良い「炎上CM」と悪い「炎上CM」を分けるものとは何か？【連載】幻想と創造の大国、アメリカ(6)｜FINDERS

LIFE STYLE | 2018/09/26 良い「炎上CM」と悪い「炎上CM」を分けるものとは何か？【連載】幻想と創造の大国、アメリカ(6) 過去の連載はこちら 渡辺由佳里 Yukari Watanabe Scott エッセイスト、洋書レビュアー、翻訳家... 渡辺由佳里 Yukari Watanabe Scott エッセイスト、洋書レビュアー、翻訳家、マーケティング・ストラテジー会社共同経営者 兵庫県生まれ。多くの職を体験し、東京で外資系医療用装具会社勤務後、香港を経て1995年よりアメリカに移住。2001年に小説『ノーティアーズ』で小説新潮長篇新人賞受賞。翌年『神たちの誤算』（共に新潮社刊）を発表。他の著書に『ゆるく、自由に、そして有意義に』（朝日出版社）、 『ジャンル別 洋書ベスト500』（コスモピア）、『どうせなら、楽しく生きよう』（飛鳥新社）など。最新刊『トランプがはじめた２

[smoothtooth]

今の日本でCM制作に関わるような大企業や広告代理店の人々は、多くが都内有名大卒で裕福な家庭に育ち、そんな自分たち以外の人間に驚くほど無知・無関心だったりする。お仲間以外のバイヤーペルソナを設定できてない

[animist]

そのメッセージを誰に届けたいのか、というターゲッティング次第では炎上は力に変えられる、という話。誰にでも好かれるなど不可能だし、そんな必要もない。誰に好かれたいのか、ということを明確にしよう

[naoto_moroboshi]

実際、炎上したCMとかで簡単に不買運動する！っていうSNSアカウントいるけど、実際売り上げ下がってたりするんかね？　簡単に発言する人は簡単に怒り忘れるよね。

[muitan]

日本のジェンダー関連で炎上してるCM見ると驚く。購買対象の女性をとことん馬鹿にしてなんなら女性への憎しみさえ感じる。制作側の女性もこの価値観に飼いならされてないと日本の大企業でやっていけないのだろう

[sun330]

良い視点。

[lesamoureuses]

“バイヤーペルソナではなく、企業側の自己中心的な視点で作られたコンテンツがあまりにも多いのだ”

[politru]

なるほど。メッセージか。誰にたいして送るメッセージ？かぁ…。

[saebou]

ナイキのCMの話、後でアメリカにはスニーカーを集める文化があるっていう話をきいてなるほどと思った。スニーカーを集めが好きな層はアフリカ系やラティーノが多く、都市部の男性らしい。

[yuhka-uno]

炎上したブレンディと牛乳石鹸、キャパニックを起用し売上を伸ばしたナイキのCMの対比。"悪い炎上コマーシャルが作られてしまう最大の原因は「企業がバイヤーペルソナを考えていない」ことだと私は考える。"

[nowa_s]

牛乳石鹸CMの父親は、家庭で使う石鹸を補充するタイプの男じゃないって分析、まさに／ハズキルーペを女の尻で踏ませるCMはかなり気色悪いけど、今のハズキのペルソナには合ってるんだろう…20年後とかは分かんないけど

[suzukiMY]

『最も大切な顧客はこういった若者たち。多くのアメリカ人から嫌われ、一部のバイヤーペルソナを失うことを覚悟で、ブランド忠誠心を抱いてくれるバイヤーペルソナに対してメッセージを送った』

[gcyn]

明らかにCMのことだけじゃないし、そして身の回りのCM以外のものごとにCMの用語とかがいっぱいあふれている状況なので、この話法はあっという間に広がりそうに感じます（話法で終わらないと良いなと願いつつ）。

[axel69]

もっともらしい

[neofreudian]

今まで読んだ中で一番キレてる「アメリカで起きていること」の描写だと思う。し、バイヤーの分析も説得力がある。牛乳石鹸のCM、好みなんですけど…石鹸買うのは主婦なので、やっぱり失敗だよな。