電通のデジタル広告不正について、クライアントの立場から「ごめんなさい」と言いたい - トイアンナのぐだぐだ
電通がデジタル広告領域で、契約期間に実際は掲載しなかったのを始めとする不正が発覚した。私はこれまで数社で電通へWeb広告を発注する立場だった。その上で、この問題が発覚したとき冷や汗が流れた。そして電通の担当者さんへ「申し訳ない」と感じている。不正は電通だけが根源ではないと強く感じているからだ。 クライアントは情弱が多い そもそも、電通はWebに弱い。電通の個人投資家向け情報には、電通の強みとしてテレビ、新聞、雑誌、ラジオが図解されている。Webがこれほどまでに重要になった現在、なぜ掲載されていないか。弱いからである。そんなことはクライアントもわかっているが、広告発注は１社に絞ったほうがコストが安くなる。すでにテレビ広告を電通へ依頼している企業なら、Web広告も一括発注することが多い。 また、マーケティングコンセプトは同じなのにCMは電通・Webは博報堂などと製作先を分散してしまえば全く異な
Facebook、Adblock Plusの回避策に再び対抗--広告ブロックめぐる争い続く
広告ブロックツールのAdblock Plusが、Facebookの広告表示を遮断するための回避策を提示したが、Facebookがこれを無効にするアップデートの提供を開始したようだ。 Facebookは米国時間8月9日、デスクトップ版のFacebookサイトで広告ブロッカーを回避して広告を表示する計画を明らかにした。しかしその数時間後には、広告ブロッカーらがFacebookの対策を回避する方法を考案し、デスクトップブラウザで再び広告をブロックできるようにした。 広告ブロッカーを回避するFacebookの動きは、Facebookが「ユーザーの選択を妨げる暗黒の道を」歩み出したことを示しているとAdblock Plusは述べていた。 しかしFacebookは、同社の広告ブロック対策に対してAdblock Plusが提示した回避策は、広告だけでなくユーザーのコンテンツも遮断していると指摘していた。
バナーデザインの制作フローやレイアウト、参考になるエントリー・デザインギャラリーをまとめてみました - NxWorld
バナーデザインは決められた領域内でどれだけユーザーやターゲットの目にとまるようなデザインにできるかが重要になってきます。 デザイン制作したことあるなら一度は経験したことあると思いますが、領域が決められているけどその中でしっかり伝えたい内容を目立たせる必要があるので、何度もレイアウトを調整したり、結局時間をかけて完成してもいまいちな出来になってしまったりなんてことも...。 そこで今回は、バナーデザインをするにあたって覚えておきたいレイアウトやデザインパターンをはじめ、効率良く制作していくことができる制作フロー、特に新米デザイナーさんなどには非常に参考になると思うので是非目を通して欲しいエントリー、インスピレーションをもらえるバナー関連のデザインギャラリーといった、バナーデザインの制作に関連することをまとめてみました。 バナーデザインの制作フロー 後ほど紹介するエントリーでこのような内容に関
ネットの記事、実はステマ広告…おわびや釈明相次ぐ：朝日新聞デジタル
インターネットを通して配信されるニュース記事が実は広告だとしたら――。そんな事態が今年の春以降、相次いで発覚し、ニュースサイトや広告会社がおわびや釈明を続けている。なぜ、「広告」の表記が抜けるのか。 問題提起したのは、ブロガーの山本一郎さん。「広告」と表記することなしに、さくらのように第三者を装って良い評判を流すなど、特定の企業や商品に好意的な「記事」がいくつも書かれている、と自らのブログで４月に告発した。 広告の形式や内容が記事と一体化していて、「ステルスマーケティング」（ステマ）とも呼ばれる。レーダーに映りにくいステルス戦闘機のように、ステルスは「こっそり行う」という意味。１、２年前から広がり、対象となる商品は、化粧品や健康食品、ゲームなど幅広い。例えば、「通信会社はＡ社のサービスが一番早い」といったほめ言葉が添えられる。 最大手ニュースサイト「ヤフーニュース」も７月、ステマ広告につい
Googleペナルティ判定フローチャート2015年度版
SEOに関するもっとも切実な質問は、 「順位が下がってしまったのだが、これはペナルティなのだろうか？ペナルティだとしたらどうすればいいのだろうか？」 これでしょう。 昔からこの種の質問はなくなっておらず、いまだにWebサイト管理者の悩みのタネであり続けています。 ペナルティを受けた場合に回復するためのチェック項目は非常に多く、プロのSEOコンサルタントであっても原因がなかなか特定できないケースも少なくありません。 しかし、明らかにペナルティではないといったケースを特定することはほぼ可能です。 そこで私の今までの経験をもとにしてペナルティか否かの判別について調査するためのフローチャートを作ってみました。 （ペナルティを受けた場合の対処については、また後日まとめたいと考えています。） １．ペナルティではないか？と疑う前に この種の質問が減らない一つの背景としては、誤った・あるいは未消化のSEO
モバイル広告は広告主よりも通信キャリアの方がより儲かっていることが判明
by Jon Fingas ニュースサイトの収益源のひとつにモバイル広告がありますが、ニュースサイトがモバイル広告であげている収益よりもモバイル広告を表示するためにかかる通信料の方が16倍以上も高額であることが明らかになりました。 Carriers are Making More From Mobile Ads than Publishers Are - Medium https://medium.com/@robleathern/carriers-are-making-more-from-mobile-ads-than-publishers-are-d5d3c0827b39 The New York Timesが公開している「ニュースサイト50個におけるモバイル広告の売上」という記事ではニュースサイトを閲覧する際に広告ブロック機能をオンにした場合とオフのままの場合の通信量の違いを比較して
「僕たちのマンションは……超巨大ロボットでした」 変身する街を描いたアニメ「KASHIWA-NO-HA」の民意が暴走しすぎ
三井不動産レジデンシャルがYouTubeに公開したアニメ「超機動街区 KASHIWA-NO-HA」が、謎の高クオリティとすごい急展開で視聴者を熱くさせてくれます。「超機動街区」という聞き慣れない言葉が気になると思いますが、文字通りの意味でした。 動画が取得できませんでした 超機動街区 KASHIWA-NO-HA/第一話『The Gate Tower』/三井不動産レジデンシャル 時は2018年。千葉県柏市に新しく誕生したタワーマンション、「パークシティ柏の葉キャンパス ザ・ゲートタワー」のモデルルーム見学に来た一家。きれいな内装や窓からの美しい景色、そして活気のある街に家族はすっかり魅了されます。 はしゃぐ子ども オープンキッチンにテンションの上がる奥さん しかし、この最新型マンションには、ある「秘密」が隠されていました。実は……変身（トランスフォーム）する、巨大ロボットだったのです！ モデ
広告ブロッカーの検知と計測について - クックパッド開発者ブログ
こんにちは広告事業部の芳賀（@func09）です。 iOS9からの新機能である Content Blocking Safari Extensions を利用して広告の表示をブロックするアプリがリリースされて、ネットでも結構話題になっていました。 広告コンテンツをブロックするツールということで、普及の仕方によってはメディアの収益に影響を与えうるものです。実際に広告ブロッカーアプリをインストールして、Safariを利用すると 一部の広告はブロックされるようになりました。現時点では英語圏のネットワーク広告などは消えるが、日本語圏の広告にはまだ対応されていないことが多いようです。 収益にどのくらい影響を与えるのか？ということを調査するにも、まずどのくらいの利用者が広告ブロッカーを使っていて、どのくらいのインプレッションに影響があるのかを、定量的に計測することが必要だと考え、その仕組みを導入していま
メディア・パブ: 「広告ブロッグ」がネットサービスの生態系を崩壊させてしてしまうのか？
「広告ブロック」がネットサービスの生態系を変えてしまうのだろうか。 これからのネット広告市場の主戦場になるモバイル向けに、広告ブロック・ソフトの本格販売が10日前から始まった。広告収益に頼ってきたネットメディア産業に大転換の波が打ち寄せているのだ。 アップルのiOS9の立ち上げ（9月16日）に合わせて、モバイル・サファリ上で広告ブロック機能を実現するアプリの出荷が始まった。2か月以上前あたりから、いくつかのサードーパーティが広告ブロック・アプリを開発していることは、頻繁に伝えられてはいた。その開発者の中にはプロットタイプの段階から、主要ニュースサイトを劇的に高速表示できると、しきりに売り込んでいた。さらにプライバシーを守るためにサイトのトラッキング機能を外せることもアピールしていた。 7月のMIT Technology Reviewの記事でも、複数のアプリ開発者が広告ブロック・アプリを、ア
iOS 9で広告ブロック！メディア運営者なら知っておきたい現状と対策 ｜ ガジェット通信
こんにちは！ LIGで広告事業の責任者をしています、たくです。 みなさんご存知の通り、iOSの最新バージョン「iOS 9」が公開されて各所で話題になっているのが「広告ブロック」です。 iOS 9のSafariブラウザではコンテンツブロック機能が搭載され、Safariで閲覧しているサイト上の広告を非表示にすることが可能となりました。（以下、本記事では「コンテンツブロック」ではなく「広告ブロック」と記載） メディアとしては耳が痛い話ですね。 なにせバナー広告の収益がなくなるわけですから……。 そこで今回は「広告ブロック」によりメディアはどう対応すべきなのか、また騒動の中で出てきているトピックをまとめてみました！ ▼あわせて読みたい広告のお話 そもそもiOS 9で広告をブロックするには？ 広告ブロックって何？ 「広告ブロック」とは、Web上のコンテンツに表示されるGoogle Adsense
ぶっちゃけディスプレイ広告って必要なの？ アドビ × 花王 × スマニュー × Web担が語った | イベント・セミナー
川崎：本間さんのセッションで、「ボットが起こっているのは広告主が悪い」といったことを言っていましたが、メディアもダメですよね。 広告主がメディアの話を聞くのと同じくらいメディアが広告主と対話していくことが大事ですよね。僕が営業に行くときは、面倒くさがられるのを承知で、スマートニュースで達成したい世界観の話から始めます。この話をした時点で、さーっと引かれたら、「もうここはダメだな」と思うくらい覚悟していってます（笑）。 「企業が抱いているストーリーをメディアという乗り物に乗せてユーザーに届ける」ことが広告だと思っているので、あからさまにストーリーが乗れない乗り物だったら、途中で沈んでしまうのは当たり前ですよね。 ですから、広告主のストーリーがどんなものなのか、メディアはどんな乗り物なのかといったことを対話していく必要があるんです。 本間：確かに正しい考え方だと思います。私が「広告主がダメだ」
もう一度見直す、Facebook広告の特色とこれから｜アナグラム株式会社
近年、ディスプレイ広告収益の中でFacebook広告がそのシェアを伸ばしてきています。(※) そして最近は、さらなる将来の可能性を感じさせてくれる魅力的なアップデートや新機能発表も見せ、まさにFacebookは破竹の勢いといったところですね。 そんなFacebook広告ですが、「結局どんなところがすごいの？」と言った声が増えてきているのを私自身も身にしみて感じています。そこで今回は、現状と今後の展望も踏まえつつ、Facebook広告ならではの特色や利点を紹介いたします。 (※)：eMarketerが2015年3月に発表した調査報告書より。 Facebook and Twitter Will Take 33% Share of US Digital Display Market by 2017 1. 広告掲載面、広告配信について Facebook広告の配信先は、その多くがFacebook上の
【保存版】はじめての英語リスティング 大失敗しない為に知っておくべき５つ事 | 越境EC ・海外WEBマーケティング専門の世界へボカン
最近、英語リスティングについて相談頂く事が多くなってきたので、初心者の方向けの英語リスティングに関する情報をまとめました。 はじめて海外に進出するクライアントを支援する際、 まずはリスティング広告を使用する事をオススメしております。 それは、リスティング広告でテストマーケティングを行う事で、 ターゲットエリアからのレスポンスがすぐに得られるからです。 たとえば、 特定の絞り込んだキーワードで広告を配信した場合、 ・思ったより、そのキーワードが検索されていない。 ・アクセスは獲得出来るけどCV（お問い合わせ）に繋がらない。 ・サイトのトップページでほとんどのユーザーが離脱してしまっている！ 等の状況が1週間程度で見えてきます。 この事実を半年、一年かけてSEO実施した結果でわかったら悲惨ですよね。 今回は、英語リスティングでわかる事や、貴社の目的やフェーズに応じたマッチタイプの活用法等、はじ
Facebookの「いいね！」大量生産するダッカのクリック工場（木村正人） - エキスパート - Yahoo!ニュース
ソーシャルメディアのFacebook、Twitterや大手動画投稿サイトのYouTubeは新作音楽や映画、新商品のプロモーションに欠かせないツールだ。８月５日夜に放映された英民放チャンネル４の調査報道番組『Dispatches』は、Facebookの「いいね！」、Twitterのフォロワー、YouTubeのビューを大量生産する「ヤミ工場」に切り込んだ。 中国を拠点に「いいね！」やフォロワーを増やすサクラ集団の存在が日本でもクローズアップされているが、今回、調査報道の対象になったのは、縫製工場の崩壊事故で１千人以上が犠牲になったバングラデシュのダッカにあるクリック工場。オーナーは「Facebookの王様」と呼ばれていた。 ビルの一室で10数人の若者がパソコンの画面を見ながら、アカウントを使い分け、ひたすらクリックを続ける。ある若者は１千のアカウントを持っていると打ち明けた。この工場ではFac
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