ワークマン｢職人を軽視してる｣批判は本当なのか

作業服大手のチェーン・ワークマンが2月5日、2024年3月期の業績予想を下方修正した。通期の売上高に当たる営業総収入は、1365億7600万円から1349億9300万円に。純利益は、175億6300万円から160億3000万円に、およそ1割ほど引き下げられた格好だ。 近年、ワークマンは専務・土屋哲雄氏の「しない経営」「エクセル経営」という方針で大きく業績を拡大し、インタビューや書籍などでも注目を集めていた。それだけに、今回の下方修正は、話題性をもって報じられたニュースとなった。 下方修正の理由自体は、タイミング的な問題も大きく、業績的には今のところ大きな問題はなさそうだが、筆者が興味深く思ったのは、そのニュースに対するコメントに、なぜか「アンチワークマン」的なものが多いことだ。 実はここには「ワークマン」をめぐるイメージの問題、そしてブランドがイメージを変更していく「リブランディング」の問

[Gelsy]

職人御用達というかたちで実用性が担保されているからこそ、普段着やスポーツウェアとして使えそうであればお買い得という判断ができた。実用性が担保されてなければ、しまむらと変わらん。

[Dursan]

今の路面店だと仕事着とともに普段着も買うのでこの路線でええのよ。もともとこの路線の走りはバイカーがプロ仕様がライディングの際いい、ってとこから始まってる。仕事着の客の人は朝早く（7時開店）来てるから。

[el-bronco]

入りづらさよりも、仕事着を買おうにも買えない状況。一般客が一つしか無い試着室を長時間占領していれば、仕事で時間が限られてる既存客はホームセンターに流れざるを得ない。むしろ店からお断りをされてる状態

[taruhachi]

アウトドアブームが去ったといわれるのが伸びが止まった要因じゃないかな。そもそもルームウエア系、ビジネスカジュアル系の領域は弱い。

[kiki-maru]

実体はアパレル化とはいえ誰もアパレル目指してるとはいってないのになにこの記事。しかもユニクロて。あくまで本業あっての業態でユニクロ方面に行けばコケるのは誰でもわかってるから舵取りが難しいんやろ。

[yamamototarou46542]

メリノウールの肌着・靴下は有用なので続けて欲しい。無印良品は長袖や靴下は売ってないんだよな（一番良いのはユニクロが生産・販売してくれることだが）。靴下は他はコストコくらいしかない

[satoimo310]

「本来ファッション要素ゼロのワークウェアに、着る側がお洒落要素を見立てる」からイケてるのであって、作り手側が半端にファッションを意識してもダサくなるだけ　日本企画Dickiesが悲惨なレベルでダサいのも同じ話

[nomitori]

そういや近所に職人用の店2軒くらいあったが、ちょうどその真ん中くらいにワークマンできたら、両方とも閉店したな….

[hatenext]

ワークマンの名前が入らない新ブランドを立ち上げるべきだったな。ワークマンの知名度だけ利用するスケベ心が見透かされて批判されてるんやろ。ユニクロとは違って強引過ぎる。

[nao_cw2]

｢職人を軽視してる｣は誰が言ってるのかよくわからずライターがユニクロと重ね合わせてリブランディングの記事を書きたかっただけでは？／

[Karosu]

勝負している客層が離れるような戦略を誤らない限りは大丈夫だけど、職人を軽視しているデータの裏付けをして記事を書いてあるように見えなかった。

[netafull]

“「安かろう悪かろう」のイメージを持たれていたユニクロだが、2022年に実施された第79回JNNデータバンク定例全国調査によれば、現在のユニクロの好感度は全国4位”

[trinh]

関東にも関西にも住んでたが、吉幾三のCMって見たことないんだけど。

[snowboard_fan]

けっこう、ワークマン着てる職人さん見るけどな。安くて機能性の高い下着なんかあると、ユニクロを食えるかもしれないと思う。

[secseek]

本気でアパレルを目指しているなら、その目指している方向性が間違っているとしか言いようがありませんね

[dakirin]

でも、小学生のころから大谷翔平のグローブをありがたがって野球選手になることが素晴らしいとされているので、職人が軽視されるのは社会として当然なのでは。

[gebonasu30km]

ワークマンの強みは「ワークマン(作業服屋)なのに意外といい」であったわけで、それを覆してユニクロもどきになれば、それは客も離れる。少なくとも元々あったワークマンはplusにせずそのまま残しておかないと。

[tkm3000]

昔はもっと気楽に入れる感じだったけど

[zubtz5grhc]

安価な実用着だけど普段着にも使えるデザインなのが強みだと思っているので、目指すところがそこでないなら私が離れるだけ。

[okami-no-sacchan]

結論は、「既存のお店をオサレにリニューアルしたから既存客の受けが悪い」なのか？

[mory2080]

店舗毎の夫婦経営なんだから「店による」だろ。自分が行かなくなった原因は奥さんの塩対応。

[KoshianX]

ユニクロは最初はサイズバリエーションの豊富さがインパクトだったよなあ。そこからコラボTシャツで足を運ぶようになりだんだん日常がユニクロに侵食された。リブランディングの過程の話は興味深い

[nowrika]

プロコアのレインジャケットとパンツおすすめ

[zzrx]

釣り人とバイク乗りのハートを掴みだしたので大丈夫。流行にのっただけのアウトドアファンのような軟弱者が去ってもこいつらは裏切らない。頑張れ！

[nattou_frappuccino]

この前店を覗いてみたけど、なんか中途半端なんだよな。コアユーザー層が支持離れしだしたら、あっという間に潰れるぞ。

[scipio1031]

昔からあるロードサイド店はいっときの浮足立った感じは越えたよな。土日とかは混んでるのかもだけど。「ワークマンプラス2」(??)とか迷走気味だけど、都心型とそれ以外でブランド名変えていけばいいのでは

[ichilhu]

もともとワークマンの作業着あんまり良くないからなぁ……。自重堂とかジーベックとかの方がよっぽどクオリティ高いと思う。

[grusonii]

別に必要なものが買えればイメージとかどうでも良いんだけど必要になった時にフラッと寄れなくなるぐらい混雑してるのはウンザリする。

[trashcan]

安定の無法松

[anmin7]

安全靴はちゃんと置いてね

[niramoyashi]

アイテム多すぎてな気がする。あとトンチキなデザインの服は作らない方がマシなのでは

[dpdp]

はてぶでも湧くのか

[a8888]

早朝に様々な資材と一緒に衣服も調達できるようコーナンProなどがカバーするようになっている中で、わざわざワークマンへ行く必要がある？って感じになると辛い。正直ワンストップの利便性には勝てないと思う。

[neet_modi_ki]

いや、批判側も含めてたいていの人は、「一般層向けにリブランディングしようとしている」という前提は理解していて、その是非の話なのでは…？ / あと、ユニクロのフリースCMは2009年でなく2000年頃では？