敏腕マーケター 伊東正明氏は、吉野家をどう好業績に導いたのか。入社から現在までの戦略を追う

エトヴォス 取締役COOの田岡敬氏が第一線で活躍するビジネスパーソンから、その人がキャリアを切り開いてきた背景やイノベーションを生み出してきた思考法を探る連載企画。第22回は吉野家 常務取締役の伊東正明氏が登場します。 伊東氏は新卒でP&Gジャパンに入社し、衣料用洗剤の「アリエール」や食器用洗剤の「ジョイ」、消臭剤の「ファブリーズ」などのブランドを手がけた後、グローバルで活躍。2018年1月に、吉野家へ転職。ライザップとのコラボメニュー「ライザップ牛サラダ」や「超特盛」のヒット施策を手がけるなど、マーケティングの改革を実行し、2019年発表の吉野家の中間決算を赤字から黒字に導くなど業績を向上させています。その裏側には、どのような思考法があるのか、田岡氏との対話を通じて伊東氏が明かします。 社長の話を聞いて「この会社ならいける」と思った 田岡 まずは、伊東さんがP＆Gを辞めた後に、数多ある選

[iinalabkojocho]

身から出たものではあるのだけど、この人一生「生娘シャブ漬けマーケター」ということばの呪いがついて歩くんだろうね。諸行無常。

[doroyamada]

吉野家よりも、実質女性がメインターゲットの商品群をP&Gで担当していた時に同様の発想だったかの方が気になる。

[sika2]

この人がマーケティング手掛けるたびに「今度は誰をシャブ漬けに？」て聞かれるんかな。

[placeinsuns]

引き出しのn番目とか、元USJの人もそうだけどP&Gっぽい。揶揄しているわけではなく、そうだよなと思う。

[opnihc]

オーラルケア事業責任者が自分のオーラルのケアレスで炎上するのもなかなか芸達者でよろしい。

[emuaeda]

自分の発言でブランドを毀損する未来が読めないマーケター。善し悪しは別として結果は出た。「ブランド自体も強いので、私がお手伝いして結果を出すことができるんじゃないか」経歴に酔ったと思う。この人も会社も。

[Waspkissing]

日本好きを自認する人ほど女性蔑視と親和性高い。あるいは差別的女性観を持ってるからこそ日本が大好きになるのかな。堂々と女性差別できる環境を求めて日本に戻ってきたように見える。

[quetz]

A.I でさ、コンプラ的にやばそうな発言したらミュートになるサービス作ったら売れるんじゃないかな？

[securecat]

うーむ。なんか言い回しで面白いこと言ってやろうって色気出したとしても、「生娘」「シャブ漬け」って、そんなに手前の引き出しに入ってたのか？　ほんと解せない。

[yogasa]

"衣料用洗剤の「アリエール」や食器用洗剤の「ジョイ」、消臭剤の「ファブリーズ」などを手がけ" まさか吉野家には行かないがこれらは使うって人はおらんよな / この受け答えまともだから早稲田向け発言だった可能性が

[rohizuya]

もう消費財メーカーに戻るのも難しいでしょう。

[Helfard]

“もともと吉野家の牛丼はうまいし、ブランド自体も強いので” この1年で味が落ちたってこと？

[dlive1]

18年1月に、吉野家へ転職。

[gazi4]

他にも「いいこと言ってる」インタビューあるけど、あれ全部ウソだったのかなぁとか

[Panthera_uncia]

インタビュアーが修正したのかもしれんけど、この時は常識的に見えるのにな

[bobcoffee]

もしかしてどんぶりの件もこの人じゃないよね？

[yukatti]

2020年

[skycrawler333]

よく見つけてくるな

[seabreamlover]

新型コロナが蔓延する前のインタビューか

[razokulover]

炎上してる吉野家の人これか

[asakura-t]

2020.04の記事。