“パワポ一枚で売れる”強いコンセプトの発見で、導入が加速。BEARTAILのPMFストーリー
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Creating an realtime collaboration tool: Agile Flush - .NET Oxford
電通の「事業グロース実践ウェビナー」では、日々進化するビジネスの最新の知見を発信しています。本連載では、事業グロース実践ウェビナー2022 by 電通People Driven Marketingから、注目のセッションをピックアップ！登壇者に改めてお話を伺います。 今回のテーマは、今注目を浴びつつある「MMM」（マーケティング・ミックス・モデリング）。「統計技術」を用いて、さまざまなマーケティング施策の効果を可視化し、将来のメディア施策の予算配分を最適化するアプローチです。 今回は電通グループの知見を踏まえた、実践的MMM導入のアプローチの解説です。統計プロフェッショナルである田中悠祐氏、MMMにマーケティングのプロとして向き合っている福田博史氏、グローバルで豊富なMMM実績を持ち、現在はデータ活用のソリューションカンパニーである電通クロスブレインで代表取締役を務める川邊忠利氏という、電通
電通は広告主が購入したテレビ広告枠を運用する仕組みを開発している。従来の計算プログラムでは、広告枠の最適な組み合わせを算出するのに膨大な時間がかかる問題があったという。 今後はテレビ広告枠の最適化の他に、新たなマーケティングサービスの開発を共同で進めるとしている。 関連記事 「保証されているのは省電力計算」 量子ベンチャーを立ち上げた東北大・大関准教授が語る量子コンピュータへの期待 東北大学で量子コンピュータを研究し、ベンチャー企業シグマアイも立ち上げた大関真之准教授が、子コンピュータ自体の現状や、他の市場へ影響する可能性などについて解説した。 日本初の量子コンピュータビジネス展示会「量子コンピューティングEXPO」が開幕 リード エグジビジョン ジャパン主催の「第1回 量子コンピューティングEXPO【秋】」（幕張メッセ）が10月28日に開幕した。量子コンピュータビジネス専門の展示会として
そもそもマーケティングはどのような役割を果たすのか
マーケティングの世界は今、新しいステージに移行しています。よく知られている従来のマーケティングの「常識」だけでは、消費者の心を揺さぶり買ってもらえるような商品・サービスを生み出すことは難しくなりつつあります。実務経験に基づいて、「新しいマーケティング」の姿に迫ってみようと思います。 ※書籍『超図解・新しいマーケティング入門』（日経BP、2020年刊）から一部抜粋して再掲載 ※執筆者の肩書は書籍刊行当時。現在は、経営企画局長／マーケットデザイントランスフォーメーションユニット エグゼクティブマーケティングディレクター 24年1月にスタートした教育系新連載「1週間で分かるマーケ講座」シリーズ。第1弾がこの「超図解・新しいマーケティング」であり、デビューしたばかりの新人マーケターが最初に身に付けるべき知識のうち、基本の「キ」について、マーケティングの「新しい姿」も展望しながら紹介していく（Sum
Google アナリティクス 4 イベント コレクションでコンテンツを整理 必要に応じて、コンテンツの保存と分類を行います。 add_payment_info このイベントは、ユーザーが支払い情報を送信したことを示します。 パラメータ 名前 タイプ 必須 値の例 説明
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
UberのMarketing Mix Modeling論文を読んでみた所感 - Leverages データ戦略ブログ
はじめに 初めまして、データ戦略室データサイエンスグループの徳田です。 以前のブログでMarketing Mix Modeling（MMM）を取り上げましたが、弊社では日々手探りの状況でMMMに取り組んでおります。Uber、FaceBook、Googleなどの企業の事例や論文から学びつつ、業務をおこなっております。今回は、その中でUberのMMM論文の紹介をしていきます！なお、MMMの詳細を知りたい方は、前のブログを見ていただければと思います。 目次 UberのMMMの取り組み 背景 方法 結果 論文を読んだ所感 参考文献 UberのMMMの取り組み 今回紹介するのは、こちらの論文（Title:Bayesian Time Varying Coefficient Model with Applications to Marketing Mix Modeling）です。本論文のポイントとしては
「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」（USJ）を運営するユー・エス・ジェイは1月8日、フリーウォーク型のVRアトラクション施設「XR WALK」をUSJ内に常設オープンすると発表した。プレーヤーはVRゴーグルをかぶり、自身の足で歩き回るようなVRアトラクションを体験できるという。オープン日や内容は未発表。 VRアトラクションのゲーム空間と実際のプレイフィールドのサイズを同一に設計することで、プレーヤーが実際に歩いたり走ったりしてゲーム空間を移動できるようにするフリーウォーク（フリーロームとも呼ばれる）型の体感ゲームが遊べる。 フリーウォーク型VRアトラクションは世界各地のテーマパークなどに設けられているが、430平方メートルという面積は世界最大という（同社調べ）。 遊べるゲームの内容などは未発表だが、同社は「あこがれの作品世界の中に自分自身が等身大で登場し、実際のプレーヤーとなって物語を生
2023年で創業114年を迎える老舗書店「有隣堂」のYouTubeチャンネルが人気だ。開設3年で登録者は24.2万人（23年7月5日時点）。発信を通じてファンを獲得し、動画に出演した書店員に会うためにファンが店頭を訪れるほどだ。「日経クロストレンドFORUM 2023」では、YouTubeやSNSを通じてファンと濃くつながる秘訣を、担当者が本音で語る。オリジナルキャラクターで、同チャンネルMCの「R.B.ブッコロー」も登壇！ オリジナルキャラクターで、有隣堂YouTubeチャンネルMCの「R.B.ブッコロー」（左）。オリジナルグッズを販売した際は、開店前から行列ができるほど（右）
元P＆G（プロクター・アンド・ギャンブル）のマーケターで、2023年3月16日にアサヒビール社長に就任予定の松山一雄専務が強化してきたのが、テストマーケティングだ。その手法で生まれた商品が売れている。その名も「YORU BEER（ヨルビール）」。覚醒作用がある「コーヒー」を夜に飲まれることが多い「ビール」に入れるという、ビールらしからぬ商品だが、22年12月の発売以来、売り上げは想定の約1.5倍と好調だ。成功要因は、3時間にものぼるn＝1への消費者インタビュー調査と、その結果に基づく商品の便益と一致させたパッケージデザインにある。 22年秋、YORU BEERのパッケージを決める会議は大詰めを迎え、アサヒビールの会議室は張り詰めた空気で満ちていた。全く異なる2つの最終候補で悩んでいたアサヒビール新ブランド開発部の河口莉子氏が、決定案を発表する日だったからだ。本記事では仮に、一方を夜の街並み
ChatGPTをはじめとする生成AI（人工知能）の影響を最も強く受けるのがデジタル広告業界だ。キャッチコピーの文言からバナー広告の画像、果ては実写と見まがう人物モデル画像まで、既に生成AIはデジタル広告の素材づくりにフル活用されている。ChatGPTによるビジネスの大変革に焦点を当て、今後の動向や技術の全貌をまとめた日経クロステックの最新ムック『ChatGPT産業革命』 ▼Amazonで購入する から一部抜粋し、デジタル広告業界の動向について3回にわたってお届けする。第3回は画像生成AIとデジタル広告について。
イオングループではこれまで各事業会社が独自にアプリやサービスを運用してきたため、顧客IDがばらばらになっていた。その数は90超もあるという。それらのIDを1つに統合し、グループ横断のCDP（カスタマー・データ・プラットフォーム）の構築を進めており、2023年内には稼働する予定。ID統合を担うのが、システムの内製化を目指し設立されたイオンスマートテクノロジー（千葉市）だ。同社は共通IDの基盤であり、イオン流スーパーアプリとも呼べる「iAEON（アイイオン）」を開発する。イオンの内製化集団は、入り組んだIDの構造をどのようにひもとき、統合を進めているのか。 イオングループ各社のサービスを内包した「iAEON」。イオンスマートテクノロジーは、グループ各社のIDを統合するため、「iAEON」アプリの開発や認証基盤の構築などを行っている。同社の代表を務めるのは、イオンの取締役執行役副社長デジタル担当
「全方位」「主観」「慎重」「真面目」「瞬発」 5 つに分類できる探索行動パターン：バタフライ・サーキットと 8 つの動機 - Think with Google
全方位型 1 つ目のパターンは「全方位型」。これは、商品購入の思い立ちから実際に購入にいたるまでの間、満遍なく積極的に情報探索（バタフライ・サーキット）して、かつ先ほどの「さぐる」「かためる」両方の動機がバランスよく現れるパターンです。 さまざまな情報に囲まれた環境の中で、自然にとられる探索行動であり、商品を選択するときも、SNS などを通じてこれまで知らなかった興味をそそられる商品やサービスに出会うと、パルス、つまり瞬間的に買いたい気持ちになることが多いようです。 例えば私の場合、旅行の計画がこれに当たります。旅行に行きたくなると、あえてどこに行くかを決めずに、日々ちょっとずつスマホで調査し始めます。ヨーロッパから南アフリカ、今流行りのポートランドなどをバタフライ・サーキットし、そのとき知った、なんとなく気になる行き先について、フライト時間を調べてみたり、他の人たちのレビューを読んでみた
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
三越伊勢丹・良品計画・パルコ・アダストリアの事例を大公開 ──小売企業が取り組むプロダクト開発・改善の舞台裏とは？ - TECH PLAY Magazine
変化が激しいこの状況下で、小売事業者はどのようなチャレンジに挑み、デジタル施策を手がけているのか。今回はEC、DX戦略、コロナ禍対応など、Web・スマホアプリといったプロダクトにおける開発・改善の舞台裏について、三越伊勢丹・良品計画・パルコ・アダストリア4社の事例を紹介する。 ■登壇者プロフィール 株式会社三越伊勢丹 仲田 朝彦氏 MD統括部 オンラインクリエイショングループ デジタル事業運営部 計画推進 仮想都市プラットフォーム事業 早稲田大学政治経済学部経済学科卒。幼少期からシムシティや仮想世界に魅力を感じ、2008年のiPhone発表時に見たGoogleMAPをきっかけに事業構想を開始。その後2020年イントラプレナー制度で採択されPOCを実施。 2021年3月にVRを活用したスマートフォン向けアプリ< REV WORLDS >をローンチ。 株式会社良品計画 枡野 大輔氏 情報シス
複数の小売事業者と連携している、フェズ保有の「ID-POSデータ」（3月末時点で約9800万の消費者ID）と、インテージが保有する商品情報データベース（DB）を連携。これに加え、インテージが持つ全国約1200のチェーン・約10万店分の店舗情報DB「i-Store DB®」も連携する。 小売事業者ごとに異なっていた「ID-POSデータ」の商品や店舗属性に対し、共通の属性や新たな属性を付与することによって小売事業者とメーカー双方がマーケティングで活用しやすいデータ基盤を構築するという。 小売業界では、小売事業者が消費者への商品販売を記録したPOSデータや、顧客ごとの購買履歴を記録したID-POSデータなどを指す「リテールデータ」の活用の幅が広がりつつある。こうしたリテールデータは小売事業者やメーカーのDXにもつながるなど、データの重要度が増している。 フェズは、複数の小売事業者とパートナーシッ
セールスフォースとアクセンチュアが提携、ジェネレーティブAIのアクセラレーションハブを設立へ - BRIDGE（ブリッジ）テクノロジー＆スタートアップ情報
Image credit: Accenture, Salesforce Salesforce は、グローバルプロフェッショナルサービス企業 Accenture と協業し、顧客関係管理（CRM）技術におけるジェネレーティブ AI の展開を加速させると発表した。両社は、ジェネレーティブ AI のアクセラレーションハブを設立し、顧客が Salesforce の CRM 向けジェネレーティブ AI ツー「Einstein GPT」を拡張できるようにする予定だ。 新しいアクセラレーションハブは、両社の AI 産業とコネクテッドカスタマーエクスペリエンスの強力な組み合わせを利用して、あらゆる業界の顧客に、ジェネレーティブ AI を活用するための効果的な戦略と技術を提供する。 この新しいハブは、 Accenture の「Generative AI and Large Language Model (LL
アクティブユーザーが史上最短で1億人を突破したChatGPTに加え、Stable DiffusionやMidjourneyなど画像生成AIの人気具合を鑑みると、一般消費者の間ではかなり広範囲に生成AIが浸透したといえるだろう。 一方、生成AIに関しては、不正確な情報を示したり、データ漏えいリスクなどの問題が報告されており、企業の間では同テクノロジーの利用に慎重な姿勢を取るところが少なくない。 しかし、これらの課題に対するソリューションの開発が急ピッチで進んでおり、試験的な取り組みを実行する企業は増えつつある。業界別に見ると、リテール分野で顕著な動きが観察される。 世界最大のスーパーチェーン、ウォルマートもGPT-4活用へ 世界最大のスーパーチェーン、ウォルマートがGPT-4を活用した取り組みを始めているという事実は、小売業界のAI動向に影響を及ぼしている。
ビデオリサーチの生活者研究シンクタンク「ひと研究所」は、映像系、SNS、音声系など60メディアを対象に利用シーンを分類した「第4回メディアポジショニング調査」の結果として、「メディアポジショニングマップ」を発表した。調査・分析を実施したビデオリサーチの「ひと研究所」は「生活の場面ごとにメディアを見ることで、思わぬ競合関係が見いだせることもある」としている。 メディアポジショニングマップのイメージ 2022年度の「メディアポジショニングマップ」では、「自宅でのリビング・居間でのくつろぎ」の生活シーンに、「YouTube」や「Amazonプライムビデオ」「TVer」などオンライン動画配信サービスが定着していることが見てとれる。 「コロナ禍での変化として、『居間やリビングでのくつろぎの時間』への動画サービス利用の流入（利用シーンの拡大）が顕著。メディアの利用シーンは社会の変化などによってもシフト
こんにちは！ANRIの江原ニーナです。 a16zがThe a16z Marketplace 100という記事を出し、注目が集まっていますね！取引高ベースで1位の座に輝いたのはAirbnb。 そんなAirbnbでサプライサイド（ホスト側）のグロースチームを率いていたLenny Richitskys氏が、Airbnbでの経験を基にしたサプライサイドのグロース施策をa16zのAndrew Chen氏のブログにまとめた記事がこちらです。 28 ways to grow supply in a marketplace -- by Lenny Rachitsky, ex-Airbnb Hi readers, The growth teams at Uber and Airbnb occasionally met over the years to share best practices, brain
キリンホールディングス株式会社（社長 磯崎功典）は、グループ会社であるキリンビール株式会社（社長 堀口英樹、以下キリンビール）が販売する「キリン 氷結®」ブランドをはじめとしたRTD※1商品の新商品開発工程において、生成AIを活用したAIペルソナ※2を構築・導入することで、お客様理解の質を向上し、新たな価値創造を実現していくための検証を開始しました。 ※1：Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲めるアルコール飲料 ※2：サービス・商品の典型的なユーザー像 新商品開発工程では、ブランド戦略や過去に発売した商品の動向を参考としながら、守るべきところ、変えるべきところ、どう新しく見せられるかといった、新しい商品コンセプトを検討していく工程があります。この工程ではお客様に対してインタビュー調査を行いますが、平均50時間と多くの時間がかかるため、新商品開発期間が長期化する傾向がありま
東海道新幹線では、「会いにいこう」キャンペーンを展開します。音楽家 岩崎太整氏による書き下ろし楽曲「会いにいこう」による宣伝展開を行うほか、JR東海の保有する新幹線の車内チャイムを同楽曲に切り替えていく予定です！ 日時など 車内チャイム変更時期：2023年夏ごろ 詳しくはこちら（公式リンク） JR東海ニュースリリース 「会いにいこう」キャンペーン特設ページ ◤新CM公開◢ 東海道新幹線はこれからも、 働く皆様の「会いにいく」を応援します。 「会いにいく、が今日を変えていく。」 主演：賀来賢人 楽曲「会いにいこう」 歌唱：UA／作曲：岩崎太整 ―― 2/19(日)21時の「サンデーSTATION」内で 一度切りの60秒CMを放映！ 新CMは、「駅」から始まります。 — ＪＲ東海News【公式】 (@JRCentral_OFL) February 16, 2023 ひとこと解説 東海道新幹線（
サントリーがChatGPTでCMを制作 → 人間には思いつかないカオス展開 AIが声優・白井悠介さんを激推しして起用
サントリー食品インターナショナルは6月6日、ChatGPTを活用した「GREEN DA･KA･RA やさしい麦茶」（以下、やさしい麦茶）の新CMをWeb上で公開しました。“AI部長”の提案により、声優の白井悠介さんを起用した斬新過ぎる展開のCMが完成しています。こちらは一夜限りのテレビCMも放送予定です。 踊るボウリングのピンに囲まれながら「やさしい麦茶」を一口飲む白井悠介さん AI部長は、サントリーの「やさしい麦茶」担当者がChatGPTを使い、偶然誕生した理想の部長。公式Twitterにてその時のやり取りが公開されており、新しいWebCMのキャストは誰が良いかAI部長に相談したところ、「ハハハ、そんなの決まってるだろうねぇ！！！！！白井悠介だよ、白井悠介なんだよなぁ～！！！！！――（中略）――最高じゃん、白井悠介！！！！！」と、白井さんを激推し。さらにAI部長にCM内容も相談し、返って
ジャニーズ事務所が2日、故ジャニー喜多川元社長による性加害問題を巡る2回目の会見を都内で行った。ENCOUNTからも記者2人とカメラマンが参加した。約300人を前に、登壇した東山紀之社長とジャニーズアイランド社長の井ノ原快彦らは、10月17日から社名をSMILE-UP.に変更すること、新たなマネジメント会社設立、退所者を積極的に応援していく姿勢などを示した。社名継続を表明した9月7日の第1回会見を反省する言葉もあり、「今度こそ本気で変わる」という意志を感じさせた。次は、事務所と向き合うメディア側がどう変化していくのかだ。 ジャニーズ事務所が2日、故ジャニー喜多川元社長による性加害問題を巡る2回目の会見を都内で行った。ENCOUNTからも記者2人とカメラマンが参加した。約300人を前に、登壇した東山紀之社長とジャニーズアイランド社長の井ノ原快彦らは、10月17日から社名をSMILE-UP.に
本連載で繰り返し訴えてきたのは、データ分析にまつわる「誤解」だ。データ分析で重要なのは、ビッグデータや統計学ではなく、「問題」「問い」「仮説」を発見する力である。しかし、実際に実践してみると、同じ事実でも人によって異なる「問題」にたどり着く。筆者はそのことに気付かず、過去に定量データの分析で大失敗を味わったことがある。その理由は「観察力」と、物事を認知する「フレーミング」にある。 同じ事実でも人によって異なる「問題」にたどり着くことがある。その理由は「観察力」と、物事を認知する「フレーミング」にある（写真／yoshitaka／stock.adobe.com） この連載を読んでいる知人から久しぶりに連絡をもらい、昼食を共にした時のエピソードから話を始めたい。他愛もない話をしていると、急に知人が心配そうな表情で「松本さんって定量分析にすごく否定的ですよね？」と尋ねてきた。 筆者にそんなつもりは
オムニ・ビジネス・インテリジェンス・ソリューションズの創業者兼CEOであるジャクリーン・デステファノ-タンゴラ。 Jacqueline Ann DeStefano コンサルティング会社、オムニ・ビジネス・インテリジェンス・ソリューションズの創業者兼CEOであるジャクリーン・デステファノ-タンゴラは、ChatGPTが2022年に公開されたと同時に利用を開始した。 彼女は、このAIチャットボットを活用したことで仕事の時間が短縮され、新たなビジネスの開拓に集中できるようになった。 ChatGPTを使い始めて最初の3カ月で、12万8000ドル相当の新規契約を取り付けたという。 OpenAIのAIチャットボット、ChatGPTをワークフローに組み込む企業が増えている。そうすることで、単に時間を節約するだけでなく、収益増加にも役立っていると言うCEOもいる。 データ分析に基づくコンサルティングを行うオ
マス消費の限界が叫ばれる中、注目したいのが小さな単位である「界隈（かいわい）」だ。年代や世代といったデモグラフィック的なアプローチの限界を追う本特集。第4回は、月200人のZ世代と接しているSHIBUYA109 lab.所長の長田麻衣氏が、「界隈消費」と界隈から広がるヒットの生まれ方について解説する。界隈という考え方は、Z世代に閉じたものではなく、世代を超えて通用すると語る理由は。 人々の趣味嗜好が細分化・多様化し、「マス」が生まれにくくなったといわれます。今後、「マス」を捉えようとすることは、さらに困難になっていくでしょう。 そうした中で注目したいのが、「界隈（かいわい）」という考え方です。以前、「SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2022」から見えるZ世代の消費動向の傾向として「界隈消費」をご紹介しました（2022年12月8日の記事）。Z世代の間では、「界隈」を中心に消費行動が
生成AI（人工知能）が生活やビジネスの中に入ってくると、マーケターは価値をつくること以外、すべてをAIに任せる時代になるのか。また、企業はどう成長戦略を描けばよいか。顧客起点マーケティングを提唱する、Strategy Partners（東京・港）代表取締役社長の西口一希氏と、マーケティングの学習アプリなどを開発するグロースＸ（東京・渋谷）取締役CMO（最高マーケティング責任者）でシンクロ（東京・渋谷）社長の西井敏恭氏に、生成AI時代にマーケターや企業が生き残る道を聞いた。 生成AIは今後、生活や経営に浸透し、当たり前の存在になっていくと考えられる。現段階では、対話型AI「ChatGPT」が流行してテキストベースの印象が強いが、画像や動画の生成も一般化しつつあり、商品開発などにも大きな影響を及ぼす可能性がある。 ChatGPT の生みの親である米オープンAIが2024年2月に公開した動画生成
2005年立命館大学在学中に個人事業主としてY.B.Oを設立。当時のモバイル通販市場場の拡大に着目し、アパレルのモバイル通販事業で起業。その後、次々に新規事業を考案するなかで、「デジタルでトライアルと認知を獲得し、リアルに流通する“ビューティー領域のOMO（オンラインとオフラインの融合）モデル”」を確立。07年3月、I-neとして法人を設立 I-neが2023年6月に目薬市場に参入した。同社初の目薬「ティアラル モイスチャーリッチセラム」（以下、ティアラル）は、「涙活（るいかつ）」「うるちゅる」という宣伝文句や、化粧品のような洗練されたパッケージが特徴的な商品。まずは北海道を中心に展開しているドラッグストア「サツドラ」で販売を開始した。 「売り上げは発売3カ月で想定の2倍売れており、生産スピードが追い付いていない状況だ」と、同社執行役員兼I-ne CULTURE BASE室長の杉元将二氏は
ECと店頭を横断した生活者の購買行動を調査
プレスリリース ECと店頭を横断した生活者の購買行動を調査 －商品認知の場は店舗が多数も、購買行動はデジタル化が加速－ 株式会社電通デジタル（本社：東京都港区 代表取締役社長執行役員：川上 宗一 以下、電通デジタル）は、生活者の行動が著しく変化している昨今において、生活者の行動に寄り添った購買体験設計の支援に向け、EC（オンライン）と店舗（オフライン）を横断した「EC・店頭をまたぐ購買行動実態調査」を実施しました。</p>\r\n<p>本調査では、主要商品11カテゴリ（30商品）をベースに、認知・比較検討・購買・購買後の各フェーズにおいて、ユーザーがどのようなチャネルに触れ行動をしているのか、3,000人を対象にアンケートを行いました。<br>\r\n本レポートでは調査の一部結果を発表します。</p>\r\n"}}" id="text-7d25def0e5" class="cmp-text
ありそうでなかったユニークな商品でZ世代（1990年半ばから2010年代前半生まれ）、ミレニアル世代（1980年から90年半ば生まれ）を中心に支持を得て売り上げを伸ばす、かならぼ（東京・渋谷）。同社はコスメブランド「Fujiko（フジコ）」誕生以来、市場調査を一切していない。代わりに重視するのは、和田佳奈社長の感性だ。Z世代、ミレニアル世代のニーズをどのように探り当てているのか。 プチプライスのコスメブランド「Fujiko」や、アイドルグループ「NMB48」の元メンバー吉田朱里がプロデュースするコスメブランド「b idol（ビーアイドル）」などを手掛ける、かならぼ。同社は、1回塗ると3日間眉毛が消えないといううたい文句で、累計520万個（2023年1月末時点、16年6月発売）を販売する「フジコ眉ティント」や、1本で「発色、保湿、ボリュームアップ」の3役を持ち、累計250万個（同、19年5月
ウェザーニューズは気象情報を軸に、地震や台風から桜の開花や花粉など季節に関する情報に至るまで、独自のデータを基にしたきめ細かな情報提供を強みとする。近年は企業ITの変革に、このデータを生かす取り組みも増えている。サードパーティーの気象データを獲得することで事業運営はどう変わるだろうか。 気象情報の流通プロセスは通常、気象庁からウェザーニューズのような民間気象会社にデータが渡り、マスメディアや地方自治体を経由して国民へと届けられることが一般的だった。ところがウェザーニューズが提供する気象サービス「ウェザーニュース」（以降、企業名はウェザーニューズ、サービス名はウェザーニュースと表記）は、ユーザーが発信した天気報告を収集し、予報に反映している。 気象情報の提供を手掛けるウェザーニューズは天気予報の高度化や精度向上に向けて積極的な投資を行い、独自のデータを獲得しつつある。専門企業だからこそ持ち得
１０月２日に新体制の詳細を発表するジャニーズ事務所。性加害問題の影響が加速する中、納得の答えを出せるか ジャニーズ事務所が社名変更など今後の運営方針を示してから一夜明けた２０日、ＮＨＫの音楽バラエティー「ザ少年倶楽部」（ＢＳプレミアム、ＢＳ４Ｋで金曜後６・０）が存続危機を迎えていることが分かった。ジャニーズＪｒ．ら若手所属タレントが多数出演する番組で、故ジャニー喜多川元社長の性加害問題を受け、局内では現在検討中という。ＮＨＫは紅白歌合戦も控えており、対応が注目される。 ジャニーズＪｒ．の〝育成番組〟の存続に、黄色信号がともった。 ２０００年４月に始まった「ザ少年倶楽部」は、Ｊｒ．を中心に所属タレントが多数出演する音楽バラエティー。ジャニー氏がほぼ毎回収録現場に顔を出して成長を見守っていた番組で、Ｊｒ．にとって数少ないレギュラーとあって、ファンからも高い支持を得ている。 関係者によると、ＮＨ
イベントに頼らず、普段使いしてもらうためいかにユーザーをつなぎとめるか。メタバース事業を展開する企業が共通して抱える課題だ。仮想空間の使い方を模索する各社の取り組みに迫る。 イベントプラットフォームからSNSに KDDIは2023年3月、メタバースとWeb3の新サービス「αU（アルファユー）」を発表した。アバターを介した交流やライブ配信、バーチャルショッピングといったサービスを展開する。 「5G（第5世代移動通信システム）の世界ではメタバースが大きなキーになる」。新サービスの発表会に登壇したKDDIの髙橋誠社長は、メタバースへの期待を強調した。 具体的なサービスの1つが同月に始めたメタバースの「αU metaverse」だ。リアルの都市を再現する「都市連動型」をうたい、東京・渋谷の街並みを仮想空間上に再現した。「現実の渋谷とそっくりである必要はない」（KDDIの中馬和彦事業創造本部副本部長
「サンリオピューロランド」を運営するサンリオエンターテイメント（東京都多摩市）は1月25日、混雑時にチケットを値上げする価格変動制を導入すると発表した。4月8日から適用する。 これまで平日3600円、休日3900円だった大人（18歳以上）の当日チケットは、時期によって3600円から4900円の間で変動する。午後2時以降に入場できる「アフタヌーンパスポート」も2400円から3200円の間で価格が変わる。 併せて年間パスポートを値上げ。これまで1万5000円だった大人の年間パスポートは2万円（デジタル版）と2万2000円（カード版）に分ける。子供用の年間パスポートは価格据え置きとした。 サンリオエンターテイメントは「価格変動制の導入により来場者数の繁閑差を平準化し、さらなるテーマパーク価値向上に務める」と説明している。 変動価格制は、需要が高い時期や曜日に価格を上げて収益を向上させ、閑散期には
2023年、ビジネスと技術のトレンドはどこに向かうのか。その方向性を見据えるうえで見逃せないデジタル見本市「CES 2023」が米ラスベガスで2023年1月5～8日に開催となった。膨大な展示内容の中から、モビリティーやVR／AR（仮想現実／拡張現実）など注目キーワードをマーケター視点で分析する。 デジタル技術の展示会「CES2023」が、新型コロナウイルス感染症拡大前とほぼ変わらない形で復活した。 2021年は完全オンライン、22年はオンライン併用のハイブリッド開催だった。今回は22年と比べて会場は1.7倍の規模に拡大。米ラスベガスの街に東・西・南と主に3つの会場に、3200社が出展した。世界中から約11万5000人が訪れ、人気の基調講演は立ち見が続出するほどの混雑ぶりだった。このCESから海外出張を解禁、という企業も多かったのだろう。会場を歩いていると「あっちはもう見た？」などと日本語で
米オープンAIの「Chat（チャット）GPT」をはじめとする生成AIの技術が急激に進化している。プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（P＆G）、ロート製薬、ロクシタンジャポンなどでトップマーケターとして活躍してきたStrategy Partners（東京・港）代表取締役社長の西口一希氏に、生成AIでマーケターの仕事はどう変化するのかを聞いた。 P＆Gでは「ヴィダルサスーン」「パンパース」「パンテーン」、ロート製薬ではマーケティング本部長として「肌ラボ」「デ・オウ」など多彩なブランドでヒット商品を生み出してきた西口氏。日経クロストレンドの連載や特集記事でも多数登場し、豊富な経験に基づくマーケティングのノウハウを惜しげもなく提供してくれている同氏が、ここ最近は急速に広がる生成AIの研究にどっぷり漬かっているという。 生成AIが注目の技術であることは間違いないが、トップマーケターとして活躍し
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
GO_Medium-term management plan
MMM導入の手引き。市場をモデル化すれば広告予算配分が最適化できる | ウェブ電通報
電通、量子コンピュータでテレビ広告枠の組み合わせを最適化
Google アナリティクス 4 イベント | Google for Developers
【Instagramマーケは難易度が高い？】PDCAを回しにくい3つの要因と解決策
USJ、世界最大のフリーウォーク型VR施設を常設オープン 自分の足でVR空間を移動するアトラクションなど実現
有隣堂YouTubeのあの人気MCが登壇！ 老舗書店の来店したくなるSNS施策
アサヒ、コーヒービール開発の苦悩 3時間の「n＝1」調査が突破口
モデルは不要？ リアルな画像生成AIに葛藤するデジタル広告業界
パナソニック コネクトはなぜ「デザイン&マーケティング」を統合した？ “顧客起点”な組織を目指して | Web担当者Forum
イオングループ、90超のIDを1つに iAEONアプリ「内製化集団」の全貌
リアルもSNSもマルチタスク！複数垢を使い分ける「ハイブリッド大学生」のインサイト
小売業のマーケティング精度を高める フェズ、インテージとのデータ連携を開始
小売業界で生成AIはどう活用されているのか？ アマゾン、ウォルマートらの先行事例
生活シーン別に生活者のメディア接触を把握できるマップを作成 第4回メディアポジショニング調査
マーケットプレイスにおいてサプライサイドを伸ばす28の施策・前編【翻訳】
生成AIをキリンビールのマーケティングに実装する検証を開始 | 2023年 | キリンホールディングス
東海道新幹線、車内チャイムを変更へ 書き下ろし楽曲「会いにいこう」 | 鉄道ニュース | 鉄道新聞
「次に変わるべきはメディア側」…ジャニーズにコントロールされてきたキャスティング問題
定量データ分析で大失敗 正しい問題認識と「問い」を導く力の養い方
https://research-er.jp/articles/view/122680
ChatGPTを活用して時間を作り、新規開拓に成功…｢チームのメンバーを増やしたようなもの｣
マスより「界隈消費」 世代の共通認識が生まれにくい時代の新法則
生成AI時代こそ、マーケターは「ニッチ」を突き進め【西口氏×西井氏】
花王やP＆G超えの快挙 ヒットを連発するI-neのマーケ哲学を全解剖
「市場調査は一切しない」 それでもヒット連発、Fujikoの商品開発
サードパーティーの気象データは事業をどう変えるか 国内事例5選
「ザ少年倶楽部」ＮＨＫが終了検討 止まらぬジャニーズ離れ…２３年続くＪｒ．の〝育成番組〟どうなる
バーチャル渋谷はどうなった？KDDIに三越伊勢丹、普段使いのメタバースへ模索は続く
サンリオピューロランド、チケット「時価」に ディズニーに続き
プロマーケターが見たCES 2023 3つの「新・顧客接点」が明らかに
ChatGPTで「N＝1マーケ」も劇的に進化する？ 西口氏が5つの提言
www.hokkoku.co.jp
www.bbc.com
toyokeizai.net
ameblo.jp/taikyokukijin
column.second-hand.jp
artnewsjapan.com