なぜ「女子力の高い男」が増えているのか

「男性は消費しない」は典型的な誤解 いまどきの男性はなよなよしている――。確かに若い男性の「女子化」は流行語の常連です。「新語・流行語大賞」では、2009年には「草食男子」、10年には「イクメン」がトップテンに選ばれ、13年にも「日傘男子」が候補語になりました。 私は博報堂ブランドデザイン若者研究所、通称「若者研」で2002年から、大学生を中心とした若者の消費行動を研究しています。これまでに直接会って話した若者の数は1万人超。その経験でも、この数年、手作りの弁当に凝ったり、部屋に花を飾ったり、化粧ポーチを持ち歩いたりする「女子力の高い男子」が増えている実感があります。私はこうした男性を「女子力男子」と名付け、その消費行動を調べました。81人のリアルな姿は拙著『女子力男子』で詳しく紹介しています。 こうした「なよなよした男性」に対して、オジさん世代は「元気がない」という印象を持つようです。し

[tetzl]

「それ女子力やなくてただの消費スタイル変化やんか」とナナメ読みしたらマイルドヤンキーの人だったのでそっ閉じ

[tetu1975]

ここでいうところの『女子力』って何なんだろうね。女子力男子、イクメン、草食系男子等々、何かしっくりこないんだよな。これは俺が歳をとったってことなんやろうな。

[haru-no-hajimari]

ブクマだけはしておこう