過去3年で42％増！ 横浜DeNAベイスターズのファンが増えている理由

チームの成績はパッとしないのに、なぜファンはスタジアムに足を運ぶようになったのか。“横浜DeNAを応援したくなる”ような仕掛けが施されているのだろうか。理由を探るために、同社の池田純社長に話をうかがった。聞き手は、Business Media 誠編集部の土肥義則。 池田純（いけだ・じゅん）氏のプロフィール： 1976年生まれ。横浜市出身。県立鎌倉高校、早稲田大学商学部を卒業。住友商事を経て、博報堂へ。マーケティング戦略の立案、企業再生ブランドコミュニケーションなどに従事し、その後コンサルティング会社などを経て、2007年ディー・エヌ・エーに入社。2010年にはNTTドコモとの合弁会社であるエブリスタをの社長として一から立ち上げに就任し、１年で黒字化を果たす。2011年12月、横浜ベイスターズの買収に伴い、 球団の初代代表取締役社長に。 関連記事 待ちの姿勢ではない球団経営を 横浜DeNAベ

[heystarman]

TBSが無能なのはわかってたけど、ここまでひどかったとは…。反対意見も多かったけど、個人的にはDeNAが買ってくれて良かったと思う。

[Outfielder]

「本拠地の横浜スタジアムは、私たちが運営していないのですぐに変えることはできないのですが」ベイスターズの場合は横浜スタジアムが最大のネックというかなんというか…。

[tamuo]

DeNAが仕事を、というよりはTBSが仕事しなさすぎただけなんじゃないかと。/ 来季・序盤から井納・久保・山口の先発３本が機能するとちょっと怖い。今年の阪神は山口に何度もやられてるし。

[aotake16]

今年は終盤まで淡い希望を抱いて見ていられる良いシーズンだった。98年の優勝時にあれだけ沸いて出たのも含めて潜在的なファンは多い球団だとは思う。

[wideangle]

TBSがどんだけウンコだったかって話にしかならない気がしてきた……

[K-Ono]

なんせ横浜公園は近代化産業遺産に指定されちゃってるし、ハマスタも横浜市が株持ってるしもうにっちもさっちもいかんのよな。

[T-norf]

おぉ、スゲー成長。DeNAが買収したときに、いろいろな手段で観客動員増やすって言ってた記憶があるけど、実際やったのは正攻法だったのね。

[raimon49]

ソフトバンクも楽天もだけど、IT企業のプロ野球スポーツ経営参入って、どこも成功しているよね。

[y-wood]

立地はいいからね。

[tominaga]

ハマスタにはカフェラテやスイーツ売ってるのか。いいな。ほんと野球場はビールとサワーばっかりでつらい。

[heavenward]

真摯な取り組み

[dogcaravan0817]

仕事をしたら“ファン”が増えた：過去3年で42％増！　横浜DeNAベイスターズのファンが増えている理由 (7/7) - Business Media 誠

[qwe546]

ありがとうDeNA ありがとう全ての課金兵

[surumeno13]

「どんな強いチームでも3回に1回ほどは負けます。野球だけを見に来るのではなくて、スタジアムの雰囲気を好きになってもらえるように、イベントの数を増やしました。」

[inumash]

プロ野球の球団がJリーグのいい部分を学んで改革に成功したことがあったけど、今は逆にプロ野球のいい部分を吸収していくタームになってるんだろうな。

[misoji30_nao]

あとでゆっくり読む。これは興味深い。

[kamei_rio]

"特に目新しいことはしていません" TBSは何もしていません / 順位は変わらないけど勝率は改善してるし

[SasakiTakahiro]

「チーム」と「事業」をうまく回す。

[akiu]

やるべきことをやる。

[zilog80]

こうやってライト層を取り込もうとするのなら、球団を16チームに増やして地方活性化に役立てたいというアイデアも納得がいく。おもてなしができてない球団はさっさとプロ野球から退場してほしい。

[watapoco]

まっとう。

[vmc]

確かに、一回行きたいな、と思わせるイイ雰囲気がある。

[sonots]

良い話

[yohichidate]

ダメ企業ほど成長余地が大きいの典型。

[yoshihiroueda]

PDCAを回す、というのの適切な使用法を見た気がします。

[tpex_ovon]

DNAがこんなにうまくやるとは思わなかったわ

[raitu]

まっとうな仕事で安心する

[yammy1974]

ニーズがあるところで商売が成り立つのはいつの時代も同じはずなのですが、高度成長期の終わり頃からおざなりになっているような気がします。

[gappy50]

あとは中畑でPDCA回せば化けるで

[Ez-style]

前の親会社と比べて、本気度の違いが如実に出てるなあ。

[daybeforeyesterday]

ふｧーん

[albertus]

普通のことを普通にするということ。

[negi_a]

.@Dragonsofficial及び@cdfankanには熟読してほしい。PDCAサイクルが機能してるとは思えないしファンの望みを汲んでるとも思えない。せっかくレベルの高いチアとマスコットがいるのに。

[daruism]

“チームの成績はパッとしないのに”さらっとDisられてて草。でも80敗90敗が当たり前のTBS時代を思えば、今のチームで人気があがるのは当然なんだよなぁ

[norixto]

一試合平均2.1万って言ったら平日も含めて毎試合3席につき1席しか空きの無い満員状態。有り得ませんな。空券水増し率を上げただけ。