森永製菓､｢ウイダーinゼリー｣まさかの躓き

「新しい価値観を世の中に提示していく」――。 こう掲げて今年3月、森永製菓は主力商品「ウイダーinゼリー」のラインナップとコンセプトを一新する、大リニューアルを実施した。 従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にしたラインナップから、「エネルギー」「カロリーハーフ」「カロリーゼロ」というカロリー別のラインナップに変更。リニューアル会見では「ウイダーのブランドコンセプトに時代のニーズをプラスした」と自信を見せていた。しかし、わずか4カ月で、このリニューアルは見直しを余儀なくされることとなった。 「真新しさがなくなった」のを機に ウイダーinゼリーは1994年に発売された、ゼリー飲料のパイオニア的商品だ。当時、朝食をとらない人が増加し始めたことに着眼し、1個でごはん1杯分のエネルギー（180キロカロリー）を摂れる手軽さを売りにした。そして99年、SMAPの木村拓哉

[REV]

次は、大塚制約に移り、"元気半分オロナミンC 1/2"とか売ってみたらどうだろう。

[thesecret3]

失敗は勉強になる。こういうのは一人の人が一貫して指示して失敗してくれるのが良い。

[blackshadow]

180kcalでも正直中途半端。カロリー倍にして成分調整もして、一日に必要な栄養素の3分の一をこれ一つで補給できるとした方が売れるんじゃないかな。これなら非常食や携行食としても重宝するし。

[Pandasista]

某コンビニのコーヒーメーカーしかり、綺麗すぎるデザインは万人には伝わらず。 急いでるのに区別もつかないのでは辛い。

[cu39]

メシウマ案件。

[nori__3]

カロリーゼロとカロリーハーフが並べて置いてあったらカロリーハーフを買う理由が無いと誰か気づかなかったのか？そもそもカロリーを取るためのモノではなかったのか…

[ngsw]

「忙しいときに」「急速チャージ」みたいなこと言っといて、手にとってじっくりちゃんとみないと何味かわかんない、プロテインなのかエナジーなのかわかんないってところがよくない。

[gugego]

via 東洋経済オンライン｜新世代リーダーのためのビジネスサイト http://toyokeizai.net

[inazakira]

そりゃ「10秒チャージ2時間キープ(分のカロリー摂取)」なのにカロリーハーフ？ってなるよね。カロリーゼロで2時間お腹空かない飲料があるなら欲しいもんだ

[musicala]

パッと見、海外から来た亜流品に見える / 森永製菓､｢ウイダーinゼリー｣まさかの躓き　佐藤可士和氏による大リニューアルの結果は… | 企業戦略 - 東洋経済オンライン @Toyokeizaiさんから

[mabots]

「現在の20歳から30歳くらいの人たちにとって、ウイダーinゼリーは子供のころから当たり前にあるもの。どうしても目新しさはなくなっている」

[tanakamak]

ビッグネームに頼って己で考えない安易さの結果かな

[taiyo0420]

そんなにカロリー路線で勝負したいなら、ウィダーinスムージーでも出せばいいんじゃね。まぁ何にしても変更の際のA/Bテストは大事って話。

[monaken]

店頭で手にした時になんの商品は分からなくてそのまま棚に戻したことを思い出した(´・ω・｀)

[asakura-t]

カロリー別よりは機能別のほうが選びやすいよなぁ。カロリー０はダイエット用として選ばれるだろうけど、ハーフは誰が選ぶと想定してたんだろ／英語主体のパッケージはどうもパチもんくさい気がしてイマイチ…。

[tukurukokoku]

ウィダーfeaturingユニクロという印象。世間は佐藤可士和色を求めているわけではない→森永製菓､｢ウイダーinゼリー｣まさかの躓き 佐藤可士和氏による大リニューアルの結果は… | 東洋経済オンライン |

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そもそもラインナップ変更を考えたのが可士和さんなのか森永側なのかが気になる。

[C2sow]

いくらデザインを良くしても200円の消耗品なんだからわかりやすさの方が重要だと思うんだけど。

[mobileiroiro]

ゼロかハーフどっちか選べって言われたらゼロ選ぶわな...

[kumoha683]

セブンイレブンのコーヒーマシンのデザインと同じ佐藤可士和案件

[plutonium]

過ちては則ち改むるに憚ること勿れ

[topiyama]

佐藤可士和さんも失敗するのかという小並感しか。／a-nation island（あにぱらだけど）行ったけど何も食さず帰りましたゴメンナサイ

[masakiplus]

こう掲げて今年3月、森永製菓は主力商品「ウイダーinゼリー」のラインナップとコンセプトを一新する、大リニューアルを実施した。

[hiroomi]

“「カロリーゼロ」が比較的好調な一方、１個90キロカロリーの「カロリーハーフ」が苦戦。「カロリーハーフ」はリニューアル前の「マルチビタミン」をベース”テプラでマルチビタミンって貼れば良いのに

[shinagaki]

こういうアウトドア向けな商品をゼロカロリーに置き換えていくのは生死にかかわる

[kaeru-no-tsura]

佐藤可士和…

[izumino]

これ佐藤可士和さんだったのか

[filinion]

かつて、某社の「ノンカロリーでビタミン・ミネラルが補給できる（主成分・こんにゃく）」というのを朝食に愛飲してた時期があったけど…。「カロリー1/2」ってまさに中途半端でどっちのニーズにも応えないという…。

[penpen-0704]

ウイダーなのにカロリーゼロとか意味不明だったけどやっぱりダメだったか…

[laislanopira]

商品自体も失敗

[zwxadz]

これ若干気になってた。マルチビタミン→カロリーハーフ→マルチビタミンの舞台裏。

[dekaino]

佐藤可士和案件。斬新かつ前デザインの後継性がないとダメだろう。斬新なだけだったらただの新商品。

[rksn]

なるほど…/森永製菓､｢ウイダーinゼリー｣まさかの躓き　佐藤可士和氏による大リニューアルの結果は… | 企業戦略 - 東洋経済オンライン @Toyokeizaiさんから

[thyself2005]

もう入手できないって意味ではセブンプレミアム以上にプレミアム。

[tarchan]

ディレクターもブランド志向＞リニューアルに際し、クリエイティブディレクターの佐藤可士和氏を招聘。