ノバセルCMO伊藤が語る「マーケティングの民主化」実現に向けた、業界・組織の変革とは？ - 採用情報｜ラクスル株式会社
2000年、早稲田大学商学部卒業後、dts Japan株式会社、マイクロソフト株式会社（現：日本マイクロソフト）などでマーケティングを担当。2014年より、株式会社セールスフォース・ドットコムのマーケティング本部にて、Platformビジネスのプロダクトマーケテング シニアマネージャーを担う。2021年より、Slack Japan株式会社にて米国以外で初のプロダクトマーケティングマネージャーとして日本のプロダクトマーケティング部門を立ち上げ、のちにプロダクトマーケティング、カスタマーマーケティング、コンテンツマーケティングなどの部署を統括。2023年9月、ノバセル株式会社にCMOとして参画。 「マーケティングの民主化」に惹かれて入社を決意 ――伊藤さんのこれまでのキャリアを教えてください。 私のキャリアのほとんどは、「外資系IT企業でのマーケティング職」です。 2000年に早稲田大学を卒業
｢ウェブCMへの苦情｣急増を招いた制作側の背景
ウェブCMは秒数の縛りがなく、より自由なクリエイティブを発揮できるというメリットがある反面、事前考査がないことによるさまざまなリスクもはらんでいる。ウェブCM関連の「苦情」は今どのような状況なのか、JAROの川名事務局長に話を聞いた。 2019年下半期から急増したウェブCMに対する苦情 ──最初に、JAROとしてウェブCMをどのように位置づけているのでしょう。 大きくは二つ、一つはネットにおける広告枠上にある動画広告です。ユーチューブのようなサイトの中で流れる動画広告はもちろん、それまでは静止画だったものが、利用者が開いた瞬間に動画が流れるといったようなものも含みます。もう一つはオウンドメディア上の動画です。 前者は、2022年の媒体費が5920億円（※電通「日本の広告費」インターネット広告媒体費詳細分析）に上っていまして、その主な目的は実際の商品購入や資料請求といった顧客の「獲得（コンバ
憲法改正の国民投票に伴うテレビCMなど 規制強化に反対 民放連 | NHK
衆議院憲法審査会が開かれ、憲法改正の国民投票に伴うテレビCMやインターネットの広告をめぐって、民放連＝日本民間放送連盟は、言論・表現の自由を毀損しかねないとして、規制の強化に反対する考えを改めて示しました。 憲法改正の国民投票に伴う広告の在り方をめぐっては、野党側が資金力のある政党などに有利にならないよう規制を求めていることを踏まえ、衆議院憲法審査会は21日、民放連＝日本民間放送連盟の代表者を招致して、参考人質疑を行いました。 この中で、民放連は「テレビとラジオの広告のみを対象に規制強化することは当然反対だが、インターネットも含めて、国民の広告表現を規制することも極めて慎重であるべきだ。規制ありきの議論は言論・表現の自由を毀損しかねない」と述べ、規制の強化に反対する考えを改めて示しました。 これについて自民党の新藤義孝氏は「民放連は、CMの量を考慮するなど、法律で求められた自主規制をすでに
「事実上、全部CM」なテレビ番組に規制はないの？ | メディアゴン｜mediagong
藤本貴之［東洋大学 教授・博士（学術）／メディア学者］ ＊＊＊ テレビ番組、特に情報番組やバラエティ番組などで、「注目の商品」「話題のサービス」を紹介している体を装い、実質、単なる「特定商品、特定サービス、特定企業のCM」でしかない地上波テレビ番組のコーナーは多い。 かつては、人気テレビドラマで出演者が着ている服や持っているアイテムなどに宣伝効果があり、いわゆる「タイアップ」として利用されるようなことは多々見られたが、近年ことに気になるのは「事実上、全部CMなテレビ番組」である。 タイアップやコラボといった、視聴者にもギリギリ理解されたものや通販番組の類ではなく、明らかに既存のCM概念の許容範囲を逸脱した「事実上、全部CMなテレビ番組＝テレビ番組風CM」は少なくない。テレビ離れが著しい若者層からしてみれば、そのようなテレビ番組のあり方は当然なのかもしれないが、かつてのテレビを知っている筆者
2020年上半期テレビCM動向まとめ ～放送回数・時間ともに、前年比大幅減少。生活様式や余暇の楽しみ方に変化が見られた半年間～｜SMN株式会社
SMN株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：石井 隆一、以下SMN）のグループ会社である株式会社ゼータ・ブリッジ（本社：東京都品川区、代表取締役：安藤 尚隆）は、2020年上半期（4月～9月）の全国地上波25局、BS放送6局にて放送されたテレビCMの放送回数と放送時間を調査し集計しましたので、お知らせいたします。 ■2020年上半期動向まとめ【調査トピックス】 ・テレビCM放送回数・時間ともに、4月～9月のすべての月で前年同期を大幅に下回る。 特に、緊急事態宣言後の5月の減少が一番大きく、放送回数前年比80％、放送時間前年比86％。 ・放送回数増加カテゴリ1位は、「映像」*で前年比178.6％。 *「映像」はBD/DVDコンテンツ紹介 ・放送回数減少1位は、「電車・航空」で前年比23.6％。 ・新たな生活様式の代表格であるフードデリバリーサービスは、「ウーバーイーツ」前年比1374
CMヒットメーカーは、今のテレビをどう見ている？ | ウェブ電通報
テレビCMか。いや、もうインターネット広告でしょう。 広告主のメディア選定において、テレビとインターネットが比較される時代。 広告のつくり手はテレビCMをどう捉えているのか。メディアの多様化でキャンペーン設計が複雑になる今、企業や広告制作者が持つべき視点とは。 5年連続CM好感度1位を獲得したau「三太郎シリーズ」や、トヨタ自動車「トヨタイムズ」など、視聴者が共感するテレビCMを多数手がけている、クリエイティブディレクター(CD）の篠原誠さんに話を聞きました。 「テレビは万能」の時代は過ぎ去ったけど… 四半世紀にわたり、私はテレビCM制作に携わってきました。ひと昔前まで、テレビCMさえ流しておけばマスにリーチできる時代でした。企業はテレビCMにあらゆることを期待していました。 思い出すのは、あるクライアントの広告制作のオリエンテーション…。 新しい商品が出て、15秒のテレビCMを制作するこ
【負荷対策】CM放映期間にサーバを落とさない方法（保存版） - AppBrew Tech Blog
遊撃エンジニアの @anoworl です。最近はメンバーを巻き込みつつ転職ドラフトで指名をして指名承諾率1位になったり、SaaSをReactやReduxと戯れながら開発してちょっとだけSPAが分かった気になったりしました。 この記事では「CM放映期間にサーバを落とさない方法」と題して、昨年12月〜今年の1月のCM放映時行っていたことを紹介したいと思います。↓このCMです。 CM放映期間は記事に書いてあることを実践し、事前の負荷試験では元の10倍の負荷に耐えられるようにしました。 その結果、5xx皆無とか99パーセンタイルレスポンスタイム完璧！とまではいきませんが大きな障害も無く、分かりやすい値だとNew Relicで測定しているUptimeは期間中100%を記録しました。 Uptime 100% ! 注意事項 この記事は、私自身CMを放映することになった際まとまった情報がインターネット上に
電通、個人視聴の推定でターゲットを実行動に導く「KPI運用型TVCMプランナー」を提供 - News（ニュース） - 電通ウェブサイト
News Release 2017年12月22日 事業・サービス 電通、個人視聴の推定でターゲットを実行動に導く「KPI運用型TVCMプランナー」を提供 ― オン／オフライン施策のROIを向上させるソリューション第1弾 ― 株式会社電通（本社：東京都港区、社長：山本 敏博）は、精度の高い「個人視聴推定モデル」を活用してテレビCMの効果を高めるツール「KPI運用型TVCMプランナー」を開発、本日よりサービス提供します。本サービスは、テレビCMの視聴状況に基づくデジタル広告配信・効果検証基盤「STADIA」※1がPeople Driven DMP※2を介して外部とのデータパートナーシップを開始したことで実現しました。当社は本サービスを第1弾に、オフラインとオンラインのマーケティングROIの向上を支援するソリューションのラインアップを拡充していきます。 このソリューションにより以下の施策が可能に
スーパーボウル2017を振り返る-スタートアップ企業も大健闘
アメリカンフットボールリーグ・NFLの優勝決定戦であり、広告界でも注目度の高いイベントのひとつ「スーパーボウル」。テレビ中継は毎年、その年の年間最高視聴率を記録する同イベント、今年2月に行われた第51回大会の観戦者・視聴者数は歴代2位の1億1370を記録し、CM出稿企業は49社にのぼりました。近年は、ITベンチャーを中心とするスモールビジネスの参戦も目立ちます。編集部が注目した7ブランドのCMを紹介します。 【1】いつでもどこでも気軽に確定申告！をコミカルに伝える TurboTax「Humpty Fall」「Humpty Hospital」 「TurboTax（ターボ・タックス）」は、簡単な質問に答えていくだけで確定申告 用の用紙が出来上がるソフトウェアサービス。今回で4年連続のCM出稿となっ た。今年は女優のキャシー・ベイツ、カーラ・ソウザ、元メジャーリーガーのデービッド・オルティス、D
テレビCMを活用したSNS動画広告配信・測定パッケージを提供開始｜アライドアーキテクツ株式会社
テレビCMを活用したSNS動画広告配信・測定パッケージを提供開始アンケートでユーザーの態度変容を可視化、飲料メーカーの施策では視聴後に購買意欲が大幅向上 2017年02月21日 PDFファイルで表示 アライドアーキテクツ株式会社（東京都渋谷区、代表取締役社長：中村 壮秀、証券コード：6081）は、SNS広告運用に特化した専門チーム「AD Business Unit」（以下「ADU」）が提供する新たな広告ソリューションとして、テレビCMの素材を活用したSNS動画広告配信・測定パッケージサービスの提供を2月21日より開始いたします。広告の配信先はFacebook、Twitter、LINE、YouTubeから選択できます。 国内の動画広告市場は年々拡大傾向にあり、昨年行われた調査によると、2016年度の市場規模は前年対比157％の842億円に達すると予測されています（※）。これに伴い、SNS広告
「IoT時代のマーケターは、直感的かつ本質的であれ」：日本コカ・コーラ 豊浦洋祐氏 | DIGIDAY［日本版］
日本コカ・コーラ株式会社は2016年4月、公式スマートフォンアプリ「Coke ON（コーク オン）」をローンチして、対応自販機と連携させた。こうしたIoT（インターネットオブシングス）の取り組みを同社の豊浦洋祐氏は「マーケティング3.0」と定義する。豊浦氏のデジタルマーケティングに対する考え方を聞いた。 来る11月22日にザ・リッツ・カールトン東京で開催される「DIGIDAY HOT TOPIC」では、日本コカ・コーラ 豊浦洋祐氏のセッションが行われる。参加登録はこちらから！ デジタルマーケティングは、大きな転換期を迎えている。よりビジネス貢献が求められる一方で、データを軸にデジタルとフィジカルの融合が進んでいるのだ。 日本コカ・コーラ株式会社は2016年4月、日本向けの公式スマートフォンアプリ「Coke ON（コーク オン）」をローンチして、対応自販機と連携させた。そこで製品を購入すると
朝日広告社、テレビメタデータと人工知能を活用した キャンペーンマネジメントの実証プロジェクトを実施
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
2015年度のPC動画広告出稿社数は、1,671社。 テレビCM出稿量上位1,000社のうち、半数がPC動画広告を出稿。 | ビデオリサーチインタラクティブ | プレスリリース
2015年度のPC動画広告出稿社数は、1,671社。 テレビCM出稿量上位1,000社のうち、半数がPC動画広告を出稿。 インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：遠藤 敏之<えんどう としゆき>)は、2015年4月より開始した動画広告の広告統計サービスをもとに、2015年度（2015年4月～2016年3月）の動画広告出稿状況について取りまとめました。 今回の結果は、当社独自基準に基づいて収集・DB化した、PCの動画広告やバナー広告などの広告統計サービス「Web Ads Report Advance」、スマートフォン広告のデータベースサービス「SmartPhone Ads Report」、及び株式会社ビデオリサーチ社の「テレビ広告統計（関東地区）」をもとにまとめたものです。 ＜結果の主なポイント＞ ●2015年度にPC動画広告を
テレビのIoT化により、「確率」のマーケティングから「事実」のマーケティングへ | ウェブ電通報
IoTとしてのテレビ受像機の可能性 Internet of Things（もしくはInternet of Everything）という言葉が注目を浴びています。スマートフォンに限らず、世の中のあらゆるものがインターネットに接続され、新たな体験価値を創出していく可能性にマーケットの高い期待が集まっています。デバイス（物）がネットにつながったということだけでなく、その結果として、ユーザーの体験価値や消費行動を促していくという点では、「モノのインターネット」ではなく「モノゴトのインターネット」といえるのではないでしょうか。 このIoTは広告の世界だけでもさまざまな可能性の広がりを見せており、そのうちの一つに「テレビ受像機というデバイスがインターネットにつながった」ことが挙げられます。「テレビがインターネットにつながる」ことで、どのような体験価値や消費行動の可能性が広がるのでしょうか？ マーケティ
テレビのプログラマティックバイイングは日本でも有効か | DIGIDAY［日本版］
米国で始まっているテレビCMのプログラマティックバイイング。実態はまだネット広告のように完全なプログラマティックなオンライン入札までは達していないようだが、従来の「手売り」とは違う買い付け方がスタートしている。IDCのホワイトペーパーによると、米国で2014年に55億円市場のテレビのプログラマティックは、2017年から本格化し、2019年には1兆2000億円市場に伸びて、従来のテレビ広告の取引方法によるものが減るという。 言葉の定義として、「プログラマティック（リネア）TV」（以下PTV）から、ストリーミングやVOD（ビデオオンデマンド）などのデジタル・ネイティブな「プログラマティックビデオ」は分けて説明することにする（いずれ融合するが、今年は分けておく）。米国のテレビ局は毎年5月頃に、同年9月からの新番組枠を売る「アップフロント」を行なうが、そこでプログラマティックビデオ広告と称して売ら
「テレビCMでの認知度は0%、デジタルでは23%だった」：ハイネケンCMOが考える広告の未来 | DIGIDAY［日本版］
この記事は、ブランド経営陣に業界の将来について尋ねる「シンクタンク」シリーズの1本である。 ヌーノ・テレス氏は、ハイネケン・ブラジルでの最高マーケティング責任者（CMO）としての素晴らしい手腕を買われ、ハイネケンUSAのCMOに指名された。ブラジルにおける4年間のCMO在任中に500%の成長率を達成したテレス氏は、この2年間、米国で数々の新たな課題に取り組んできた。 なかでも最重要課題は、これまでテレビ、屋外広告、ラジオCMに頼ってきたハイネケンのブランドを、デジタル時代に適応させることだ。テレス氏はデジタルを主軸に据え、この2年間、マーケティングの意思決定をデータドリブンなアプローチに基づかせることに取り組んできたという。 ヌーノ・テレス氏は、ハイネケンブラジルでのCMO（最高マーケティング責任者）としての素晴らしい手腕を買われ、ハイネケンUSAのCMOに指名された。ブラジルにおける4年
録画再生によるCM到達を加算して考える 『CMを科学する』その１ - 業界人間ベム
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ ４月15日に宣伝会議から『CMを科学する』が出版されます。12月に2冊出したので、5ヶ月間に3冊出すという粗製濫造感が否めないベムだが、自分で言うのも何なのだが、この本結構な力作である。テレビCMの到達実態をいろんな角度から検証してみた。日本で初めて『視聴質』とは何かも定義してみたし、脳波やアイトラッキングや視線や表情を読み取る最新テクノロジーが「人のココロ」をどうデータ化するかという話に至ってはCMの領域を超えた話になっている・・・。 で、 このブログでは、この本に沿ってポイントなり書ききれなかったことを書いてみる。今回はその１ということになる。（とはいえ、このブログを書いている最中にキース・エマーソンの訃報に接して、ショックで文章がまとまらなくなる可能
テレビCMは、いかに指数化するべきなのか？ 〜境界線なくなるデジタルとアナログの広告世界 | DIGIDAY［日本版］
昨今、デジタル広告はリターゲティング広告（サイト訪問歴や行動履歴から商品への興味関心が顕在化したユーザーに打たれるディスプレイ広告）に偏重しています。CPA（顧客獲得単価）という単一の評価基準に釣られ、皆がひとつの顕在化した行動に寄ってたかるようになりました。 こうした広告は、いくばくか顕在顧客を「刈り取れる」部分が存在するので、投資対効果をあげていると評価されています。ですが、何度も画面に現れるせいで、ブランドを毀損している広告もなかにはあるでしょう。しかも、CPAはスケールを担保する数字ではありません。 広告とはそもそも、関心なり行動を喚起するものであり、潜在層へいかに訴えかけるかを問うものです。そのためにはテレビCMは大きな効果があります。しかし、その活用方法には見直しが必要であり、デジタルと融合を図っていくことも重要です。現代のメディアプランニングには、アナログとデジタルをまたいだ
“テレビCM”と“インターネット広告”－効果の差はここにあった - Yahoo! JAPANの最新マーケティング情報
データビジネスディスプレイ 昨今、テレビCMとインターネット広告の連動によるプロモーションが頻繁に展開されるようになりました。ターゲット層がより多く視聴していると予測される時間帯に大量に投下されるテレビCMと、PCやスマートフォンといったパーソナルなデバイスに展開されるインターネット広告は、それぞれに異なった広告効果を持っていると推測されます。しかし、これらの広告は、実際にはメディアの連動によって同時期に展開されるケースが多く、効果を厳密に切り分けて分析することはなかなか容易ではありません。 そこでYahoo! JAPANでは、テレビCMとYahoo!JAPANブランドパネル（※1）によって実施された某スキンケア商品の実際のプロモーションをもとに、アンケート調査を実施し、「商品購入意向に影響する要素は何か」「広告は商品イメージにどのような影響を与えるのか」「テレビCMとブランドパネルではそ
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
ターゲティング広告は死に、次世代の「テレビCM」がFacebookやGoogleを駆逐する