ディーン&デルーカの｢エコバッグ｣が爆発的ヒットになった3つの理由 ｢なんとなくいいな｣の本質を探る

「なんかいいな」の提案で爆発的に売れたトートバッグ いわゆる「エコバッグ」の走りと言われるようになったディーン＆デルーカのロゴ入りトートバッグですが、実のところ、僕たちが「エコバッグ」と称して売ったことは、今まで一度もありません。 ニューヨークでは90年代からエコをテーマにしたムーブメントが始まり、一般的になりつつありましたが、僕らは環境問題を意識しながらも、あくまでライフスタイルとして、お客さまが「いいな」「かわいいな」と身近に感じていただけるよう提案しました。だから、特別な仕掛けやプロモーションを打つこともしなかった。それが、これほど「爆発」しようとは、思ってもみませんでした。 トートバッグがブレイクした理由のひとつには、SNSの影響があったと思います。当時はmixiが流行していて、少し後になると日本でもフェイスブックの利用が広がるようになりました。 そんななかで、読者モデルと呼ばれる