アイス：ピノがＣＭをやめた理由 | 毎日新聞

森永乳業のロングセラー商品でひと口アイスの「ピノ」が２０１５年からテレビＣＭをとりやめている。若者世代の“ピノ離れ”が進み、一時的に売り上げが減少したのがきっかけという。同社の冷菓事業部の馬渕景士さんにＣＭをやめた経緯と理由を聞いた。【岡部恵里】 ピノ離れ ピノは国内初のひと口サイズのアイスとして１９７６年発売され、以来、順調にほぼ右肩上がりで販売数を伸ばしてきた。しかし１３年ごろから販売数が一時的に伸び悩んだという。１３年度の売り上げは１１年度比約５％減で、数字としては大きく下がってはいないものの、安定して販売数を伸ばしてきた同社にとっては痛手となった。 そこで同社は、普段ピノをどのくらい食べているのか年代別に調査した。すると、１０代後半から２０代前半にかけての若者世代のピノの喫食頻度が低いことが分かったという。

[Louis]

「ピノフォンデュカフェを始めてから、ピノのテレビＣＭを打つのをやめた。「テレビＣＭより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ」CMが非効率になった、という受け止め方は穿ち過ぎかな

[gryphon]

以前、不祥事でCM自粛した企業の売上に変化がなかったって話あったな…　“同社は…、ピノのテレビＣＭを打つのをやめた。「テレビＣＭより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ。”

[machida77]

テレビCMからピノフォンデュカフェへ。テレビよりネットでの広まりやすさが宣伝になるこういう例は今後増えそうだ。

[nakex1]

アレンジを客がSNSに発信してくれるのは確かに効率のいいプロモーションかも。行けない人でも自宅で工夫するヒントになるかもだし。

[sawaglico]

CMより効果の高いプロモーションはありうるだろうけど、その盛り上がり、東京だけじゃない？

[tzk2106]

もがいてるなぁ。きちんともがいて、丁寧にイベント展開して、素晴らしい。学びが多い。

[ysync]

俺はボケテの「冷凍庫から出したピノ」のネタが頭にこびりつきすぎてる。

[paku7651]

このご時世に至って「右肩上がりじゃなければダメ」という判断をする会社に不安を覚えるけどなぁ。

[Nean]

へぇ～

[SasakiTakahiro]

ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い。#ピノジェニック

[sampaguita]

"１３年ごろから販売数が一時的に伸び悩んだという"

[morinaga3]

プロモーション ピノ

[lesamoureuses]

“ 同社はピノフォンデュカフェを始めてから、ピノのテレビＣＭを打つのをやめた。「テレビＣＭより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ”

[barea]

マーケティングを見直し、ピノフォンデュカフェは期間限定にし、外観も女性受けしやすいように工夫することで売上げupとコスト削減にも成功。どこぞのメディアや官僚と大違い。

[estragon]

ピノ、ビエネッタ、チョコモナカジャンボは、なくならないでほしい