｢もう白物家電じゃない｣日立が冷蔵庫の10色展開に踏み切った深い理由 "外のアイデア"を取り入れた結果

コロナ禍で“セカンド冷凍庫”をヒットさせた日立グローバルライフソリューションズは、この春、10色展開の冷蔵庫を発売した。白物家電の1つである冷蔵庫でカラーバリエーションにこだわった理由とは。マーケティングライターの牛窪恵さんが開発者に取材した――。 冷凍食品を食べる人が急増 「わが家の冷凍庫がいっぱいで、もう入らない」……。新型コロナウイルスの感染がいまだ終息しないなか、外食にも行けず、買い貯めした「冷凍食品（冷食）」の保存場所に悩む人も多いでしょう。 コロナ禍（2021年）で行われたある調査でも、「夕食時に冷食の利用が増えた」との回答が、3割（日本冷凍食品協会調べ）。また。同年秋にマルハニチロが実施した調査では、冷食を「週1日以上」利用する男女が約6割（57.5％）いて、コロナ前の2年前の調査（45.8％）を、1割以上も上回りました。 冷食利用が増えるなか、入れ物である冷蔵庫の「買い替え