森永製菓、「ウイダーinゼリー」まさかの躓き （東洋経済オンライン） - Yahoo!ニュース

3月にリニューアル発売された「カロリーハーフ」（左）は、4カ月で前身の「マルチビタミン」（右）に戻された?（出所）森永製菓のパンフレットおよびHPから作成 「新しい価値観を世の中に提示していく」――。 こう掲げて今年3月、森永製菓は主力商品「ウイダーinゼリー」のラインナップとコンセプトを一新する、大リニューアルを実施した。 【詳細画像または表】 従来の「エネルギー」「マルチビタミン」「プロテイン」という機能性を軸にしたラインナップから、「エネルギー」「カロリーハーフ」「カロリーゼロ」というカロリー別のラインナップに変更。リニューアル会見では「ウイダーのブランドコンセプトに時代のニーズをプラスした」と自信を見せていた。しかし、わずか4カ月で、このリニューアルは見直しを余儀なくされることとなった。 ■ 「真新しさがなくなった」のを機に ウイダーinゼリーは1994年に発売された、ゼリ

[nullpogatt]

たぶんカロリー２倍にしたほうが売れる。

[lastline]

佐藤可士和さんはカレーメシくらいやなぁ。セブンカフェのデザインも、利用者のこと考えてないし、栄養補給を売りにしてるウイダーインでカロリーハーフを前面に出すとかアホか

[hobbiel55]

佐藤可士和が「GUのロゴ」「セブンのコーヒーメーカー」に続いてまたやらかしました。

[ripple_zzz]

そもそもウイダーが開拓し、今では多くの他社が現在進行形で参入する市場。当然安いPB系も沢山。それで10年横ばいってのは実質大勝利のはずだが。そういう評価出来なかったから可士和なんて地雷踏むのよ。

[keybot]

明らかにポジショニングの失敗。食事の代わりに摂取する商品だったのに，カロリーゼロとかハーフとか，まじ意味ないから。でも売上の減少は1割でとどまっているのか。

[QJV97FCr]

カロリーハーフって「うまいけどちょっとカロリー高いんだよね」みたいな商品に付けてこそ意味があるんじゃないか

[cider_kondo]

百人中百人がツッコミ入れるようなミスだよなー、という感じ。なんで「カロリーハーフ」でイケると思ったんだろ？

[sato_chan]

リニューアルしたときにビタミンないし、よくわからないなーと思ってたらやっぱり売上下がってた。

[hoshinasia]

1600億の中の300億の売り上げがある商品をいまさらどうしたいのかわからん。横ばい上等じゃないの？

[tomoya5]

手軽にエネルギーとりたいのにカロリー減らしましたってそら買わんがな

[blackseptember]

スポーツ中にてっとり早く吸収されやすいカロリーを取りたいのにカロリーオフにしてどうするｗ　まあ俺はどっちにしろignio（スポーツアルペン）とかエスタとかの後発の2割がた安いやつ買っちゃうけどな

[hoshiyo]

「可士和マジック」で半笑いになる人多数と見た。これだけ記事の前面に出てくるってことは記者の心中に一物あるか、取材先からかなりの愚痴が出てたか、なのかしら。

[gebonasu30km]

個人的には、新しい何かを手に入れるために既存の何かを捨てる選択を定番商品がやったらおしまいだと思ってる。

[u_eichi]

佐藤可士和が「これをハーフという名前で売りましょう」まで決めたんなら彼のせいかもしれないけど。違うんでは｜自分ならでかい級数の「in」の前には補給できるものを立てる。「カロリーin」「ビタミンin」とか

[gazi4]

案件的に佐藤卓氏と勘違い？　あるいは佐藤可士和氏は渡瀬恒彦ポジションへ移行中？（CIへ踏み込まない以上デザインで勝負するには仕事を選ぶ必要がある、結果的にありふれた「in」で差別化する無理ゲー）

[Ayrtonism]

「ｉｎ」がでかい時点で、ちょっとなあ。たしかに、リニューアルしてから買うペースが落ちたかも。

[snowdrop386]

「手軽に栄養が取れるがウリのはずの商品で低カロリーをウリにした」のが失敗の原因だったのかな。佐藤可士和案件かどうかは、ブランドコンセプトにそこまで関わったかどうか分からないので何ともいえない。

[daybeforeyesterday]

うーむ

[d346prt]

佐藤可士和って、数打ちゃ当たる的なイメージがあるな。 店頭での扱いは他の後追いと同列ながら売上横這いは驚異的なのにねぇ。

[DSD]

糖質0だったら売れたものを。 あったら買うし。

[tinao]

佐藤可士和がどこまで関与したのか知らないけど彼が地雷だからという意味がよくわからん。記事を見る限りマーケティング担当と広告代理店、経営陣の市場の読み違いしか思えない

[tolkine9999h]

カロリーハーフはわかりにくすぎや。

[tenebi23]

cmでinゼリーって連呼してたけど何か全くわからなかった。ウイダーで名前定着してるのに…

[yosshy666]

ウイダー in ゼリーって、手間いらずで一食分のエネルギーが補給できるって触れ込みなのに、カロリーハーフとかオフとか、全く意味不明。本来の目的を完全に見失っているようだ。

[YTR8335HS]

製菓会社のウィダーインゼリーか製薬会社のカロリーメイトゼリーか。菓子屋は低カロリーの流行りに押されてコンセプトぶれるんだろうな。

[good2nd]

後知恵ならなんとでも言えるよなー

[northlight]

今じゃ逆に、10秒で200kcalもとっちゃうの？って感じだもんな…

[Kmusiclife]

最初っからわかっただろうが。意味不明商品出てきたなぁ、失敗やろおもーたらやはり。

[msukasuka]

カシワ氏は本人でなく、奥さんが凄い。なので、実績並みの成果を期待するのはナカナカ難しい。

[reachout]

エネルギーチャージしたいのにカロリーカットされたら魅力半減どころやないんですが

[sekreto]

コカコーラライトが消えたのと同じすかねぇ。中途半端感があるのは否めない。

[minakara]

機能性よりブレンディングでの躓きなんですね。個人的にカロリーハーフは嬉しいですが、もともとそんなにカロリーの高いものにはみえないか・・・

[KeitaroKitano]

佐藤可士和氏の大失敗かと思ったら「カロリーハーフ」が苦戦しているので「マルチビタミン」に戻しただけの話。デザイン的には良いのでは。ただ高齢者層には全英語表記で受け悪いだろな

[c_shiika]

（夏コミ用にシャーベットウイダーinゼリーを出したほうがよっぽど売れた気がする）

[suginoy]

"クリエイティブディレクターの佐藤可士和氏を招聘" "「カロリーハーフ」はリニューアル前の「マルチビタミン」をベースとする商品だが、カロリーゼロでも、エネルギー補給ができるわけでもない"

[amesuke]

マルチビタミンって響きで栄養取れる気になってたのにカロリーゼロとか言われても困るんすわ(知らんがな

[neo2184]

ダイエット食で売りたいならカロリーって書かない方がいいような気がする。

[Shin-JPN]

有名プランナーとは言え、リニューアルの内容説明だけでなく佐藤氏の名前前面に出して経緯解説ってことは、取材先から相当漏れてきた声があったものと邪推。／そしてその声が実は派閥争い材料だったりすることもｗ

[HMT_EG]

カロリーゼロとか、糖分ゼロとか要らない。太りたい。もっとエネルギーを！もっとカロリーを！もっと油を！もっと糖分を！

[adsty]

カロリー別のラインナップに変更したが、消費者の混乱を招いて失敗。