Ad Innovator: YouTubeが買収される企業
10億ドルの企業価値があるといわれながら、サーバーのホスティング費用がばかにならないのでそれで潰れるかもという話もあるYouTubeだが、ZDNetの以下の6つの企業のうち、どれかがYouTubeを買うと言い切っている。番号はYouTubeに最もあう企業ということだ。 6.Adobe 5.Time Warner 4.Sony 3.Google 2.NewsCorp 1.Yahoo! ソース：ZDNet： One of these six companies will buy YouTube August 1, 2006 in Podcast/Vodcast | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00d83
Ad Innovator: ウォールストリートジャーナル紙の終わり
「Madison+Vine」を書いたことでも有名な、AdAgeのScott Donatonが、NYTimesの記事「ウォールストリートジャーナルが印刷・オンラインでのニュース配信を再検討するためのコミッティを設立」を見て、紙の新聞の将来についてのコラムを書いている。高級誌などでは紙である必要性があるかもしれないが、新聞ではその価値がなく、今、77万人ほどデジタル購読者を持つウォールストリートジャーナルが紙を辞めるのが一番早いのではないかという指摘だ。 ソース：AdAge: Imagining the Day When the WSJ Print Edition Folds July 24, 2006 in Print | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/tr
Ad Innovator: Nielsen：大手広告主がPodcastを利用
Nielsen Analyticsの「The Economics of Podcasting」のレポートによると、聴取者はまだ米大人の6%、900万人と少ないPodcastだが、Sony Pictures、Shell Oil、Earthlink、Warner Brothers、HBD、HPなどメジャー広告主を集めている。調査対象のリスナーの38%が結果的にラジオを聴くことが少なくなったと答えているが、同時に60%がPodcastのコマーシャルを飛ばしているともいう。 ソース：Brandweek： Nielsen: Mainstream Advertisers Flock to Podcasts July 24, 2006 in Podcast/Vodcast | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.ty
Ad Innovator: 米ソーシャルネットワーク広告費は2010年に19億ドル
調査会社eMarketerによると、今年の米ソーシャルネットワークでの広告費は2億8000万ドルと予想されるのに対して、2010年には18億6000万ドルに至ると予想している。さらに今年は海外マーケットで7000万ドル、2010年には6億5000万ドルと予測している。 ソース：eMarketer:Is It Time for Marketers to Enter the Social Whirl? July 22, 2006 in Social Networking | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00d83565fb1669e2 Listed below are links to weblogs
Ad Innovator: [テレビCM崩壊] 著者による日本語版への序文
今日は著者の日本語版への序文を全文掲載します。日本の方々へというメッセージの形になっています。 日本の方々へ 著者による日本語版への序文 私の初の著書が日本語に翻訳されることになり、大変うれしく思っている。また、日本の読者の皆さんとも「オープンな対話」を始められればと考えている。もちろん、すでに私のブログ（www.jaffejuice.com）を読み、私のPodcast「Across theSound」（www.acrossthesound.net）を聞いている人とは、今までの対話をさらに続けていくということになるのだろうが。 実は、これがポイントなのだ。 変化しないものなど、何ひとつない。時間の経過とともに直線的に進むものも、予想可能なものも存在しない。 この本も同じだ。ブログやPodcastのような、著者と読者との対話を可能にする場所がなければ、本書は、大きな変化の渦がうねる大海に浮か
Ad Innovator: 「テレビCM崩壊」 著者Joseph Jaffe氏による序文
今日は、この本の著者Joseph Jaffe氏による序文を全文お送りします。 序文 これは、私の意見をまとめた本だ。そして、それはとてもいいことだと思っている。というのも最近、意見というものが全くと言っていいほど行きかっていないと感じるからだ。もしかしたら読者の方々は、私の意見に同意できないかもしれない。しかし少なくとも、慣れ親しんだ思考のもたらす快適さの外側を、覗き見る機会にはなるはずだ。 本書は3つのセクションからなっている。 第一部では問題提起を行う。衰退しつつあるテレビCMに傷口に塩をすりこむような真似をしてみたい。理由はふたつ。ひとつは、今までいじめっ子だった子が落ち込んでいるところを蹴散らすのが楽しいから。これは冗談としても、もうひとつの理由は、テレビCMが抱える真の問題が何かを明確にし、それらの意味について話し合うことが重要だと考えるからだ。 第二部は解決法だ。マーケティング
Ad Innovator: マス文化の終わり
Fortuneの記者が、Chris Andersonの新刊「The Long Tail」を取り上げながら、マス文化の終わりから、「ニッチがマス（多数）」ある世界への変化についてChris Andersonにインタビューしたり、自分の意見を述べている。マス文化を失うことで、ジャーナリズムと政治に影響があるのではという記者と、新しい小さなバーチャルコミュニティが活発な交流を行うというChris Andersonで意見が分かれている。 ソース：CNNMoney.com：The extinction of mass culture July 15, 2006 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba
Ad Innovator: [テレビCM崩壊]ドン・シュルツによる推薦文
先週の監修者による序文を読んだ方から、「ドン・シュルツがこの本を自分が書いていればと言っているのですか」というメールがあったので、今日はこの本の推薦文であるドン・シュルツによる紹介文を長いですが全文お届けしたいと思います。ご存知のように彼は『ドン・シュルツの統合マーケティング』の著者であり、統合マーケティングの権威でありノースウエスタン大学の名誉教授です。 今日取り上げた、マス文化の終わりにも関係するような考え方が述べられています。 推薦の言葉 ドン・E・シュルツによる紹介文 私と彼は、全くもって正反対の2人である。彼は国際人なのに、私はオクラホマ人。彼はずっと制作畑を歩んできたが、私はスーツを着て、広告のビジネス的な側面を相手にしてきた。彼が新しいテクノロジーを大いに楽しみつつ受け入れるのに対し、私はこの文章をMS Word 95で書いている。彼はコネチカット州に住み、私はシカゴに住んで
Ad Innovator: 「テレビCM崩壊」 日本語版の監修者による序文
昨日、Amazonで10位まで上がったようです。Amazonから追加注文があった旨、出版社から連絡がきました。予約販売においてこのようなランキングまであげていただき読者の方々に大変感謝します。 本の内容はぜひ読んでいただきたいと思いますが、なぜこのような本を弊社で担当して出させて頂いたのかを「監修者による序文」という形でまとめています。本の巻頭に入れていますが、現在の弊社のミッション、Ad Innovatorが伝えようとしていることも含めて、現在の広告・メディア業界の位置づけをまとめた文になっていると思うので、長いですが全文掲載させていただきます。 はじめに 日本語版の監修者による序文 『ドン・シュルツの統合マーケティング』の著者であり、統合マーケティングの権威であるノースウエスタン大学の名誉教授ドン・シュルツ氏は、本書について「これは、私が書いていればと願ってやまない本だ」と述べている。
Ad Innovator: お知らせ：「テレビCM崩壊」、22日出版決定。予約はじまっています
さて、このブログで何度か話をしてきた、「Life After the 30 second Spot」の日本語版が「テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0」として翔泳社より出版されます。すでに一部のサイトなどでは予約受付が始まっています。アメリカのマーケティング・広告業界での話題の書を完全日本語版としてお届けします。 今話題になっているような現在の広告の問題点を指摘するだけではなく、消費者、ブランディング、広告、広告会社の変化を認識し再検討、さらに10の解決のためのアプローチを豊富な事例を含めて紹介する本です。 まずは目次をご紹介しますと テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0 第一部 問題 The Problem 1 マスメディアの終り 2 テレビCMを蝕みつつあるものは？ 3 マス広告の崩壊 4 悪循環 5 「境界」の終わり 6 パーフェク
Ad Innovator: Hitwise:MySpaceはアメリカのNo.1サイト
訪問数でみた7月8日に終わる週のサイトランキングでMySpaceがついにNo.1になったと調査会社Hitwiseがレポートした。2年間でまったく知られていないサイトからトップサイトになれるということから、ネットビジネスの競争がいかに激しいかがわかると、HitwiseのGlobal Research General Managerが述べている。 ソース：adotas: Hitwise: MySpace Now Number One U.S. Site July 11, 2006 in Stats | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00d8345cfb7c69e2 Listed below are lin
Ad Innovator: ワナメーカー時代の終わり
「広告の半分が無駄なことはわかっている。問題はどの半分が無駄かがわからないことだ」と言ったのは1870年代にデパートという販売形態を作り、現代型の初めての広告主と考えられるジョン・ワナメーカーであるが、その広告の無駄がオンラインの技術により分かり始めているという記事がこのThe Economistの記事だ。Googleのようにクリックという結果に対してのみ支払うモデルなどがテレビCMの露出というモデルを脅かしているという内容だ。 ソース：The Econimist: The ultimate marketing machine July 10, 2006 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfe
Ad Innovator: Nielsen:テレビCM視聴率を11月から開始
アメリカでテレビ視聴率データを提供しているNielsen Media Researchは、11月から本格的にCM視聴率を提供するという。現在のテレビスポット価格は、番組全体の視聴率で行われているため、CM枠内での視聴率の下落は、テレビCM価格の下落につながると考えられている。 ソース：WSJ：Nielsen Plans to Track Viewership Of TV Commercials for First Time July 11, 2006 in Research | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00d8352fe77f53ef Listed below are links to webl
Ad Innovator: 重要なのはクリエーターとしての“あなた”
ビジネス誌Business 2.0にトップ50の今重要な人（50 WHO MATTER NOW)が掲載されている。そのトップは、CGMを生み出すクリエーターとしての消費者、そｈしてGoogle、Qualcomm、Niews Corp、Appleのトップと続いている。 ソース：CNNMoney.com：Business 2.0 50 WHO MATTER NOW June 22, 2006 in CGM | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00d83427a5c353ef Listed below are links to weblogs that reference 重要なのはクリエーターとしての“あな
Ad Innovator: 英ガーディアン紙、パーソナライズ新聞G24を発表
15分毎にアップデートされるニュースを、読者の好みに組み合わせて、8-12PのPDFファイルをつくり、印刷して持ち歩けるという新聞、G24を英ガーディアン紙が発表した。ランチタイムや帰宅時に読むことを想定しているという。 ソース：MediaGuardian：Guardian offers downloadable news digest June 20, 2006 in Print | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00d8352eb10453ef Listed below are links to weblogs that reference 英ガーディアン紙、パーソナライズ新聞G24を発表: Co
Ad Innovator: 今日の解説：Pay-Per-Call広告をPodcastに
現状、ダウンロード数は分かっても、本当にそれが聴かれたかどうかがわからないという課題を持つPodcastにおいて、Pay-Per-Callという出来高制にするという解決策はオンライン的だ。先日の日本広告主協会のセミナーでも、様々な課金方法のあるオンライン広告では、購買行動の段階によっての広告の料金体系があるため、広告主のリスクを低くすることが可能であるという話をさせてもらった。 日本でもPay-Per-Callを始めているところがあり、セミナーをやるようだ。 June 15, 2006 in Analysis | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00d8345c531669e2 Listed below
Ad Innovator: Nielsen:日記式の調査を止める
アメリカでTV視聴率調査を行っているNielsen Mediaは、視聴者が、ビデオをPC、iPod、携帯、ビデオゲーム端末など様々なデバイスで見られるため、調査の方法を刷新し、“Anytime Anywhere Media Measurement(A2/M2)”という名のプラットフォームに移行する予定だという。その中で、最も小さなTVエリアについても5年以内に日記式の調査を止めると広告・メディア業界に連絡をしている。 ソース：The Business of Television：Nielsen Remakes Ratings for New TV World June 14, 2006 in Television | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trac
Ad Innovator: ワールドカップ2006 屋外広告続き
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Ad Innovator: P&G:TV Upfrontを10％削る
この9月からの一年のTVシーズンのスポット契約の交渉をするUpfrontが始まっているが、トップの広告主であるP&Gが昨年に続き予算を削り、今年は10％程度削るという。Gilletteの買収ののち、P&GのCFOはメディア予算を削ることで、利益を上げると発表している。 ソース：AdAge: P&G Slashes TV Upfront Spending 10% June 7, 2006 in Television | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00d835633bb469e2 Listed below are links to weblogs that reference P&G:TV Upfro
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