赤いネコの地縛霊妖怪「ジバニャン」など、コミカルな妖怪キャラは女性ウケもよさそうだ。「それぞれの妖怪が人にもいそうな性格を誇張した特徴を持っているのも、受け入れられやすい理由ですね」(恩田さん) 現在、小学生を中心に大人気となっている『妖怪ウォッチ』をご存じだろうか。ニンテンドー3DS専用ゲームソフトで、出荷数100万本を突破。漫画化やアニメ化もされ、関連グッズも常に品切れ状態。3月にオープンしたオフィシャルショップは来場者殺到で、オープン2日目にして営業休止になるほど。ゲームの売り上げは漫画・アニメ化されてから伸びたというが、人気の秘密はどこにあるのか? 「ゲーム、漫画、アニメ、グッズと展開した効果もあると思いますが、いまやメディアミックスは特別なことではありません。それよりもキャラクターやストーリーが支持されたのだと思います」 そう教えてくれたのは、キャラクターのマーケティングやコ
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