私たちがネットで失ったもの／YouTuberが必要とされるわけ - デマこい！

「2.5％だってさ」 居酒屋で鍋をつついていた。大手メーカーで企画開発をしている彼は、どこか投げやりな口調だった。 「何が？」 「イノベーターと呼ばれる人の割合だよ」 「ああ、『イノベーター理論』の」 マーケティング理論の1つだ。新製品を世に出すと、まずは「新しいもの好き」な消費者が飛びつく。彼らを〈イノベーター〉と呼び、全消費者の2.5％だと言われている。 「だけど、これって多すぎると思わないか」彼はビールジョッキを置いた。「たとえば潜在的に100万人の需要が見込める市場に向けた製品なら、最低でも2万5000人は買うことになるだろ」 「単価4,000円の製品なら、それだけで1億円の売上だよね」 「どう考えても楽観的すぎる。モノを作って、定常的なプロモーションをするだけで、そんなにたくさんの消費者が飛びつくなんて……今の日本ではありえないよ」 わずか10年前と比べても、モノを売りづらくなっ

[Rootport]

痛恨のタイポ

[htnmiki]

はてブには「どこでこんなページ見つけてきたんだ」みたいなイノベーターがいるからおもろい

[tanmeso]

減ったのは"イノベーター"ではなくて、"イノベーターになるつもりなんてないのに商品の比べ方が分からず目についた物を買ってしまっていた人達"なんじゃないだろうか？

[rucchirucchi0711]

たとえばはてブを見たとき、すぐに他人のコメントを読みたくなる。共感を得たいからだ。

[munioka303]

結局筆者も川上氏と同じ結論じゃねーか。消費の多様性が失われた先に、供給者が多様性を持つ必要が無くなったって事を川上氏は言ってるんだろ。iTunesでロングテールは幻想、結局ガガしか売れないのと同じ話。

[yas-mal]

昔だって「イノベーターもまたいで通る」みたいなクソ製品は出てたと思うけどな。あの理論って、別に「イノベーターは無条件に食いつく」と言う意味ではあるまい。

[kazgeo]

「おバカ」な消費が減り、「正しさ」が基準になったということ。そして、インターネットは、「正しさ」のスピードを競う道具になった。

[aa_kamimura]

アプリのCMで○○○万DL！とか言うのはって話だよね。うちのチームでよく言うのは、みんな「損したくなくなった。」損する行動を慎むという意味での食べログ、カカクコム、○万DL

[yoiIT]

最近はプロイノベーターばかりで困る

[chousuke7]

小説家になろうではスコッパーといわれる埋もれた良作発掘者がいて重宝されてるよね。たぶん「変わった批評家」がまた輝く時代が来たんだね。かつての澁澤龍彦や種村季弘のような。

[tanpopoojisan]

オリコンのランキングを見て邦楽終わったなって言うわりに音楽に興味もないしただただ邦楽終わったなって言いたいオジサン「邦楽おわったな」

[mangakoji]

金and/or時間がない。余裕がないから。で70%説明つきそうだが。▼いや俺もほしいもん無くなったもんなぁ。何でも同じに見える。買うときはすごく迷う様になった。

[you21979]

既存の人に売るためのマーケティングと既存の枠組みをぶっ壊すマーケティング。既存の枠組みをぶっ壊す方は客を開拓見しなければならない。

[rdfrk]

消費者の判断基準が一様化するっていうのは分かるなぁ。ゲームの攻略サイト読み過ぎて、いつの間にか攻略サイト通りに作業し出して、「あれ、何が楽しかったんだっけ？」となる感覚に近い（笑）

[hentekonet]

商品のレビューは、YouTuberの動画のなかでも人気のジャンルだという。現在の消費者は他人の評価を気にする。自分の代わりに何かを買って、一喜一憂を見せてくれるYouTuberのような人が求められているのだ。

[kzms2]

あとで読むに入れておいて読んでなかった。内容もさることながらはてブのコメントも興味深い。

[ushiwatat]

|問題は供給側の創造性ではなく、消費側の多様性なのだ| |あらゆる評価が可視化された結果、私たちは必要以上に他人の顔色をうかがうようになった|

[idealstream]

時間や金という有限リソースを、ハズレなく使いたいってマインドだと思うよ。

[kzhrknt]

“今の日本では「イノベーターの消失」と「マジョリティの多様化」が同時進行している。”

[hifumiyosan]

今の日本では、「イノベーターの消失」と「マジョリティの多様化」が同時進行しているのだ。/どんなに新しい発想の製品でも、消費者に「見覚えがある」「なじみがある」と感じさせる部分を残すべきだろう。

[scrumpcious]

fmfm

[murasaki11]

もやもやする

[zonish]

ドワンゴの川上さんの発言にはモヤっとさせられることが多い

[julajp]

景気よければ、イメージ重視な宣伝広告マスコミで、経済停滞だと宣伝は切り詰め、より実質実利へ、TVCMから主要企業が抜け、お笑い芸人ばかりに似て、専門家より芸人と大差なくなっちゃうってのもありそ。

[aritaku2]

文書上手いなー。そして解説が分かりやすい。

[katax1958]

イノベーターが減ったのは、若い世代に金が回らなくなったから。だよね。

[fonten]

なるほどなあと納得してしまった

[nibo-c]

別に他人と同じものが欲しいわけじゃない。少しでも失敗のリスクを減らしたいから欲しいものについて調べるだけだ。

[tenkinkoguma]

減ったのはメーカーにおける『下手な鉄砲数打ちゃ当たる』をする根性でしょ？←人のこと言えないけれどw

[kash06]

出遅れた。「たとえば潜在的に100万人の需要が見込める市場に向けた製品なら」そんな市場が消えたんでは？　潜在的にも小さな市場が乱立して、その中のイノベーターはさらに見つけづらいって事かと…。

[tak4hir0]

私たちがネットが失ったもの／YouTuberが必要とされるわけ - デマこい！

[raitu]

クラウドファンディングがん無視な記事かな

[grandao]

イノベーターは居なくなってるわけじゃないよ、見つけにくいだけだよ。パズドラだって売れたし。／商品が一般化する速度が上がってて、イノベーティブなものがレッドオーシャン化しやすくなってるのは感じてる。

[kamei_rio]

正規雇用と可処分所得が失われてるからなあ

[uyan39]

グーグルとウィキペディアが情報源になって、みんな似たり寄ったりの考え方になって。

[takuya_1st]

だとすると、私は、インターネットの評価をノイズとしてしか見てない「変わり者」ですね。。。WEB上の不特定大勢の評価より、信頼できる個人・集団からの情報を重要視する。

[filinion]

「他の人と同じ物を買う“マジョリティ”ばかりになったけどマジョリティは多様化した」？　結構な話では？　欠陥商品に飛びつく間抜けと同じ物を買うマジョリティの群れが減って商売はやりづらいかも知れないけど。

[fooo]

インターネットは多様性を殺すのか？ → 供給者と消費者を区別するならば、消費者には当てはまる

[yoko-hirom]

イノベーター理論を持ちだす話では無い。消費者を操る力が大メーカーの企画開発者様から消え失せ，消費者が自分たちの判断で行動するようになった。それがネットの力。

[quetz]

そんなことよりアリゲーターガ―の話しようぜ

[s-ando]

「イノベーターたれ」ネットの世界を、わくわくするような創造性のジャングル