｢業界の珍現象｣なぜハーゲンダッツが一番売れるのは12月なのか 特別な販促はしていないのに…

アイスクリームがよく売れるのはやはり夏だ。しかし、唯一の例外が「ハーゲンダッツ」である。他社と違って最も売れるのは例年12月で、「業界の珍現象」として知られている。冷たいアイスクリームがなぜ冬に売れるのか、経済ジャーナリストの高井尚之氏がリポートする――。 巣ごもり消費で家庭用アイスクリームは特需に 新型コロナウイルスの影響で例年とは様変わりしたが、それでも年末年始商戦が続いている。宴会などが自粛となるご時世ゆえ、総じて、在宅で楽しむ食品の売れゆきがよい。 全国各地のスーパーやコンビニで買える「家庭用アイスクリーム」はその代表格だ。巣ごもり消費の影響で、業界では春から夏に“マルチパック特需”が起き、4～7月は市場全体で対前年比約102.9％（インテージデータ）を記録した。マルチパックとは、複数の個数が紙箱や袋に入った商品をさす。 近年は夏だけでなく冬に楽しむ消費者も増え、データによっては「