綾瀬はるかのコカコーラ乾杯CMで考えるテレビCMの未来（徳力基彦） - エキスパート - Yahoo!ニュース

日々、選手たちによる熱い戦いが繰り広げられている平昌オリンピックですが、その裏側でオリンピックのスポンサー企業による新しい挑戦への戦いも繰り広げられているようです。 個人的に、ここまでのスポンサーによるテレビCMで最も印象に残ったのは、綾瀬はるかさんによるコカコーラの乾杯CMです。 （参考：コカ･コーラ公式ツイッターアカウントが2月18日に投稿した乾杯CM） これを私が最初に見たのは2月12日(月)夜、スピードスケート女子1500メートルで高木美帆選手の銀メダル獲得が放映された直後のことでした。 競技の中継が終わってテレビCMに入ったと思ったら、「祝メダル」の文字の後に綾瀬はるかさんが登場し、「すごい！メダルおめでとうございます」と拍手して、「1500メートル、無駄のないなめらかな滑りが格好よかったです」と競技について言及。 視聴者に対してコカ･コーラでの乾杯を促したのです。 筆者個人もた

[Harnoncourt]

なんであんたがテレビCMの未来を考えとるんや。電通の飼い犬になっちまったのか／と思って調べたら、しっかり電通と業務提携していて、見事なマッチポンプ記事であります。本当にありがとうございました。

[six13]

これ、夫婦で酒飲みながら見てたけど、綾瀬はるかに促されてカンパーイ、って自然にやった後、あれ、何だ今の、すごい！となった。準備は大変だろうけどこういうのならスポーツ中継に挟んでもいいCMと思う。

[nezuku]

このコカコーラの結果に応じて動的に追加挿入していたCMですが、局ロゴ透かしが消えていなかったんですよね。APC等でスケジュールされたCM送出でなく、番組の一部として送出、ネイティブアドみたいな側面もかな?

[megazalrock]

3DCGとか音声合成技術とかその辺の技術が発展するとCMに限らず動画広告もターゲティングされて動的に生成されて綾瀬はるかに「（名前）さん（商品名）買ってね！」とか言われる未来、は天国か地獄か。

[takuya831]

制作の手間は掛かるかもしれないですが、番組の間に全く関連性のないCM流すよりもこういう工夫があった方がより見られるし、本質的ではあると思いました。そういう意味でスポーツというコンテンツへの投資は増えそう

[vlxst1224]

生放送ではないが「君の名は。」地上波初放送時のCM群もこんな感じだったな。番組自体に普遍的な魅力があるのが前提とはいえ、TVの方から視聴者に「いやー今のシーンよかったよね」的な接近を見せてくるのは新鮮だ

[kijtra]

昼の青汁のCMなんかは普通の健康番組と見まごうほどに長くて手間暇かかってるよね。

[bohemian916]

見事に乾杯したくなって、コーラ買って来てたわ

[gnt]

さらっと書いてるけどこれってキー局がCMの「オンライン送稿」を去年秋始めた、つまりCMの運用広告化、っつー流れの一環。ていうか、2017年まで「入稿は物理完パケ(HDD)しか受け付けません！」とかすごいよな。

[shota-m]

メダリストを真に支えているスポンサーさんに還元されることが良いことで、コカ・コーラとメダリストの関係性が薄い/遠いと、ブランディングには寄与しなさそう。レッドブルはそのあたりが抜群に上手いと思う

[hujiwaratatsuyaga]

今までのCMがひどすぎる。

[Pasta-K]

サッカー日本代表とかのハーフタイムのCMとかも最近は凝ってるのちょくちょく観るし、スーパーボウルのCMみたいなの増えると良さそう

[show_motto]

これすごく良い。生CM。

[SasakiTakahiro]

かけた手間がテレビCMの目的であるブランドへの共感や好意度アップにつながることが確認できるかどうか。

[Dai44]

オリンピックはNHKで見るものと思ってるから知らんかった|シューイチは演者が出たりアド街だとランキング形式だったりする番組限定CMの派生かな

[mozukuyummy]

でも60年前の「全て生放送」時代のテレビCMってこういうものだったわけで先祖帰りな気がしなくもない／それはそうとコカコーラなんていう不健康の極みな飲料がスポーツの祭典をスポンサーしてるのは冷静に考えて異常

[ryokubo]

CMがコンテンツに寄せにいったパターン。やずやのプラパネを思い出しました。逆にコンテンツ内で自然に訴求するという方のネイティブもある。

[mekurayanagi]

「逃げ恥」の日産CMはクソだった。

[koogawa]

観てたけど、あれはなんか冷めてしまった

[gogatsu26]

昔からあるけどすごく手間がかかるから久しくやらなかっただけなのに

[mrescape]

ぶっちゃけやらせ感は残りまくるよね。事前に収録せざるを得ないんだから。

[yokosuque]

ワールドシリーズやスーパーボウル等の中継も終了直後に勝利チームの活躍ハイライトを織り交ぜた記念グッズの販売サイトのCM流しててどうなってるのか不思議だった。

[raf00]

番組CM枠のコンテキスト連動自体は新しい手法ではないが、パターンがすげえという話。沢山パターン用意すると制作費もすンげーことになるので最大手企業しかできない大技だよな。

[mohno]

これ、たまたま見てたので凄いと思ったけど、「息をするのも忘れてしまいました」みたいな感想のセリフはなくてよかった（見てないんだから）

[amamiya1224]

上手いよなぁ。まぁオリンピックほぼ見てねぇけど。

[osya3]

凄いCMだったのにイチャモン付けてるブコメがトップで僕は悲しい

[pure_flat]

「ツイッター上の発言を一つ一つ見てみると興味深いのは、テレビCMからの乾杯発言に対して乾杯していたり、コーラが飲みたくなったり、という好意的な発言が多く見られる点です。」

[ifttt]

オードリーが椅子壊せば一発だろ

[frigger]

この人なんか嫌いなんだよね。

[hinapix]

視聴者がCMを見て「え？あれ？今の何？コーラのCMだったよね？検索！」って思えば、もう印象付けられてCMとしてのお仕事完了ですね（笑）

[futokoro3]

コーラうめえ。特にたまに飲むコーラが最高！

[type-100]

テレビで見てネットでは叩かれてるんじゃないかと邪推してたが、好評のほうが多そうなんかな。

[Futaro99]

そうですかがんばってください・・・

[tick2tack]

へー、面白い。コンテキストに沿ったものを、というのは確かになー。　“視聴者が見ている番組とは全く異なる文脈の企業側の宣伝メッセージの時間になるから”

[pero_pero]

スピード系と長距離系、フィギュアやスノボみたいな演技系、ジャンプ系で６〜７パターンとそれほど多くなさそう（ドラマとか都道府県全パターンとかいうCMもあるしね）その割に驚きのほうが多くて効果は抜群だ

[satovivi]

前にサッカー日本代表の試合でもやってたね。最近見たCMでは、出川哲朗の充電させてもらっていいですかのタイアップCMがよかった。充電型の車は視聴層にも合ってるし、番組の雰囲気にあってたから久々に飛ばさず見た

[sukekyo]

映画のCMで、地方のテレビ局に合わせて、「映画は※※、テレビは※※」ってのをみなれてると「ああ、そうやって撮ったんだな」とは思うわなあ。これ意味あるのか？と常々思う。

[alivekanade]

オリンピックの時ぐらいはCM生放送にしてもいいと思う。このコーラの宣伝を生放送でやったらかなりインパクトあるよね。色々難しくてできないのだろうけど。

[watapoco]

スーパーボウルの凝りに凝ったCMすきなので、そっちの方も見てみたいな。