社員14名！ 雑貨屋で“オシャレ女子”の心をつかむウィナーズ

大手家電メーカーが軒並み苦戦を強いられている中、ごくごく小規模なメーカーが元気だ。なぜ彼らは少人数で革新的な製品を生み出し、ヒットにつなげることができたのか。その秘密に迫る。 コンパクトサイズにこだわる理由 想定ターゲットを絞り込むことで個性的な商品展開を行っているのが、ウィナーズが展開するキッチン家電シリーズ「レコルト」。同ブランドの製品は、パーソナルユースを追求したコンパクトな設計とカラフルなデザインが特徴だ。 たとえば10年の発売以来、シリーズ累計で出荷台数60万台を超えるミキサー「ソロブレンダー」はボトルに材料を入れてスイッチを入れるだけのシンプルな設計。飲み切りサイズの350ミリリットルで、ボトルを外せばそのまま飲めて洗浄も簡単だ。 代表の岡野真二氏は、「イメージしているのは小さなキッチンと90センチ角のテーブルに2つの椅子がある生活をしている人たちです。その中で私たちの製品がど