マクドナルド、イオンがハマった落とし穴 「ボリュームゾーン不況」とは何か？ （週刊現代） @gendai_biz

マクドナルド、イオンがハマった落とし穴 「ボリュームゾーン不況」とは何か？ いま、この国の経済が大きく変わろうとしている 「売れない国内」「異常な低金利と円安」「実体なき株高」昨日まであんなに売れたモノが、まったく売れない 株価は15年ぶりの高値を更新、２万円も目前だ。一方で、景気が回復したという実感にはほど遠い。経験したことがない、この雰囲気。日本経済に何が起きているのか。 巨大企業が直面する新リスク JT(日本たばこ産業)が、飲料部門から撤退すると発表したのはこの2月のこと。缶コーヒーの「ルーツ」、清涼飲料水の「桃の天然水」など、数々の先駆的なヒット商品を生み出してきた業界の雄の突然の退場に、社内外のざわつきはいまだ収まらない。 関係者によれば、JTが本格的に撤退を検討し始めたのは昨年末だという。ここ数年、飲料事業が目立ったヒット商品に恵まれず、直近では赤字に陥っていた中で、限られた経

[kotobukitaisha]

コンビニの棚を見るとコカ・コーラやカップヌードルのような超ロングセラーが棚を占拠して、残った棚は1ヶ月で消える商品群が入れ替わっているイメージ。消費者はそんなに変化を求めているのか疑問。

[hiro2460]

次から次へと新製品を出せば売れると思ってる思考を変えた方が良いかと。そんなに変化ばっかり求めてない。小手先の技だけじゃ逃げてく。

[hylom]

マックも力めしも基本的なサービスの手抜きのせいでダメになった印象しかない。

[naya2chan]

無理なシェア拡大を目論んで自爆じゃねえの？ ボリュームゾーンこそ「定番」を求めていると思うんだけどなぁ。

[tatuya954]

この時代の『勝ち組企業』は『価値組企業』いいダジャレ思いついて、やりきった感。

[Midas]

真面目な話いまの日本はナチより酷い世の中なのだがあき目くらな大衆は例によってそれを認めようとはしない(認めるくらいなら死んだ方がマシだと思ってる)。ボリュームゾーンが壊死したのはマーケティングのせい

[u-chan]

消費者が反応するのは変化、変化、とにかく変化--消費者側の問題でなく、供給側の問題。そうやって、客をつなぎ止めてきたんだから、開発疲れするのは当たり前。本末転倒。

[t-tanaka]

マクドナルドは飽きられたんじゃない。味がまずくなって商品価値が落ちたからだ。肉とバンズを焼く調理方法に早急に戻すべき。

[ko_chan]

ただの循環的要因だよ。所得が下がれば、皆厳選して買う量を減らすから新商品をどんどん出さざるを得なくなる。珍しくもない話。何でも構造的な一大変化にしたがる悪い癖。

[doroyamada]

それって不況ではなくって単なる販売不振。

[norihirayama]

マクドナルド、イオンがハマった落とし穴 「ボリュームゾーン不況」とは何か？ いま、この国の経済が大きく変わろうとしている | 経済の死角 | 現代ビジネス [講談社]

[Wender]

変化を売りにした企業は変化にやられるか。中身の充実が大事なのか

[sisicom]

このせわしない感じは、なんなんでしょうねえ。少し速すぎとは思っていますが..

[usausa1975]

「不況」という表現に違和感あるし、大手スーパーはすでにPB一辺倒で選択肢が減る方向に進んでいる

[frecce]

サイクルが早くなっていくので定番商品にならないと生き残れない。昔は上位数社が残れたけど、今は残れても2社。厳しい時代だ。

[me-tro]

セブンののり弁当がでかくなったり小さくなったりを繰り返してたのを思い出すなぁ〜。ネタとしては循環的だったけども、あれでも変化を生む効果としては絶大だったのだろうか？

[Vudda]

なんか消費者が悪いみたいなオチになってるけど、ロングセラーな商品作っても育てられないメーカーが悪いだろ

[rzi]

売れ筋商品の旬の期間をどんどん短くしてるのはメーカー自身なんじゃないの。リピートしたいと思っても売ってないんだもん。

[securecat]

経営コンサルタントの人は自分でチカラめし食ったことあるんかね？

[shimaguniyamato]

うーん。ちょっと違う気がする。あとで書くかどうか。

[natuboshi]

コンビニというより、次々消費する層が薄くなっただけでは？

[fumi1]

うん、最初の株価云々まったく関係ないね

[qtamaki]

あらゆるニーズがファッション化してるんだな

[mochiameya]

自分の場合マックに行かなくなったのは飽きたとか言うよりメニュー表下げた一件からだなー。イラッとしたのであれがあってから行ってない。

[keys250]

なんだか、80年代ブイブイ言わしてた大企業の言い訳にしか聞こえない記事。

[spacefrontier]

難しいよね。Appleでも、iPodはもう完全に衰退傾向、iPhoneもこの中国特需のピークが過ぎれば今後は良くて横ばい。Apple Watchは起爆剤となるか。

[nimroder]

ハンバーガーがメニューにない。マックダブルもメニューにない。あってもセット価格しか書いてない。

[pazl]

単純にブランディングが下手な印象。家電とかメーカーや商品ごとの色がほとんどないよね。ブランド力がないから買い替えの時、０ベースの戦いになってる。

[tanayuki00]

競合が多すぎてヒットが出ない。ようやくヒットが出ても寿命が短すぎて投資を回収できない。「毎年、毎月のように新しい変化を感じさせるヒット商品を作り続けていく以外に生き残りの道はない」

[hamukatumix]

国内の話に限って言えば、少子高齢化で新しいものがじゃぶじゃぶ回転する経済に疲れちゃってるんだと思いまーす。ようするに老人の国でバーガーや変わったドリンク出しても売れんよね。

[mamezou_plus2]

芯の通った価値を提供できないから。立ち位置を見失ってるし。ぶれぶれの目新しさだけの商品を投入しても駄目。基本、今の時代は、「必要ないもの」を売っているわけで、必需品と認識できないものでは駄目。

[aosiro]

次々出る新商品みたいな売り方に飽きてる

[dazz_2001]

「飽きられた」のではなく、他と比べて値段と質が劣っているからじゃないかな。

[waman]

『この時代の『勝ち組企業』は『価値組企業』』

[mr_yamada]

チカラめしもマクドナルドも「飽きられた」のではなく「呆れられた」んじゃないかな？

[wonodas]

卵が先か鶏が先かみたいな話だな。つか飲料だってソルトライチみたいに定番化するのもあるしリバイバルで何度も出てるのもあるわけだし要はうまいかどうかだと思うんだが

[SyncHack]

大漁生産、大量販売、薄利多売で儲かる時期ではないよねって話かな。人口減少と共に選択肢が減っていくのは自然な流れです。カネ持ちだけが選択肢を得ることに。

[aji_kazu]

なるほどね。

[penpen-0704]

この記事で登場する社員の意見とブクマの意見のミスマッチが最大の原因なのでは