アップルが9月10日に製品発表イベントを開催すると伝えられ、ここ数年と同様に様々な憶測が乱れ飛んでいる。興味深いのは、新iPhoneの発売によってアップルの評価が高まるという論と、現在かかえる問題を解決できず評価を下げるという論。真っ二つに割れていることだ。新iPhone投入は、アップル、そしてスマートフォン市場にどのような影響を与えるのだろうか。 今年のiPhoneが乗り越えるべき課題スマートフォン分野のおけるアップルの課題は明確だ。先進国におけるスマートフォン普及が進み、アップルが得意とする上位クラスの端末を好むユーザー層にiPhoneが浸透。その一方で、高級機(と年落ちの高級機)のみしかラインナップに持たないため、新興国での台数ベースのシェアが激減している。 サムスンが大きなシェアを獲得するにいたった経緯がまさにそれだ。サムスンは上位モデルでブランドを引き上げつつ、新興市場では手頃な