コピーを「選ぶチカラ」が必要なのは誰か？
いいコピーを書けるコピーライターは、いいコピーを選べるコピーライターだ、と本に書きました。で、その「選ぶチカラ」が必要なのは誰か。当然、コピーライターであり、クリエイティブディレクターなのですが、実は、もうひとりいます。それは「クライアント」です。 広告は、最終的にクライアントがOKを出して世に出るわけですから、どんなにいいと思うコピーを書いても、クライアントが「そうは思わない」なら、その広告は世に出ない。ある意味、「広告はクライアントのチョイスがすべて」とも言えるのです。 ボクにはここ数年、悩み続けていることがあります。それは、ついこないだ授賞者が発表された宣伝会議賞について。この賞にはグランプリ、眞木準賞、コピーゴールド、CMゴールド、コピーシルバー、それと協賛企業賞という賞があります。協賛企業賞は一次審査を通過したものの中から、その協賛企業の人が選びます。それ以外の賞は、コピーライタ
マーケティング業務において重要かつ必要とされるスキルと、最高マーケティング責任者 (CMO) にふさわしいキャリア：『ビジネス2.0』の視点：オルタナティブ・ブログ
マーケティング業務において重要かつ必要とされるスキルと、最高マーケティング責任者 (CMO) にふさわしいキャリア 調査会社のガートナー ジャパンは2017年1月17日、「マーケティング業務の変化に関する調査結果」を発表しました。 デジタル・テクノロジを活用したデジタル・マーケティングの重要性が増してきている中、マーケティングの新たな取り組みが企業にどのような影響を及ぼし、どのようなスキルが必要とされているのか、また、デジタル・ビジネスへの影響はどのようなものかについて調査を実施しています。 マーケティング業務において重要かつ必要とされるスキルについての問いに対しては、「企画・立案能力 (72.1%)」が最も多く、「データ分析能力 (62.4%)」、「マーケティング全般の経験／知識 (54.7%)」が続いています。 出所：ガートナー ジャパン 2017.1 最高マーケティング責任者 (CM
市場拡大に向け、ロボット利用に対する人々の不安を解消していくことが必要--三菱UFJリサーチ
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます 三菱UFJリサーチ&コンサルティングは、このほどロボットがサービスを提供する観光施設・商業施設に対する人々の認識や、ロボットが家事サービスを行うことに対する人々の潜在的なニーズ把握を目的にした意識調査「家事の役割分担と機械・ロボットの利用可能性に関するアンケート調査」の概要を発表した。 今回の発表は概要であり、詳細な分析については、「ロボット×サービス」サイトで紹介している（前編）。 （3）家事ロボットなどを「利用したい」理由／「利用したくない」理由 家事に機械やロボットを「利用したい」とする理由として、家事の担い手に「時間的なゆとりがない」という点や、機械やロボットの方が「自分よりも、家事を早く行うことができる」（効率性）など、作業の
グーグル、自動運転タクシーの配車などで必要となる技術を考案--公開特許に
自動車の自動運転技術は急速に進歩しており、自動車ライドシェアリングのUberも、自動運転タクシー事業の展開を目指しているのか、自動運転車の試験に取り組んでいる。 以前から自動運転車を行動で試験しているGoogleも、ライドシェアや無人タクシーといったサービスを技術開発の目的にしている可能性がある。同社が自動運転車の配車などに関する技術を検討していることが、米国特許商標庁（USPTO）より2016年12月22日に公開された文書「DETERMINING PICKUP AND DESTINATION LOCATIONS FOR AUTONOMOUS VEHICLES」（公開特許番号「US 2016/0370194 A1」）から判明した。同技術の出願日は2015年6月22日。 この技術は、自動運転車が乗員を乗せたり降ろしたりするために、適切な停車地点をユーザーに提案するもの。同技術を使うと、ユーザ
テレワーク関連市場の成長に必要なこと--IDC
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます IDC Japanは12月27日、2015年の国内テレワーク関連ソフトウェア市場市場の分析結果と2016年～2020年の予測を発表した。 IDCでは、通常の執務場所以外の場所でICTを利用して業務を遂行する「モバイルワーカー」について、働き方／働く時間の長さなどに応じた3つの大分類と7つの中分類に定義し、グローバルに調査を実施している。 モバイルワーカー全体の中で、収入を伴う仕事をしており、仕事をするオフィスを持ち、かつ外出先や自宅などオフィス外で就業時間の20％以上の業務をこなす「テレワーカー」の人口は、2015年に1080万人、前年比0.5％増となったとIDCでは推定する。 IDCでは今回、上記の定義に沿って、最新の国内ICT市場定
TechCrunch | Startup and Technology News
William A. Anders, the astronaut behind perhaps the single most iconic photo of our planet, has died at the age of 90. On Friday morning, Anders was piloting a small…
ワークスタイル変革に必要なファイルサーバ「クラウド化」の条件
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます 前回に引き続き、「作らない社内システム」を実現しつつ、セキュリティを強化する施策を紹介します。今回はファイル管理です。 ファイル管理のセキュリティを強化しようとなったきっかけは、既存の環境での運用と、われわれ（サーバーワークス）のワークスタイルのミスマッチが発生したことです。 以前は、オンプレミス環境を利用してファイルを管理しており、社内からしかファイルへアクセスできない環境で運用していました。 しかし、クラウドの導入をきっかけで、自宅や社外での業務を行えるようなワークスタイルを検討する際に、社内外問わずアクセスができ、かつセキュリティを確保して業務ができるようにするために、クラウド型のファイル管理サービスの導入を実施しました。 ファイ
コネクテッドカーに必要なのは15年ソフトをアップデートし続られる環境
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます WIREDで紹介されたプロのハッカーによるハイウェイ走行中のジープの乗っ取りの記事は大勢の読者に衝撃を与えました。この記事は20万回以上シェアされたほか、数千の関連記事が書かれ、リコールプログラムが性急に立ち上げられました。ある上院議員にいたっては、デジタルセキュリティの新たな連邦基準を制定するための立法案を提出しました。 デジタルセキュリティの分野に関わっている多くの人間にとって、この種の攻撃はいつ起きてもおかしくない出来事でした。私たちはジープの乗っ取りを行ったハッカーの2人がすでに2013年に同様のハッキングをしたことも把握しており、2015年8月には別のハッカーによるテスラのハッキングが、また同タイミングでコルベットのハッキング
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William A. Anders, the astronaut behind perhaps the single most iconic photo of our planet, has died at the age of 90. On Friday morning, Anders was piloting a small…
米国の不動産情報システム「MLS」から学ぶ--国内業界に必要なのは透明性 - CNET Japan
9月28日に開催されたイベント「テクノロジが創世する不動産産業の新潮流 ～Real Estate Tech 2016 Summer～」では、不動産ビジネスが最新テクノロジでどのように変貌するかというテーマを掲げ、「Real Estate Tech」プレイヤーが一堂に会した。 同イベントの締めくくりは、基調講演「北米の不動産業界を理解する」に登壇したZillow Group産業関係担当ディレクターのBrian de Schepper氏、米国の不動産業界に詳しい日米不動産協力機構（JARECO）情報システム研究員の和田ますみ氏、そして米国で不動産データマイニング事業を展開している企業、remineの共同創業者であるJonathan Spinetto氏によるパネルディスカッション。 米国で広く利用されている不動産情報システム「Multiple Listing Service（MLS）」の概要を紹
現在のデジタル企業に必要な7つの技術系職種
Joe McKendrick （Special to ZDNET.com） 翻訳校正： 石橋啓一郎 2016-10-06 06:00 現在、企業のデジタル化に、もっとも必要とされている技術系の職種は何だろうか？ ウェブサービス、SOA、クラウド、マイクロサービス、コンテナなどを構築するために磨かれてきた、有効性が実証されている技術的なスキルセットの多くは、今求められている包括的なデジタル企業を作るために役に立つ。 しかし、エンドユーザーとの関わりを深めたり、顧客とより直接やりとりできるようになることが必要とされている昨今では、必要とされるIT関連の仕事にも変化が生じている。いまや、企業のIT関連職種には、ビジネス価値を実現することが強く求められるようになっている。 この文脈は、この記事で紹介する、最近McKinseyが発表した、デジタル革命に必要不可欠なスキルセットに関するレポートで挙げら
サイバー攻撃に向け「産業特化型」のサービスが必要--IDC
印刷する メールで送る テキスト HTML 電子書籍 PDF ダウンロード テキスト 電子書籍 PDF クリップした記事をMyページから読むことができます IDC Japanは9月20日、国内標的型サイバー攻撃対策ソリューション市場の2016～2020年の予測を発表した。IDCでは、本市場を特化型脅威対策製品市場とセキュリティサービス市場に分類し、市場規模算出／市場予測を行っており、2015年の市場規模は前者が前年比成長率77.9％の92億円、後者が前年比成長率7.6％の3666億円だったという。また2015～2020年の年平均成長率（CAGR）は特化型脅威対策製品市場が22.1％、セキュリティサービス市場が7.6％となり、2020年の市場規模はそれぞれ251億円と5290億円に拡大すると予測した。 同社の分類では、標的型サイバー攻撃向け特化型脅威対策製品は、サンドボックスエミュレーション
米司法省、「麻薬犯のiPhone 5sではやっぱりAppleの助けが必要」
米司法省（DoJ）は4月8日（現地時間）、ニューヨーク東地区連邦地裁（以下、ニューヨーク地裁）に対し、ブルックリンでの麻薬捜査に関連する米Appleに対するiPhoneロック解除命令の要請は取り下げないという文書を提出した。 DoJはカリフォルニア州中部地区連邦地裁に申し立てていた別件（サンベルナルディーノの福祉施設で起きた銃乱射事件）でのロック解除ツールの要求については3月28日、第三者から購入したツールで犯人のiPhone 5cのデータにアクセスできたのでAppleの協力は必要なくなったとして取り下げた。 米連邦捜査局（FBI）のジェイムズ・コーミー長官は7日、このツールはiPhone 5s以降のモデルでは使えなかったと語った。 ブルックリンの事件で問題になっている端末は、逮捕された犯人が所有していたiOS 7搭載のiPhone 5sだ。ニューヨーク地裁のジェームズ・オレンスティン判事
組織の長期的存続には“働かないアリ”が必要――北大研究
「組織の長期的存続には一見無駄な“働かないアリ”が必要」――北海道大学は2月16日、アリのコロニーの組織運営や生産性に関する研究結果を発表した。他のアリが疲れて働けない時に、普段働かないアリが必要な仕事をこなすことで、集団全体が致命的なダメージを受けるのを防いでいるという。 アリをはじめとする社会性昆虫の集団には、ほとんど働かないワーカーが2～3割ほど存在する。短期的な生産効率を低下させるため、一見すると無駄な働かないアリがなぜ存在するのかは疑問視されてきた。 全員が一斉に働くシステムと、他のすべてのアリが疲れて働けない時に普段働かないワーカーが代わりに働くシステムのどちらが長く存続するかを比較したところ、コロニーへの疲労がない時には2つの存続時間に差はなく、疲労が存在する場合は後者の方が長続きした。 実際のアリのコロニーでも、常に誰かがこなさないと集団全体に致命的なダメージが及ぶ仕事を、
3.11,日本が必要とするもの、しないもの
3.11以前の考え方や価値観が、3.11以降はまるで通用せず、一旦白紙に戻して、一から考えるべきである事は既に説明した。 つまりは、個人であれ企業であれ、この変化を追い風としたものは成功し、逆に、向かい風としたものは淘汰されてしまうと言う事であろう。 将来、歴史の教科書で、3.11は日本の分水嶺と位置付けられるのではないだろうか？ 3.11以降で最高の男前は、個人で１００億円を寄付することを明らかにしたソフトバンクの孫正義社長だ。普段から物事を深く考え抜き、覚悟があるから何の躊躇いもなく決断が出来るのだと思う。 失われた20年の特徴の一つは、若者が憧れ目指すべき人物像の不在ではないか？ 本来は国家のトップに立つ首相の筈である。しかしながら保身と小賢しいパーフォーマンス以外これと言って中身のない菅首相を尊敬しろと言うのは余りに性質の悪い冗談だ。 東大法学部を卒業して高級官僚を目指すと言うのも
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