auが「ウォークマンケータイ」「EXILIMケータイ」など、自社の携帯電話とは別のブランドを打ち出した端末を投入したように、近年携帯電話とは別のブランドを付けたいわゆる「ブランドケータイ」が増えてきている。 実はこうした事例は日本だけでなく海外でも増えてきている。だがそれらをよく見ると、日本とは大きく異なる傾向が見えてくる。そんな日本と海外のブランドケータイの違いについて比較してみよう。 日本で急増しているブランドケータイだが、まずは日本におけるブランドケータイの歴史を振り返ってみよう。 日本でのブランドケータイのはしりといえるのは、カシオ計算機の腕時計「G-SHOCK」並みの耐衝撃・耐水性を持ったauの「G'z One」シリーズであろう。このシリーズの最初のモデルである「C303CA」が発売された当時は、まだ携帯電話端末のデザインやブランドが重要視されておらず、実際に「○○ケータイ」とし