「おたべ」社名から消えた 創業５０年、社員もびっくり：朝日新聞デジタル

観光客にわく京都で、おみやげの定番といえば生八つ橋。その代表格「おたべ」を作る菓子メーカーが今年、商品名と同じだった社名を変更した。創業５０年の有名ブランド、なんで変えはったんどす？ 「美十」に変更、洋菓子に軸足 観光客が行き交う京都・祇園の花見小路通。洋菓子店「ぎをんさかい」のショーケースには、色とりどりのケーキが並ぶ。２階には１４席のカフェ。ここは生八つ橋「おたべ」のメーカーが運営する店だが、訪れる客の多くは知らない。 ４月、社名は「美十（びじゅう）」（京都市南区）に変わった。年商６８億円。生八つ橋の売り上げはやや下降気味で全体の３割以下。２００８年発売のバウムクーヘン「京ばあむ」など洋菓子が２割近くに伸びる。他社ブランドの生産も請け負い、全体では５割を超える。 おたべは創業翌年の１９６６年に発売。八つ橋の生産では後発組だったため、老舗がひしめく京都には出店できず、１号店は大津市にあっ

[ysync]

それなりに認知度の高い社名を変更するメリットってあるんかね…。海外だと問題ある名前とかならまだしも。

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ニッキ汁ビジュー！

[gyogyo6]

これは！／創業50年ながら八ッ橋界では新顔。現在の売上比率は八ッ橋3割、洋菓子が他社OEM生産含めて5割。「東京さくさくパイ」を売るのには京都色を消す方が良いという判断かな？

[hakodama]

チョコだのなんだの変な味の八つ橋が増えて、もう八つ橋だけではやっていけない時代なんだろうなあ

[mukunokiy0725]

伊丹空港や新大阪駅でみかける「京ばうむ」ってここか作ってらっしゃるのか。ならば社名変更は良い判断のようにおもう。きちんと説明されているそうだし

[novak777]

つぶれてから10年以上経って、朝日新聞に紅葉パラダイスの名前が載るとはね。

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「美十（びじゅう）」「生八つ橋の売り上げはやや下降気味で全体の３割以下。２００８年発売のバウムクーヘン「京ばあむ」など洋菓子が２割近くに伸びる。他社ブランドの生産も請け負い、全体では５割を超える」

[godmother]

老舗ではないところの利点。

[finalvent]

宝石

[akakit]

[けいえい

[mustelidae]

bijou

[daybeforeyesterday]

うーむ

[jt_noSke]

え～このぉたべ(び)～、社名を変更させていただきまして～

[hanazukin]

えええええ！おたべさん、社名変更したんですか！しらなんだ。そして、路線変更で、洋菓子に重点置いても、社名がおたべなら気に留めるかもしれんけど、新社名覚えれないのでスルーする可能性高いわー。

[sisya]

この読みではNARUTOの方の尾獣が先に浮かんでしまって、お菓子のイメージにつながらない。／別におたべのまま洋菓子展開してくれていいとおもうのだけども。

[KariumNitrate]

社名の知名度って中からでは実感に乏しいから難しいわな。▼「おたべ」ってこれまで一般名詞だと思ってたんだけど、固有名詞だったのか。某南国少年でしか知らなかったけど。

[vndn]

美十はともかく「旧おたべ」ってのは

[Unimmo]

伝承から伝統へ。

[shoji-no]

美十(びじゅう)→bijou(宝石)