ナイキのＷ杯広告は呪われていた天才的なＣＭ「未来を書こう」はセンセーションから「祟り」に転落。ナイキはＷ杯という魔物をどう読み違えたのか 当初はさぞかし素晴らしいアイデアに思えたことだろう。スーパースターたちを集め、カンヌ国際映画祭で監督賞を受賞した『バベル』のアレハンドロ・ゴンザレス・イニャリトゥ監督の手で仕上げた芸術作品のようなワールドカップ（Ｗ杯）向けのＣＭで、長年のライバルであり国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）の公式パートナーでもあるアディダスの天下を奪ってやろう、というのだ。 このＣＭ「未来を書こう」が初めてテレビやネットで流れた時はたちまち傑作と絶賛され、広告的天才の発露とも評された。動画サイト、ユーチューブの閲覧回数は、公開後１週間で史上最高の７８０万回に達し、まさに「アンブッシュ・マーケティング（潜り広告）」の技を極めたかのように見えた。 このＣＭが成功したのは映像が素晴らしいほか、見る者誰もが共感できる、
