マーケットの馬車馬: 今週のThe Economist:誰がしんぶん殺したの？

原題：Leaders: Who killed the newspaper? (August 26th, 2006) Special report: More media, less news (August 26th, 2006) またしても随分間が空いてしまった。実は外交ネタを3ページほど書いていたのだが、しばらく書かずにいるとどうも「勢いで仕上げる」ことが出来なくなる。唸った挙句に没フォルダ行きにしていたら1ヶ月以上が過ぎてしまった。 それでも久々にブログを書く気になるくらいに、今回の記事は出来が良かった。一言で記事をまとめるなら、これから新聞は大変ですね、という、ありふれた結論になっているのだが、細かいデータがちりばめられた丁寧なつくりの記事で、思索のヒントを与えてくれる。The Economistはこの手の記事作りが非常にうまい。 もう少し丁寧にまとめておこう。まず、新聞業界の根本

[thase]

なるほど：『（新聞は）言葉を読者に、読者を広告主に売るビジネスだ』

[webmarksjp]

あとで読む

[dokumenta]

古いエントリのサルベージ。The Economistによれば、自らのような高級紙は生き残り権力監視も可能。「新聞は言葉を読者に、読者を広告主に売るビジネス」だとすれば、企業広告が減って非営利団体の援助が増えると予想。

[sophisticate]

新聞業の本質は情報を売って読者を仕入れ、仕入れた読者を広告主に売るということ

[ttpooh]

『本質は情報を売って読者を仕入れ、仕入れた読者を広告主に売るということ。』すげー端的。理解。

[lovelovedog]

新聞としての広告ビジネスをいろいろ考える。マーケティングとかしてるんだろうか、新聞って。

[delta81]

『新聞の独立性は義務などではない。記事の質だけで読者を惹きつけることが出来る新聞にのみ許された権利なのだ。』 頭の中がスッキリした。

[ryokusai]

『（新聞は）言葉を読者に、読者を広告主に売るビジネスだ』

[chanm]

新聞社は無くならなくていいけど、紙である必要はないと思う。あの体裁にこだわりすぎなんだよな。紙であることがアイデンティティなのかな。

[asakura-t]

コメントにあった「田舎では訃報欄は必須」というのは目から鱗。確かに田舎での営業には欠かせない情報ですな。

[ume-y]

「新聞業の本質は情報を売って読者を仕入れ、仕入れた読者を広告主に売るということ」

[zaikabou]

現在の新聞には、既得権という言葉が似合う。それはそれで幸せな時代であったかもしれないが

[ko_chan]

まず「どんな広告主を狙うか」を考え、次に「その広告主が狙っている顧客層を特定」して、「その顧客に受けるような記事を書く」ほうが効率が良いわけだ。

[doshirouto]

ビジネスとしての新聞。少数の読者を満足させ得る人材は新聞社にはいない

[blueday]

『（新聞は）言葉を読者に、読者を広告主に売るビジネスだ』。中途半端にやられるよりは徹底してやられた方が、読者としてはまだマシ？

[alfalfarm]

#Ex.朝日とJAL広告

[kuenishi]

読者の仲介業としては、現状の新聞ビジネスは最適から程遠い。広告業を諦める手もあるが、それは読者から高い購読料をふんだくれる高級紙のみに許された特権。

[topaz2]

新聞、TVに独立性がどれ程あるか。記事毎に記者名を載せるのが正しいのか？

[monolith]

「新聞は）言葉を読者に、読者を広告主に売るビジネスだ』」

[gastaro]

新聞業界の根本的な問題として、アメリカ・西欧・南米・オーストラリアとニュージーランドでは過去数十年にわたって発行部数の減少が続いているということがある（他地域では売り上げは伸びている。日本は横這い）。

[mind]

多くの読者が求めているのは「長文よりも短文」「国際関連よりも地域ニュース」「政治経済よりも娯楽・スポーツ・天気」。残念ながら、情報それ自体には価値が無い。 ――新聞業界にも選民vs衆愚化の流れが。

[kazumori]

『（新聞は）言葉を読者に、読者を広告主に売るビジネスだ』

[masadream]

「新聞というのはあくまでもbusinessなのだ。」という意識は、読者もきちんと身につけなければいけないものであろう

[I11]

新聞ビジネスは衰退するだろうが、だからこそかえって権力監視の役割を担うジャーナリストの価値は高まっていくことになるだろう。新聞というビジネスは死んでもジャーナリズムという公共的役割は死なない。

[myrmecoleon]

『（新聞は）言葉を読者に、読者を広告主に売るビジネスだ』

[endo_5501]

新聞の独立性は義務などではない。記事の質だけで読者を惹きつけることが出来る新聞にのみ許された権利なのだ。

[morutan]

※欄も。世界的に進む新聞離れ⇒広告収入減少について。既に話は次のステージに進んでいるらしい（編集よりマーケティング部門優先）。「日本は再販制度あるからぁ」とお気楽でいられる話ではないのではないか？

[watarigarasu]

馬車馬さんの久々のエントリー。

[finalvent]

いつもありがとうございます。勉強になります。