キリン『本麒麟』、ここへきて「若者に大ウケ」している意外な理由（長浜 淳之介） @moneygendai

異例の大ヒットキリンビールの「本麒麟」の人気が続いている。 若者の酒離れ、ビール離れが進む中で、なんと本格的な苦みを持ったビール類の新ジャンルが異例のヒットを出したのだ。しかも、ここへきてさらに若者に大ウケしているというおもしろい現象が起きていることも見逃せない。 そんな「本麒麟」の開発とヒットの理由を探ってみた。 本麒麟は2018年3月に新発売されてから、わずか3ヶ月で1億本（350ml缶換算）を出荷。今年5月には、早くも5億本に到達している。 キリンビールとしては、新ジャンル「のどごし＜生＞」以来、ビール類では13年ぶりとなる待望の大型ヒット商品である。 最近のお酒の売れ筋は、チューハイ、レモンサワー、ハイボールにシフトしており、特に若い人にはビールの苦みが敬遠される傾向がある。小売ではそれらを缶詰にしたRTD（Ready To Drink）が売れて、コンビニやスーパーでもビール類の棚

[RRD]

安くて本物がいいから、ビールから赤ワインの炭酸割りに流れちゃったな。お試しを。

[haniwa75]

麦とホップ派です。本麒麟は不味い(直球)。

[knosa]

金麦の味が受け付けられないけど本麒麟はいける

[mouseion]

発泡酒だけど淡麗の方が好きだな。キンキンに冷えた発泡酒ならビールに負けてない。

[enya_r]

き、金麦なう… >そもそも新ジャンルは、自慢げに飲んでいることを人にアナウンスする商品ではなかったが、その点で「本麒麟」は世間の常識を変えたのである。

[kissenger8]

のどごし生だのクリアアサヒだの金麦だのシェア首位商品の遍歴を見るに、マスへの露出量が命運握ってるんじゃ、という先入観で読み始めたんですけど、あんまりそういう話は書かれていませんでした(報告)