ストーリー性でオンナ心をキャッチした「ブレンド米ギフト」

業績を伸ばすために、競合他社との価格競争に陥ってはいないか。高価格帯でもヒットを生み出す企業は何をやっているのか。大企業から中小企業まで、4社の取材で法則と共通点が明らかに！ 祝い事の贈り物で意外なものが人気を博している。京都の米販売業「八代目儀兵衛」の「お米ギフト」だ。出産や結婚など人生の節目の内祝いや引出物として年間80万個を売り上げ、楽天市場の内祝いランキングで3年連続1位を獲得した。なぜ、人気なのか。例えば、「十二単シリーズ 満開」（5400円）は、贈り先に届くとこんな“ストーリー”が始まる。届くのは豪華な金色の箱。開けると、赤、黄、緑、藍……12色の小さな風呂敷包みが並んでいる。中身は小袋に入った2合のお米だ。最高級の「極（きわみ）」、和食用の「和（わ）」、おにぎりに適した「結（むすび）」、寿司米の「鮨（すし）」、丼に合う「丼（どん）」……料理に合わせて12種類のお米が楽しめる趣