デザイナーによる”もうどうでもいい広告”ができるまでの解説があまりにつらい「なにを一番伝えたいですか？」「ぜんぶ」

ホリウチ ショウゴ @syo_design カロリーメイトの広告 めちゃくちゃ上手いなーと思ったのが 「捕色の使い方」 紺色ブレザーの集団中に 捕色に近い黄色の箱を置くと それだけでとにかく目立つので 小さいのに存在感が半端ない。 黄色を立たせるために あえて学生達を地味な色にしてるのかなと勝手に想像。 #世界が嫉妬するデザイン pic.twitter.com/B3aK7Wo68R 2019-04-22 19:38:48 チュー太郎 @toaru_designer これを一般の企業で作ったとするじゃん？ ・白い文字が背景に被って見辛いので大きく タイトルを目立たせたいので黄色に ・商品が小さいので何の広告かわからないので切り抜きを大きく入れる などと修正が入ってもうどうでもいい広告ができます。 twitter.com/syo_design/sta… 2020-01-30 13:30:44

[crode]

まあでもデザイナーやディレクターのアート表現に嫌気が差してストレート言いたいこと全部やった結果大ヒットしたハズキルーペのCMの例もあるし…そもそも題材のカロリーメイト、言われるまでわからんかった。

[mosimosihtnsan]

デザインじゃなくても「何が1番伝えたいんですかね？」「全部」の構図は困る。優先順位つけられない人間が上に立ってると本当に困る。

[mutinomuti]

それカロリーメイトの知名度が高いからインパクト与えれるんやで(´･_･`)ストーリーとビジョンをクライアントに納得させれないデザイナーの力不足じゃね

[ctw]

訴求ポイントを理解せず構図と色しか考えていないデザイナーが多すぎることも課題。

[augsUK]

カロリーメイトみたいに宣伝しなくてもみんな知ってるレベルの話と、そもそも新商品などは全く違う作りになるべきだけど、それが伝わらない配色のみデザイナーもいるよ

[kamezo]

デザイナーの説明能力・説得力とかいう指摘もあるけど、大手みたいに「認知度やイメージを高めるポスター」「機能説明に特化したパンフ」てな広告展開できない中小零細という問題もありそう。

[hara_boon]

アート的な広告と情報を伝える広告は一緒にしちゃいけないよな。／“受験生にピッタリ”を伝えたいとしても、“受験会場でも持ち運べる大きさ”と“栄養豊富な食べ物”であることは知っておかなきゃ伝わらないし

[gyampy]

広告にアートを求めるのが、そもそも間違いなのかもしれないよ。金出す方としては、それで売れるんですかね？ってとこやし。美しいからって売れるわけではない。自分が美しい方が好きだとしても。

[analogalice]

お互いに歩み寄ったり理解することができないから仲介業はやっぱ必要なんだよな。そしてひどい業者に搾取されるのだ！

[differential]

デザイナー(とかプログラマー)が悪いというより、発注者が要件まとめるプロセスや精度が悪いのと、制作側の営業がアレなことが原因の主な要素やと思うよ。

[snowboard_fan]

まぁ、クソデザインあげてくるデザイナーもいるからその辺はおあいこだろ

[nvs]

まあみんな好き勝手言うしね

[rAdio]

合意形成というのが、機械的な全意見マージとかルール無用の意見統一バトルロイヤル最終勝者のみ採用みたいな強引な過程になってるとヤバそう…。

[teto2645]

デザイナーの自慰に付き合えと？

[tetzl]

商品やサービスの知名度があることで遊んだり尖ったりできる余地が生まれるわけでな…｜デザイナーさんが実名アカウントとかで「わかる」とか言っちゃうのちょっと大丈夫かなとか余計な心配してしまう

[keren71]

ちょっと関係ないかな？地方のローカル雑誌見ると、情報てんこ盛りでビックリするときある。

[tamaso]

こういうのを見るといつも「Microsoft Designs the IPOD package」を思い出すね。https://www.youtube.com/watch?v=EUXnJraKM3k

[northlight]

デザイン性に行き過ぎてどういう商品、サービスなんだっけ？とかなることもあるからなんとも難しいなこれは。キットカットはみんな知ってるからいいけど。

[mdlkeiwaring]

こういうのって成果物への否定が自己否定とうまく切り離せないのがつらいんだよな。頭ではわかっていても。

[topofbottom]

デザインじゃなくてアートでしかない指摘

[togetter]

売れるかどうかも大事だし、カッコよさも大事だし、どうせなら話題になって欲しいし…。

[abababababababa]

部熊みてしっくり。目的があって、手段としてのデザイン法則だからねぇ。

[onipro]

クライアントにデザインを説明して合意まで持ってくのも、デザイナーの力量やで。

[ultimatebreak]

広告なのかアートなのか。ハズキルーペの件を読んでからこういうものに素直に同意できなくなった。クソ長LPやスーパーのチラシがなぜそうなのか考えると、素晴らしいデザインとはなんなのか一考する必要を感じる

[shikiarai]

知名度にあぐらかいてる部分があるよね。商品そのものを知ってもらう広告ではない。

[frizzante]

これの究極形は自治体が発行する観光チラシの類。総花的であらゆる方面に気を使いすぎてるから、なにを推してるのかさっぱり分からない。

[dusttrail]

「補色」を「捕色」とわざわざ難しい誤記するの、意味をちゃんと理解できてるのか不安になるし、なんか予想外の細かいミスされて疲弊しそうなのでこのデザイナーには発注したくないな…。

[hiruneya]

ブコメを見てさらにデザイナーに同情する。商品の特性とかクライアントとの交渉とか、素人が思いつくことをなんで本人が知らないと思ってるの…その上でこういう話をしてるんで…本当つらい

[thnn]

わかりみが深い。

[letitride]

デザイナーとは...自分の理解者であり自分の思考を表現してくれる便利屋さん...？みたいな感覚なのかな

[aoiyotsuba]

もう全部「いらすとや」でよくね？

[mayumayu_nimolove]

デザイナーは基本交渉力必要だよ。そして有名になる程クライアントはモノを言わなくなる。そしてできたのがセブンイレブンのコーヒーメーカーだ。

[ymskhtn]

アートがやりたいなら自分の金でやればいい。顧客が必要なものを理解して納得させるのも仕事のうちじゃないのか？相手は素人なんてほとんどの職種がそうなんだからデザイナーが特別な訳じゃない

[kaputte]

この『ぜんぶ』は発注者が「一番伝えたい」だけを伝えた認識で、他に暗黙の前提として「伝えたい」があっても「言うべき」と認識してないこともあろう。そんな素人の扱いの難しさ、業界越えてあると思うよね。

[NOV1975]

結果どうでもよくしてるのはクライアントなのか？

[kazoo_keeper2]

「キャンペーンのリーフレット作りたい。施策の内容決まってないけど、明日までにビジュアル３案持ってきて」と言われ、「伝えるべき情報ないのにデザインしろってか！」と怒鳴りたくなる気持を堪えるとこから始まる

[peccho]

やたらアートアート言ってるブコメ、このレベルでアートとは…。普通に課題解決するデザインと思うが。

[Dai44]

こういう広告できるのは大塚製薬と日清食品くらいしか知らない。ただたまに広告マンのドヤ感強すぎて好きくない。それでも商品がよいので売れ続けるから広告の評価は下がらない。なんかズルい(苦笑

[yu_kawa]

デザイナーのエゴみたいなポスター見るとお前売れるかちゃんと考えてからやれやとかは思うよね