宿命なんだと思う。「コカ・コーラのようなマーケ

[daysleeeper]

コカ・コーラのようなマーケティングが、日本でできない理由

[snarumo]

企業のブランド価値を高めるような広告、宣伝をしていかないと、世界ではやっていけない。コカコーラの自販機すごい！見たい！

[nilab]

Business Media 誠：仕事をしたら“会社に足りないモノ”が見えてきた：コカ・コーラのようなマーケティングが、日本で生まれない理由 (1/7)

[solidstatesociety]

コカコーラの戦略って風雲たけし城みたいな感じでしょ。殿が部下に与える試練。

[takataakira]

"Business Media 誠：仕事をしたら“会社に足りないモノ”が見えてきた：コカ・コーラのようなマーケティングが、日本でできない理由 (1/7)"

[fiblio]

商品の認知度を上げるだけの「プロモーション」は考え方として方向性が違うと。「今後の経営にはブランド価値を上げることが大切だ」

[Takumart]

「2030年には、企業が使う広告費のうち半分はSNSになるだろう」

[muchikin]

解ってるけど難しい。

[kirara_397]

そうだねえ。例えば今、日本メーカーで一番「近い」のはシャープと感じる。特定商品を売り込まれたわけではなく、SNSでの存在感が相対的に大きい。

[qinmu]

山崎浩人氏。コカ・コーラとシャングリ・ラ ホテルの事例を紹介。「認知」から「共感」の世界へ。

[kawauso69]

共感か・・・

[sharia]

「でも結果は出ているんですよ。宿泊率を見ると、前年比28％の増加。またシャングリ・ラのWebサイト訪問数が78万件も増えました。お客さんから「スタッフのサービスレベルが向上した」という声が出てきました」

[shibuyads]

的はずれw “@bizmakoto: 誠： コカ・コーラのような会社が、日本で生まれない理由

[YoshiokaAyano]

企業のブランド価値ランキングで13年連続1位のコカ・コーラ。翻って、日本企業の名がランキングに少ないのはなぜか？Neo@Ogilvy山崎浩人さんに聞きました｜コカ・コーラのようなマーケティングが、日本でできない理由

[bizmakoto]

誠： コカ・コーラのような会社が、日本で生まれない理由