郵送アンケート回収率向上のノウハウ
デイリーブログ『マインドリーダーへの道』 日々の出来事、様々なビジネス、マーケティング事例を「マインドリーディング」で解読！マインドリーダーになるための道筋を示すことを念頭に日々書いています。 皆さんからのコメント、トラックバックお待ちしています。 昨日、日本マーケティングリサーチ協会（JMRA)主催の 「JMRA調査研究セミナー」 に参加しました。 当セミナーでは、 「調査業界が置かれている現状」 などを含む合計５本の発表が行われましたが、 どれも大変興味深い内容でした。 今回は、これらの発表のうち、 とりわけ実践にすぐに応用できる部分が多いと感じた 「郵送アンケート調査における回収率向上のノウハウ」 を明かしてくれた朝日新聞 編集局 世論調査センターの 松田映二氏のご講演のポイントをご紹介したいと思います。 （講演のタイトルは、『郵送調査の効用と可能性』） さて、近年、各種調査（面接法
紙ＤＭの逆襲
デイリーブログ『マインドリーダーへの道』 日々の出来事、様々なビジネス、マーケティング事例を「マインドリーディング」で解読！マインドリーダーになるための道筋を示すことを念頭に日々書いています。 皆さんからのコメント、トラックバックお待ちしています。 ネットマーケティング勃興期、 低コストでダイレクトにターゲット顧客に届く 「eメール」 を活用したダイレクトメール（eＤＭ）が 急速に浸透しました。 この結果、紙の資料を郵送などで届ける従来の 「紙DM」 の将来性はとても暗いぞ、と当時は感じたものでした。 ところが現実には、 確かに一時期、「紙ＤＭ」は減少したものの 再び盛り返しつつあるようです。 eＤＭのコストは、１通当たりせいぜい 「数十円（以下）」 といったところです、 ところが、紙ＤＭになると１通当たり 「数百円（以上）」 かかります。 したがって、コスト比では、 紙ＤＭはeＤＭの数1
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