ドンキ、「方言Tシャツ」が大ヒット 地元愛くすぐる商品なぜ企画？ 売上だけではない“波及効果”とは

ドン・キホーテの「方言Tシャツ」が好調だ。地元密着の取り組みとして数年前に青森県内の店舗で販売を開始したところ、反響が大きかったことから103店舗に拡大（2024年3月現在）。どういった経緯で生まれたのだろうか。同社の広報担当者に聞いた。 方言Tシャツには、各地域で親しまれている方言がデザインされている。例えば、青森県内では「がっふぇ」「んだんだ」「もつけ」といった津軽弁Tシャツを1419円で販売していた（2023年のケース）。直近のケースだと、2024年5月29日にオープンする「ドン・キホーテ燕店」（新潟県燕市）において、方言Tシャツを県内で初めて取り扱う。