UIはクリエイティブの命運を握る--ドラクエが“広めた”Windows 95
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます 人がテクノロジに物理接触する際、UI（ユーザインタフェース）を避けて通ることはできない。スマホやPCの操作は言うに及ばず、ゲーム機のコントローラからクルマの運転、銀行のATMからTSUTAYAの店内検索機まで、UIは現代人の生活のすみずみにまで入り込んでいるからだ。 SFなどのフィクション作品に登場する架空のテクノロジが「ああ、本物っぽい」と感じる時は、決まってそのUIがきちんとデザインされている。 15年前の近未来SF映画『マイノリティ・リポート』（02）では、いわゆるジェスチャー入力が登場する。マーカー付き手袋を装着したトム・クルーズが、透明アクリル板のようなディスプレイに表示されたオブジェクト（写真や動画のサムネイルなど）をジェス
知的存在としてのIT（後編）--テクノロジは人格をもつか
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます アカデミー脚本賞を受賞したラブストーリー「her／世界でひとつの彼女」（2013年、監督：スパイク・ジョーンズ）の舞台は近未来。バツイチの中年男性セオドアが、対話型OSであるサマンサ（女性の声のみの存在）に恋をしてしまう物語だ。 セオドアの職業は「手紙の代筆屋」。手紙を書くのが億劫な人間、言葉を綴るのが苦手な客に変わって、「模範的な美文」をスラスラと量産する職業である。彼は口当たりのいいテンプレ文章を作るのが、抜群にうまい。その能力を駆使して、礼状やラブレターを次々と「出力」していく。 前編の内容を踏まえると、つまりセオドアという人間は、「模範的な美文を作成する」という意味において「もはん手紙ペン」の役割を、「文章作成を代行し、機械的に
知的存在としてのIT（前編）--テクノロジはクリエイティブを担えるか
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます 先日、写真をアニメ風に加工できるスマホ用アプリが「著作権侵害の疑いが強い」と指摘され、配信が停止された。なんのことはない。撮影された写真の「空」部分を自動認識して、超有名監督のアニメ作品に描かれている「空」を切り取って張り付けるだけのチートな代物だったのだ。このアプリは「人工ニューラルネットと人工知能を駆使」を売り文句にしていたが、「ニューラルネット（ワーク）」や「人工知能」が聞いてあきれる。 写真加工が「創作」の一部かどうかはさておき、テクノロジは人間の創作を多方面からアシストしてきた。マンガやアニメの制作工程のデジタル化、3DモデリングやCGの活用による表現幅の拡大は、その一例。では、アシストではなく、創作そのものをテクノロジが担う
CA、動画広告のブランドリフト効果を可視化するクリエイティブの最適化ソリューション「VS」提供
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
クリエイティブな戦略によるゲームアプリの収益化
.app 1 .dev 1 #11WeeksOfAndroid 13 #11WeeksOfAndroid Android TV 1 #Android11 3 #DevFest16 1 #DevFest17 1 #DevFest18 1 #DevFest19 1 #DevFest20 1 #DevFest21 1 #DevFest22 1 #DevFest23 1 #hack4jp 3 11 weeks of Android 2 A MESSAGE FROM OUR CEO 1 A/B Testing 1 A4A 4 Accelerator 6 Accessibility 1 accuracy 1 Actions on Google 16 Activation Atlas 1 address validation API 1 Addy Osmani 1 ADK 2 AdMob 32 Ads
クリエイティブの“目利き”が選んだ、2016年注目のオンライン動画
2016年もあっという間に後半戦。マーケティング・コミュニケーションにおけるオンライン動画の活用はますます進み、今年に入ってからも数多くの動画が話題を呼びました。 「宣伝会議」11月号（10月1日発売）では、広告会社・制作会社のクリエイターや企業の宣伝担当者4人を“選者”に迎え、それぞれの視点・基準から、今年「話題になった」「効果があった」と思う オンライン動画を挙げていただきました。ここでは、その一部を紹介します。 とにかくまず「かっこいい！！」と思わせる圧倒的な映像の力。イギリスのテレビ局channel4がリオで開催されるパラリンピックのために制作したこのムービー、シェアボタンを押さない理由は何もなかった。 2012年にも「Meet the Super humans」というムービーを制作し、カンヌのグランプリを獲得したが、前回はパラリンピックの選手を対象とした 「superhuman」
その「勝ちバナー」で満足ですか？ 行動心理学アプローチをとりいれたクリエイティブで、広告効果を最大化
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
クリエイティブの力で、ブランド企業の広告効果を変える - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
企業の販売チャネルや生活者との接点が、リアルの場からデジタルに広がったことで、顧客へのアプローチや効果測定は、短時間でPDCAサイクルを回すことで効率化されました。その成果に直結する重要な要素の1つがクリエイティブです。 しかし企業には、デジタルの文脈でのクリエイティブの善し悪しを判断するノウハウは乏しく、ABテストによる改善は可能なものの、そもそものクリエイティブの幅が狭ければ、成果最大化することはできません。 運用面においても、クリエイティブの業務行程をシステム化できている企業は少なく、その管理に時間がとられてしまっていることも多くあります。 本セミナーでは、ブランド企業の広告効果にイノベーションを起こす起爆剤として、クリエイティブを科学します。 プログラム 15:30 ～ 開場 16:00 ～ 第一部 制作実績日本最大級のインターネット広告制作サービスで効果を最大化する 【講演者】
拡大する動画広告ニーズを受け、制作までフォロー ヤフーのクリエイティブ支援領域における取り組み
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
クリエイティブに専念するためのデータ管理術 - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
大きなファイルのやり取りや、サーバーの空き容量を作るのに苦心し、気づけば結構な時間を費やしている。そんな心当たりがある人も多いのではないだろうか。本当に必要なクリエイティブに専念するため、ラナエクストラクティブでは今年6月、法人向けのファイル管理・共有ツール「Dropbox Business」を導入。その活用について、Dropbox Japanの植山周志さんが、ラナエクストラクティブのアートディレクターの秋山洋さんと吉岡洋司さんに聞いた。 左から、Dropbox Japan コンバージョンマーケティング ジャパンリード 植山 周志さん、ラナエクストラクティブ チーフ/アートディレクター 秋山洋さん、同アートディレクター/デザイナー 吉岡洋司さん。 スタッフ全員が「考える人」だから効率はすごく大事 植山 今日はクリエイターのお2人とお話しできるのを楽しみにしてきたんです
データ×クリエイティブで成果を出すWebマーケティング - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
企業の様々なコミュニケーション設計を行う中で現代ではビックデータを活用して可視化（数値化）することで、消費者1人ひとりへの適切なプロモーションを開発することが可能になりつつあります。 一方で、データへの取り組みが中心になれば数値的な判断のみのものができあがり、クリエイティブ偏重になれば表現が先行して数値的な判断が後回しになりがち。 データは、何も特別なものではなく、従来のクリエイティブを裏付けし、「深化」させていくためのものです。数字データという裏付けをもとにWEBの改善を図るには、どのような手法を用いればいいのか。先進企業のケーススタディを通じて紹介していきます。 プログラム 15:45～16:30 第1部 基調講演 アクセスログとリサーチデータを活用したサイト改善とは データ分析からサイトの戦略とクリエイティブの方向性を導き出すWebサイトデザイン事例 【講演者】 株式会社クロス・コミ
日本のクリエイティブが有する「3つの本質」を理解して共創すべき--ブルーカレント本田氏
近年、日本のコンテンツマーケティングやデジタルクリエイティブは、世界各地で開催されるさまざまな広告賞で高い評価を受けているが、一方で「日本のクリエイティブにはどのような強さがあるのか」という点について、日本のマーケターは明確な自己分析を持っているだろうか。 日本発のクリエイティブが持つ、世界に誇れる強みとは何か。この点について、ブルーカレント・ジャパンの代表取締役である本田哲也氏は、2015年6月に開催されたカンヌ国際広告祭（Cannes Lions 2015）に公式スピーカーとして登壇し、「OPENING THE KIMONO ON KILLER JAPANESE CREATIVITY」と題した講演の中で、日本のクリエイティブが持つ“3つの強み”について語った。実際に現地でどのような講演を行いどのような反響を得たのか、本田氏に聞いた。 本田氏は、米国のPR会社フライシュマン・ヒラードの日
効果の要はクリエイティブ！ リッチ広告で目指す「記憶に残る広告」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「クリエイティブのことはわからない」という経営者の方へ：日経ビジネスオンライン
つい先日、グロービス経営大学院主催の「あすか会議」というカンファレンスで、パネルディスカッションのモデレーターを務めさせていただきました。 パネルディスカッションのテーマは「クリエイティビティと経営」。参加者は、「Soup Stock Tokyo」（スープストックトーキョー）をつくった遠山正道さん（スマイルズ代表取締役社長）と、くまモンをつくった水野学さん（good design company 代表取締役）。お二方とも僕が非常に尊敬している方々なので、楽しくやらせていただきました。 「そもそもクリエイティブとは何ぞや？」というところから入って、「クリエイティブは経営に必要なのか？」そして必要だとしたら「なぜ必要なのか？」また「どうやって取り入れていけばいいのか？」という話の骨子をイメージしながら、モデレートを進めました。 しかしながら、僕も含めて、3人とも思いつきでしゃべるタイプですので
いかに効率化しようとも、クリエイティブ自体がよくなれければ気に留めてもらえない。 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
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経営をクリエイティブにする「共感」「実験」「物語」：日経ビジネスオンライン
ケリー：歴史的に、デザイン思考というのは、デザイナーがモノを作るときに使ってきたマインドセット（思考様式）です。しかし、それと同じ思考プロセスを、私たちはもっと複雑な問題に適応できます。サービスの開発だったり、行動様式の転換だったり。その思考プロセスを、私たちは「デザイン思考」と呼んでいるのです。 恐らく、皆さんはデザイン思考の構成要素について、もっと詳しく知りたいのではないでしょうか。多くの人は、自分たちはクリエイティブではないと思っているでしょう。クリエイティビティーは、天から授かるものだと。しかし、事実は異なります。クリエイティビティーとは、本当は誰もが育み、改善できる思考プロセスなのです。 では、そのプロセスの要素は何でしょうか。それは、3つに分解できます。「共感」「実験」「物語」です。 デザイン思考の3要素「共感」「実験」「物語」 その中で、最も重要なのが「共感」です。技術者は、
世界中で「クリエイティブだ」と思われているのに、自信のない国ニッポン：日経ビジネスオンライン
日本から世界を席巻するような画期的な製品が生まれなくなった。日本メーカーはもうかつてのような輝きを取り戻すことはできないのか――。「そんなことはない。世界は今でも日本がクリエイティブだと思っている」と答えるのは、世界的なデザイン・コンサルティング会社IDEOの東京オフィス代表であるダヴィデ・アニェッリ氏。そして、ダヴィデ氏と、同じくIDEO Tokyoのリードビジネスデザイナーである野々村健一氏に、早稲田大学ビジネススクール准教授の入山章栄氏が聞いた。 ダヴィデ・アニェッリ氏。世界的なデザイン・コンサルティング会社であるIDEO Tokyo代表。イタリア出身。IDEOのサンフランシスコやシリコンバレーなどの複数オフィスで勤務後、2014年より現職。コンピューターサイエンスやインタラクションデザインの専門を活かしながら世界中の様々な組織を支援。金融、IT、メーカー等の大企業の活性化からベンチ
クリエイティブやUXデザインは後天的に学べる
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます みなさんは以下の言葉をご存知だろうか。 “平凡なアーティストは模倣する、偉大なアーティストは奪う” この言葉はApple創業者SteveJobsがPablo Picassoの発言を引用した言葉として有名な言葉である。今回は、UXから少し視点を広げたクリエイティブという視点から考えてみたいと思う。 最近、私の周囲には、クリエイティブとは「無から有を産み出すこと」だと考えている人が多いことに気付いた。「新しい発想ができない」「人と違う独創的なアイデアが浮かばない」などの悩みをよく聞く。また、「無から有を産み出す」人はクールだという風潮を感じる。 20代のころ、実は私も「無から有を産み出すこと」がクールだと感じていた。同時に「無から有を産み出
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日本は「クリエイティブな起業家」に投資しよう：日経ビジネスオンライン
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