視聴率よりも録画再生率？ テレビ業界、揺らぐ人気指標：朝日新聞デジタル

数字の大小にテレビ局が一喜一憂する視聴率。本格的な調査が始まった１９６０年代以降、企業がＣＭを出す際の「広告指標」として、そして番組の人気を社会が共有する「文化指標」としての役割も果たしてきた。しかし近年、テレビの見方が多様化するなかで、曲がり角を迎えている。 ３月まで続いた冬季の連続ドラマの最終回。放送中に見た割合を示す世帯視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区）で比べると、ＮＨＫの「マッサン」が２３・２％で圧勝。多くの民放ドラマは１桁台に沈んだ。 だが同じビデオ社の調査でも、一般には非公表の１週間以内の録画再生率（タイムシフト視聴率）を見ると、「マッサン」は６・１％。視聴率１１・３％だった「ウロボロス」が録画では９・１％と、「マッサン」を上回る。「録画してまで見た番組」とモノサシを変えれば、人気の別の側面が浮かび上がってくる。 日本テレビが首位を独走、フジテレビは大苦戦――。世帯視聴率で

[y-kawaz]

見るべき録画量に対して週末が足りない。

[sukekyo]

なんでマッサンが視聴率圧勝なのかというと、15分ぽっちわざわざ録画しなくても今見ればいいやって思うからだと思うんだけどね。今のテレビ番組は尺が長いんだよ。2時間SPなんか愚の骨頂。

[CelestialFire]

先日の「バトルシップ」地上波祭りで痛感したんだが、盛り上がってきたところでCMに繰り返し水を差される鬱陶しさは実に耐えがたい。実況など、生で見る必要性が強い場合以外は録画で済ませたくなるよな、と思った。

[aceraceae]

番組自体は録画してる人のほうがまじめに観てる割合は多そうだけど、再生時には大抵 CM は飛ばすよ。

[mohno]

視聴率高ければいいというNHKと違って、民放は「購買意欲が旺盛な層」に「CMを見てもらわないといけない」わけで。

[KeitaroKitano]

CMをスキップすると結構な時短になるのが、録画の大きなメリット。あとは一時停止が自在にできるのも便利。朝ドラはリアルタイムで見た方がTwitterで盛り上がれるからなぁ。

[take-it]

いまだにこの辺整備できてないのが、テレビ業界の凋落を体現してるとしか。。。オリコンにしても、時代に対応できてない感が強い。

[Moodykajigaya]

“「本当に見たい番組は、家に帰って生で見る」（フジ・大多亮常務）。”こんな事ガチで言ってるから凋落するんだろうに…

[mouseion]

視聴率がアテにならんって90年代後半からずっと言われてたけど、プロ野球のビデオ判定導入と同じくあの手の連盟は何故か新制度導入を拒み続けるのには絶対理由がある。既得権益をそんなに守りたいんだろうかね

[zettaimuri]

録画ランキングだともれなく深夜アニメがついてきます

[snowdrop386]

NHKならともかく民放に関してはCMを見てもらってナンボなので、録画再生率を軽視するのはやむを得ないと思う。まあバナーCMや番組内宣伝に切り替えるしかなくなるんだろうけれどもね。

[myrmecoleon]

ビデオリサーチ，録画再生率とかとってるんだなあ。母集団は300世帯か。

[pianocello7]

録画してもCMは飛ばすけどね。

[asakura-t]

みんなこの手の話好きだよね。 6年前＞http://goo.gl/zWB5fD 2年前＞http://goo.gl/AcAYuR 1年前＞http://goo.gl/2CH9P4

[You-me]

へーこういうのも調査するようになったのねっていうかまぁ録画ランキングとか今あるから簡単にわかるか

[tozu02]

前から思ってたことがやっと語られてきたけど… あともうひとつ前から言われてること テレビとネットを繋げれば膨大な統計がとれるのに何故しない？

[amamiya1224]

録画見るとCM見ないからなー。 / 視聴率よりも録画再生率？ テレビ業界、揺らぐ人気指標

[nakag0711]

昔からビジネスモデルの問題は言われてるけど何も有効な対策出てきてないからもう無理なんじゃないかな

[sarutoru]

“もし録画再生率を視聴率に加算できれば、・・・そのためには「ＣＭがどれだけスキップされずに見られたか」というデータの開示が不可欠だ。”

[cloverleaf24]

いつまでこういう古い考え方があるんだろう・・・・

[theblackcoffee]

CMスキップはTVでもWebでも避けられないから、もう番組内の小道具に商品を使ってもらうしかないだろう。その昔、HEROESシーズン1でNISSAN車を連呼したのを「うわあ…」と思ったなあ。

[pppantsu]

全番組無料ネット配信(放送日より10日間限定、それ以降1年以内の視聴は有料会員限定、CMスキップ機能も有料会員限定、番組毎に永久視聴権の購入可能)すれば、お金は集まるし、広告リーチ数も正確に把握できる。

[FTTH]

「全角数字＋枠線なしの表」が悪夢のようだと思ったがそういう反応はなかった

[koichi99]

特に民放にとってはスポンサーついてくれるかの指標なんだろうけど。録画視聴ではすっ飛ばすし、リアルタイムでもろくに見てないからなぁ。CMはトイレ休憩くらいの扱いだよな。

[novak777]

生放送でしか味わえないデータ放送やサブチャンネルのザッピング的な活用にこそ活路があるんじゃないの？NHK総合でのgleeの歌詞情報やアルクメデスの間違い探し等なら頑張ってでも起きてその時間に合わせますよ。

[poppo-george]

私は録画しつつ数十分遅れで追っかけで観ることも多い。CMと余計なくだりは飛ばす。更に内容によっては倍速再生で観るので家にいても録画する。実況したいネット民以外に完全リアルタイムで観る意味はないと思う。

[skam666]

“録画再生率を視聴率に加算できれば、テレビ局はCM料金の値上げを狙える。しかし(略)スポンサーは『ではリアルタイムのCMは実際どれだけ見られているのか』と言い出し、値上げを渋る(略)各局とも録画再生率に慎重”

[isano]

まぁそうやろな

[adsty]

録画するとＣＭを飛ばすだろうし、録画再生率と視聴率を単純に加算するのは困難か。

[uturi]

“「本当に見たい番組は、家に帰って生で見る」（フジ・大多亮常務）” まだこんな傲慢な考えなのか……／統計的には5%以下は誤差の範囲だろ／視聴率以外で広告効果が判断できればいいんだが、まあ無理だろうな。

[nakakzs]

まあ録画して限られた時間の中でCM見る酔狂な人は少数派だと思うが。流しっぱなしとかならともかく。

[yuchicco]

ケーブルのオンデマンドでドラマ観ると、ＣＭはスキップできない。

[komochishisyamo]

大半の人にCM飛ばされてしまう録画再生率なんかCM枠売ってなんぼの民放に価値はないだろうな。

[kurotantan]

もうpay/viewにしようよ

[bigburn]

しかし録画だとCMスキップされるしスポンサー的にあまり意味がない数字では

[fb001870]

録画だとCMほとんど飛ばすしね。難しいね。

[nicottowatch]

これをメインに持ってきて欲しい。特に深夜アニメな。円盤の売上しか指標がないのはちょとねえ。買うほどじゃないけど欠かさず見てた作品ってのは絶対あるはずなんだよなあ

[takeishi]

MXとかチバテレビ放映でもちゃんと当たればブルーレイ売れるしねえ

[aienstein]

録画再生率が高い番組って結局cm飛ばされるんだから、「リアルタイムじゃなきゃイケる」ってなったらペイパーヴューもやれば？自分も「わざわざ録画する」のが面倒で機器無いし。